U ponedjeljak je web stranica za luksuzne pošiljke The Real Real objavila uzbudljivu suradnju pod nazivom Gucci x TRR Shop. Upravo tako zvuči; kurirana i provjerena trgovina puna prethodno voljenih Gucci roba.
Čini se jednostavno, sigurno, ali u svijetu luksuznih torbi i dodataka, to je zapravo prilično revolucionarno. Ne samo da Gucci potiče kupce da šalju svoje rabljene artikle kroz ovaj program, već brend također potiče ljude da kupiti također iz druge ruke. Prema priopćenju za javnost, za svaki kupljeni ili prodani artikl, posadit će jedno stablo kroz Zasađeno jedno drvo program.
Dugo su vremena mnoge velike modne kuće tvrdile da industrija pošiljki pojeftinjuje njihov brend oduzimanjem faktora ekskluzivnosti. Mnogi su također tvrdili da je bilo teško kontrolirati kvalitetu onoga što se prodaje putem web-mjesta trećih strana. Zapravo, Chanel tužio Pravi Real za "prodaju krivotvorenih Chanel torbica" 2018. U to je vrijeme The Real Real nazvao odijelo "tanko prikrivenim naporom da se spriječi potrošačima da preprodaju svoju autentičnu rabljenu robu i da spriječi kupce da tu robu kupuju po sniženim cijenama".
No problem s čuvanjem rabljenih predmeta je to što su jedno od najboljih rješenja za bolju budućnost u modi. A ako brendovi uistinu žele dati prioritet održivosti, onda je to potez koji svi moraju poduzeti na ovaj ili onaj način.
Iako ne postoji dogovorena brojka o tome koliko zagađenja i otpada stvara modna industrija, postoje podaci to nam govori da tisuće tona tekstilnog otpada svake godine završi na odlagalištima. Osim toga, bilo je čak izvješća o tome prekomjerne zalihe nekih od vrhunskih marki često se spaljuju kako se komadi ne bi prodavali. To je veliki problem koji nema jedinstveno rješenje, međutim, stvaranje novih kolekcija – čak i ako je izrađen od održivih ili recikliranih materijala – nije nužno najbolji za borbu protiv ovog problema. Pomak prema budućnosti također treba uključiti manje proizvodnje, a najbolji način za to je potaknuti ljude da prodaju ili kupuju artikle koji nisu iz posljednje sezone.
POVEZANO: Prestanimo se pretvarati da nam je potrebna nova odjeća svake sezone
Tržište preprodaje je ogromno i samo postaje sve veće (očekuje se da će rasti do 64 milijarde dolara do 2025.) — što znači da će se kupnja i prodaja dizajnerske robe dogoditi bez obzira na to žele li marke to ili ne. Sudjelujući u njemu, Gucci ne samo da dodaje sloj provjere autentičnosti kako bi osigurao da krivotvorine nisu slučajno ulaze u sustav, ali ga također legitimiraju kao način posjedovanja i sudjelovanja u njemu luksuzno tržište. I dok trebamo vidjeti kako će se to odvijati, uklanjanje stigme oko kupnje pošiljke u konačnici je korak u pravom smjeru.