Koliko ste puta pogledali Instagram svoje omiljene blogerice u potrazi za inspiracijom za odjevnu kombinaciju, samo da biste shvatili da, ne, nemate potpuno isto tijelo kao ona? Arielle Charnas, poznata pod internetskim aliasom Something Navy, puno je razmišljala o tome. Ako ste shvatili to i odvojili ste vremena za DM Charnas o tome koliko volite njezin stil, ali biste voljeli da više njezine odjeće bude u vašoj veličini - pa, stvarno je razmišljala o da puno.
POVEZANO: Evo koliko NYFW dizajnera izrađuje odjeću za prosječnu Amerikanku
Nakon neviđenog uspjeha njezine kolekcije kapsula Treasure & Bond x Something Navy prošle jeseni, Nordstrom i Charnas odlučio otići u drugi krug. Ovaj put, Charnas će debitirati kao punopravni brend, a ne kolaboracija, ispunjen komadima koje je lako nositi kao i modno orijentirane - i u sveobuhvatnijem rasponu veličina nego ikad prije.
Poput savršenog flanela:
Veliki ružičasti džemper:
Ili esencijalna bijela majica:
"Ovo su potpuno uzvišene osnove", kaže Charnas preko telefona. “To su vaše svakodnevne osnove s zaokretom, s malo više oštrine. Zaista smo željeli pronaći sretan medij između modnih komada, ali i trendova... tako da vam je ugodno nositi [komade] svaki dan, a da ne izlazite previše iz svoje kutije”
POVEZANO: Kako je raskid doveo do uspjeha modne blogerice Something Navy
U modi, izraz "osnovno" obično je negativan. Želite li stvarno da se vaš outfit osjeća kao latte sa začinima od bundeve ove sezone? No Charnas i njezin tim iskoristili su taj senzibilitet bez isprike: "Željeli smo stvoriti pristupačne modne komade", kaže ona. A Charnasu riječ "pristupačan" daleko je od antimode. Tako ona zarađuje za život. “Mislim, ako želite proširiti i razviti svoj posao, jednostavno ne mogu zamisliti zašto to ne bi bilo u vašem procesu razmišljanja”, kaže ona odlučno. Unaprijed će nam reći nešto više o kolekciji i svom pristupu kreiranju temeljenom na podacima.
Marka Something Navy prodavat će se u veličinama 00-18. Što te je navelo da se odlučiš za više veličina?
To nije ni bilo pitanje. Vrlo je važno za Nordstrom kako bismo uključili veličinu i željeli smo prenijeti na naš brend. Kada smo prvi put objavili da pokrećemo brend Something Navy, dobio sam milijune izravnih poruka o veličini. Jednostavno smo znali da to moramo učiniti.
Iz perspektive dizajna, jeste li morali prilagoditi neki od svojih stilova kako biste bili sigurni da imaju isti izgled tijekom cijele serije?
Na mnoge naše kamisole i haljine uključili smo kopču na naramenice u slučaju da netko ima veća prsa ili stvarno samo da bi bila prilagodljivija. Ne mogu još reći koja je ovo kategorija jer je još nismo lansirali, ali smo dodali i puno užeta.
Kako ste se uvjerili da prianjanje na komadima odgovara različitim tipovima tijela?
U uredu nas je petero. Svi smo različitih oblika i veličina. Isprva sam zapravo samo ja modelirala odjeću. A onda smo dobili puno zahtjeva od pratitelja koji su tražili da to vidimo na nekom drugom. "Možemo li to vidjeti na nekome s većim prsima?" "Možemo li to vidjeti na nekome s većim plijenom?" "Netko tko je niži?" Mi pokrenuo je Insta-story o brendu Something Navy svi mi isprobavamo odjeću i kako je stiliziramo u vlastitom ormaru. Mislim da će vam biti od velike pomoći kada budete donosili odluke o tome što ćete kupiti.
POVEZANO: Blogger Something Navy's Clothing Collab zaradio je milijun dolara
Što mislite zašto se mnogi dizajneri ustručavaju dizajnirati za tako široku seriju?
To je dobro pitanje. Mislim da se radi o ekskluzivnosti. To je samo drugačiji način razmišljanja. Ne znam da [ti brendovi] razmišljaju o masi. Zaista mislim da je to definitivno nešto što treba promijeniti. Mnogi moji pratitelji mi pišu kako su zahvalni što smo odlučili napraviti kolekciju s ovakvim rasponom veličina jer se osjećaju uključenima. osjećaju se povezani s markom. Malo je glupo kad pomislim na to da drugi dizajneri ne rade istu stvar.
Toliko ste radili na crowdsourcingu na Instagramu dok ste stvarali brend Something Navy. Jesu li vaši pratitelji utjecali na vaš odabir dizajna?
Insta-stories i naljepnica za anketu su, kao, najbolja stvar koja mi se ikada dogodila. Tako je nevjerojatno moći dobiti povratne informacije [mojih sljedbenika], njihov doprinos i da se osjećaju kao da su dio ove kolekcije. Osjećam se kao da znam točno što traže... ono što smatraju da nedostaje na tržištu. Nevjerojatno je dobiti takve povratne informacije jer možemo stvoriti liniju koja je stvarno za njih.
Koje ste ankete postavili da biste procijenili interes i dobili povratne informacije?
Uvijek postavljam ankete i pitam koje boje bi željeli vidjeti. Žele li uske traperice? Žele li ravnu nogu? Žele li statement kapute? Pitamo ih uglavnom sve.
Je li vas iznenadila neka od povratnih informacija koje ste dobili?
Zamislio bih da ljudi idu na neutralnije boje. Ali moji pratitelji vole boje. Oni su u neonskim džemperima. Vole sve svijetlo. Kunem se da je kao pojačivač raspoloženja. Nikad nisam mislila da će najprodavaniji komad iz moje suradnje Treasure & Bond biti neonski narančasti džemper. To je bilo prilično zanimljivo za vidjeti i nekako je vodilo put budućim komadima.
Jeste li donijeli neke dizajnerske odluke za koje mislite da ih inače ne biste donijeli, na temelju povratnih informacija svojih pratitelja?
Imali smo cipelu i pitali smo ih koje tri boje žele. Već smo imali tri prilično postavljena u mislima, ali onda smo vidjeli da svi pišu o crvenom. Pomislio sam, čekaj, moramo li uključiti crvenu mazgu? Završili smo to. Mislim da će to sigurno biti bestseler.
Brand SomethignNavy je u prodaji isključivo na Nordstrom.