Vjerojatno najveća ovotjedna vijest – koja je gotovo do grla s izvještavanjem o potvrđivanju saslušanja Bretta Kavanaugha na Vrhovnom sudu – bila je objavljivanje najnovije Nikeove reklame. U kampanji glumi slobodni agent NFL-a (i najkontroverzniji američki quarterback, ako pitate predsjednika, što nitko nije učinio), Colin Kaepernick.
Naravno, svi su imali svoje mišljenje. Twitter je bio zapaljen među korisnicima koji su prihvatili oglas, koji je sadržavao krupni plan Kaepernickova lica i bijeli tekst čitajući: "Vjeruj u nešto, čak i ako to znači žrtvovati sve", uz Nikeov legendarni slogan "Samo učini to."
Rane pristaše uključivale su kolege Nikeove ambasadore poput LeBrona Jamesa i Serene Williams, od kojih se svaki također pojavljuje u reklama u cijelosti koji je debitirao na TV-u uživo u četvrtak navečer. Ali, naravno, bilo je i mrzitelja.
Mnogi koji su osporavali Kapernickovu odluku da klekne tijekom državne himne u znak protesta Policijska brutalnost prema crnim Amerikancima odgovorila je na Nikeovo novo zapošljavanje učinivši logičnu stvar: postavljanje
vatra na cipele koje su već kupili i platili. To će im pokazati!POVEZANO: Ovo je razlog zašto ljudi pale svoje Nike tenisice
No, možda je još više govorila vijest da su u satima neposredno nakon objavljivanja oglasa Nikeove dionice pale za 2,1 posto – što je svakako konkretniji utjecaj. I ostali smo se pitali, može li ova nova kampanja zapravo imati opipljiv, negativan utjecaj na američku tvrtku sportske odjeće?
Prema Mattu Powellu, višem savjetniku za sportsku industriju za NPD grupu, to bi bilo ne. "Ne vidim značajan utjecaj na Nikeovo poslovanje zbog ovog oglasa", kaže on U stilu putem e-pošte. Zapravo, kaže da će to imati suprotan učinak. "Oglas jača Nikeovu privlačnost za ciljnu demografiju", kaže Powell. "Oni koji se najglasnije žale vjerojatno nisu glavni potrošači Nikea."
Dodajte tome činjenicu da su se Nikeove dionice oporavile i stvari izgledaju prilično dobro za brend sa sjedištem u Oregonu.
Ako ste pogodili da je Donald Trump na kampanju reagirao mirnom, hladnokrvnom i sabranom izjavom u kojoj je s poštovanjem se nisu složili s pristupom tvrtke oglašavanju, ali su priznali svoje pravo na slobodu govora zatim HA! Ti si duhovit. Predsjednik se umjesto toga na Twitteru naglas zapitao: "O čemu je Nike razmišljao?"
Ipak pravi razgovor, što bio Nike razmišlja? Bilo je više od nekoliko razmišljanja o tome. "Nike možda samo poštuje vjerovanje u nešto", piše Will Burns za Forbes. Drugi vjeruju da je očito tumačenje - da marka baca svoju težinu iza Kaepernickov cilj, a to je iskorjenjivanje policijske brutalnosti u Americi, ako ste zaboravili - je istinita poruka.
Na kraju dana (pa, cijeli tjedan, stvarno), još uvijek govorimo o Kaepernicku. Još uvijek pričamo o Nikeu. I možda nisam poslovni smjer, ali to bih nazvao prilično uspješnim marketingom.