Ažuriranje 29. lipnja 2020.: Vans se pridružuje Patagoniji, North Faceu i REI-ju u kampanji #StopHateForProfit. Klizački div sa sjedištem u okrugu Orange u Kaliforniji neće se oglašavati na Facebooku i Instagramu do srpnja. Tvrtka će novac koji bi se potrošio na oglašavanje na tim platformama preusmjeravati crnačkim zajednicama razni programi osnaživanja i edukacije.
„Kao brend utemeljen u uvjerenju da smo tvrtka s ljudima, podrška našim zajednicama je uvijek bila živjeli smo u srži svega što radimo", Carly Gomez, potpredsjednica marketinga, Americas u Vansu, rekao je. "Umjesto da gradimo izloge za naše trgovine u SAD-u i Kanadi, upotrijebit ćemo ovaj novac za podršku inicijativama koje jačaju da su životi crnaca važni, a da je to minimum."
Patagonija pridružuje se brendovima kao što su North Face i REI kako bi se ovaj tjedan zauzeli za promjene na društvenim mrežama. U ponedjeljak je brend najavio da će se pridružiti kampanji #StopHateForProfit povlačeći sve reklame s Facebooka i Instagrama barem do kraja srpnja. Kampanju su pokrenuli NCAAP, Color for Change i druge grupe za ljudska prava koje žele skrenuti pozornost na Facebookovu politiku prema dezinformacijama i govoru mržnje.
Na Twitteru je Patagonia objavila plan uz izjavu Coryja Bayersa, voditelja marketinga. „Patagonia je ponosna što se pridružila kampanji Stop Hate for Profit. Povući ćemo sve oglase na Facebooku i Instagramu, stupajući na snagu odmah, barem do kraja srpnja, u očekivanju značajne akcije giganta društvenih medija", rekao je. Bayers je dodao: "Facebook predugo nije poduzeo dovoljne korake da zaustavi širenje laži mržnje i opasne propagande na svojoj platformi. Od sigurnih izbora do globalne pandemije do rasne pravde, ulozi su previsoki da bi se mogli sjediti i neka tvrtka nastavi sudjelovati u širenju dezinformacija i raspirivanju straha i mržnja."
POVEZANO: Kako možemo smatrati da modni brendovi budu odgovorni za njihove objave na društvenim mrežama o anti-rasizmu?
Unatoč pozivima na promjenu na Facebooku nakon masovnih skandala poput Cambridge Analytica, Trumpova administracija se zalagala za manje ograničenja onoga što platforma društvenih medija može učiniti. Ovaj bojkot velikih korporacija mogao bi biti prvi korak koji pokazuje kako brendovi mogu uskočiti kada vlada neće.
U listopadu, izvršni direktor i osnivač Mark Zuckerberg dao je govor o ovoj temi na Sveučilištu Georgetown. "Mislim da nije u redu da privatna tvrtka cenzurira političare ili vijesti u demokraciji", rekao je. “Ne radimo to da bismo pomogli političarima, već zato što mislimo da bi ljudi trebali moći sami vidjeti što političari govore.” Kao Patagonia u svom priopćenju ističe, međutim, da je ovaj nedostatak nadzora doveo do promicanja mržnje, a ponekad i nasilne retorike na platforma.
Iako postoji samo nekoliko posvećenih marki, Hypebeast izvještava da bi mogao doći veći val jer Vans i Timberland razmišljaju o pridruživanju.