Praćenje Kylie Jenner na društvenim mrežama oduvijek je bilo sastavni dio njezina poslovanja - a sada je vrijednije nego ikad.
Možda je najmlađa članica obitelji Kardashian-Jenner, ali 20-godišnja Jenner brzo je postala najplaćeniji član obitelji, po objavi na društvenim mrežama.
Prema novom izvješću iz D’Marie Analytics, tvrtka koja se bavi uvidom u društvene mreže, Jenner je sada prva članica obitelji KarJenner "koja je povećala vrijednost svog oglasa na više od 1.000.000 dolara po objavi u svom portfelju društvenih medija." U drugom riječi, svaki #sponzorirani ili #ad Instagram post, Snapchat priča ili tweet Jennerove objave vrijedan je ekvivalent od 1 milijun dolara tradicionalne potrošnje na oglase, na temelju njezinog velikog praćenja društvenih mreža i visoke angažman. (Da stavimo taj broj u perspektivu, reklama od 30 sekundi tijekom Super Bowla 2018. navodno košta 5 milijuna dolara.) Tvrtka također navodi da je Jennerovu ulogu "najcjenjenijeg influencera trenutno na društvenim mrežama" ranije imala jedna i jedina Beyoncé.
"Kylie je neosporan globalni brend, zbog kojeg bi neki mogli zakolutati očima", rekao je izvršni direktor D'Marie Analytics Frank Spadafora u priopćenju za javnost. “Ali stvarnost je da joj je ova mlada poduzetnica pomogla da dostigne prekretnicu u industriji utjecajnog marketinga i oglašavanja koju mnogi iskusni profesionalci nisu uspjeli postići.”
Općenito, prema podacima prikupljenim iz D’Marie Analytics, od danas, Jenner ima 154,775,091 sljedbenika na Facebooku, Twitteru i Instagramu (to čak ne uključuje Snapchat, koji potvrdila je da je "broj jedan" najpraćenija osoba na platformi 2016.) i od 1. travnja stekla je otprilike 25.530 novih pratitelja dan preko njenih društvenih kanala.
No ono što njezine objave čini toliko vrijednima nije nužno njezin broj pratitelja, koliko angažman koji prima. Unatoč Jennerinoj ogromnoj sljedbenici, ona nema najviše sljedbenika, čak i među njezinim sestrama (ta titula pripada sestri Kim). Međutim, sadržaj koji objavljuje odjekuje njezinim obožavateljima, a ona dobiva nevjerojatnu količinu dojmova (pregledi na raznim platformama) i angažmana.
Samo u posljednjih 30 dana, Jenner je objavila na svojim društvenim računima 156 puta, od čega je sve ukupno generiralo 186,152,410 angažmana—zbog čega dobivanje plaćenog položaja na jednoj od njezinih stranica dolazi s tako visokom cijenom označiti.
“Procjene utjecajnih osoba kreću se gore-dolje poput burze, ali Kylie je metodična u pogledu dosljednog generiranje aspirativnog sadržaja za svoju društvenu publiku, bez ugrožavanja autentičnosti”, Spadafora objasnio. “Njezina upotreba društvenih medija za osobnu vezu i slušanje svojih obožavatelja omogućuje joj da isporuči proizvode koje će zapravo kupiti. Ovo je prava studija slučaja o tome kako brendovi mogu imati velike koristi od suradnje s utjecajnim osobama na društvenim mrežama poput Kylie.”
Prošle jeseni Kylieina mama Kris Jenner potvrdila je za CNBC da je tvrtka njezine kćeri, Kylie Cosmetics, ostvario je 420 milijuna dolara prihodae u samo prvih 18 mjeseci rada, što je, prema WWD, postavlja je na pravi put da postane milijarderka do svoje 25. godine.
POVEZANO: Kylie Jenner još uvijek voli logotipe, unatoč tome što Kanye West misli
"Trenutno je super pametna u tome da sve zadrži u poslu", rekao je izvršni direktor Jenner Communications CNBC. “Sama ga posjeduje 100 posto, a nema investitora. To je sjajna prilika za proširenje.”
“Kylien je oduvijek bio san imati brend za ljepotu i tvrtku za šminkanje. Rekla je [meni]: 'Stvarno želim da mi pomogneš napraviti ovo i shvatiti.' I pokušali smo lansirati neke komplete za usne i oni su se rasprodali za nekoliko minuta, ako ne i za sekunde,” Kris podijeljeno. “Shvatio sam da imamo stvarno održiv posao u našim rukama. Bilo je ludo. Centar za ispunjenje nije ih mogao izvući dovoljno brzo i stranica se srušila tri puta. Shvatio sam da moramo jako brzo nabaviti proizvođača koji bi mogao podnijeti količinu i spojiti centar za ispunjavanje.”