Barbie je ultimativna u djevojačkoj moći i Mattel je napravio izvrstan posao modernizacije klasične figure tijekom posljednjih nekoliko godina kako bi odražavao osnažujuću točku gledišta za djevojke diljem svijeta. Sljedeće za brend je bavljenje rodnim ulogama, što su demonstrirali u suradnji s BBDO San Franciscom.
Tijekom ovog vikenda doigravanja NFL-a, emitiran je spot u trajanju od 30 sekundi pod nazivom "Dads Who Play Barbie". U njemu mačo-prezentirajući muškarac priznaje da vrijeme za Barbie sada ima prednost nad njegovom nedjeljnom tradicijom gledanja nogometa.
I kao što mnogi od nas već desetljećima znaju, tata se zapravo jako zabavlja. "Učinio bi sve, sve da je usrećiš", otkriva u kameru između nenapisanih vinjeta oca i njegove kćeri kako se igraju s Barbie lutkom.
„Tražili smo obitelji s kojima se potrošači ne samo mogu odnositi na ovaj ili onaj način, već su imali istinska i iskrena povezanost među njima," Barbie's VP Global Marketing Communications Kristina Duncan pripovijeda Adweek
. „Ovi momenti igre bili su potpuno neskriptirani, tako da ćete tijekom cijele kampanje vidjeti kako mašte pokreću divlje, istinski smiješne trenutke, i naravno slatke nježne veze između ovih tata i njihovih kćeri."