Može li Rihanna revolucionirati donje rublje na način na koji je napravila industriju šminke?

Kad Rihanna priča, ljudi slušaju. A kad Rihanna stane iza nečega, ljudi to kupuju.

30-godišnja superzvijezda s Barbadosa nekoć je bila poznata kao pop zvijezda koja je objavljivala hit za hitom za hitom - od 2005. izdala je impresivnih devet albuma. Glazba Sunca debi – ali sada, postoji još jedan izraz koji je bolje opisuje: poslovna žena.

RiRi je službeno potvrdila da da, odustaje od vlastite linije donjeg rublja. U petak je na Instagramu podijelila video za novu liniju pod nazivom Savage x Fenty. "Namjeravamo osvijetliti ovo seko!!" napisala je kao natpis, nudeći poveznicu na web stranicu, gdje se možete prijaviti za detalje, i zadirkivanje novog Instagram računa brenda.

U ožujku, WWD izvijestila je da je sklopila posao za liniju s TechStyle Fashion Group, tvrtkom koja posjeduje Fabletics, ShoeDazzle, JustFab i FabKids, a koji se ranije okrenuo slavnim osobama za dozom zvjezdane moći i profitabilnosti. Kao WWD istaknuo, Kate Hudson osnovala je Fabletics-što Demi Lovato ubraja u veliku ambasadoricu brenda

U to vrijeme glasnogovornik TechStylea nije potvrdio izvješće kada je došao U stilu: “Kao politika, tvrtka ne komentira glasine ili nagađanja.”

Dok čekamo više detalja, možemo vidjeti kako ovo postaje još jedan unosan pothvat za Rihannu. Zapravo, sada je možda savršeno vrijeme da se povežete s Rihannom na kolekciju intimnih osoba. Tvrtka navodno želi podnijeti zahtjev za javnu ponudu, a brendovi tradicionalno žele poboljšati svoj portfelj prije nego što krenu naprijed s jednom. Od ožujka, TechStyle je do danas prikupio oko 300 milijuna dolara, a uspješan projekt sa superzvijezdom zasigurno bi pomogao investitorima da tvrtku smatraju poželjnijom.

POVEZANO: Rihanna otkriva inspiraciju iza svoje linije šminke – i kako postiže da joj koža zablista

Svježe od uspjeh njenog lansiranja Fenty Beauty, Rihanna je možda vrhunski slavni partner. I važno je uzeti u obzir njezine poduzetničke rezultate. U 2017. zauzela je 14. mjesto the Forbes popis najplaćenijih ženskih slavnih osoba, nakon što je zaradio 36 milijuna dolara. Publikacija je citirala njezine unosne turneje, glumačke poslove u emisijama poput Bates Motel, i njezina pozicija kreativne direktorice Pume.

S Pumom radi od 2014., a nekoliko kolekcija Fenty x Puma koje je izbacila za brend pokazalo se kao pravi hitovi. Godine 2017. Obuća Vijesti proglašava Fenty x Puma creeper najboljom cipelom godine. I tog travnja, Pumin izvršni direktor Björns Gulden otkrio je da se neto prihod tvrtke povećao za 92 posto u tom tromjesečju. Otkako su počeli raditi s Rihannom, Pumina je cijena dionice navodno skočila za gotovo 200 eura (otprilike 248 dolara). Nismo matematičari, ali očito, nešto radi.

Rihanna se vratila u crnku krajem 2017., ljuljajući valove u polu podignutoj frizuri.

Karwai Tang/WireImage

Njezina uloga s Fenty Beauty dramatičnije ju je katapultirao u moćnog igrača u vijećnici. U rujnu je pokrenula brend ljepote, koji se pozicionirao kao jedan od najvrjednijih i najutjecajnijih u industriji. Od siječnja, predviđa se da će prihod od brenda nadmašiti i Kylie Beauty Kylie Jenner i KKW Kim Kardashian, a to je već učinio s linijom Kat Von D. Za referencu, Kylieina linija je navodno prodala 420 milijuna dolara proizvoda u kolovozu 2017. Vlasnik Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, ne otkriva prihode pojedinačnih brendova tvrtke.

Ali zašto su njezini projekti ljepote bili toliko uspješni? Mnogi su rekli da je tajni umak iza tih rastućih brojki prihoda jednostavan: raznolikost. Za razliku od konkurenata koji su dobili negativnu reakciju zbog nedostatka raspona šminke za sve tonove kože, Fenty Beauty nudi 40 nijansi svoje podloge. Zbog toga - i zbog dosljednog rezerviranja različitih modela za svoje revije na Fenty x Puma pisti - Rihanna se reklamira kao da je pokrenula mini revoluciju raznolikosti u industriji mode i ljepote. U listopadu, Newsweek izvijestila je da je putem brenda stekla dovoljno pažnje da zaradi više od 72 milijuna dolara medijske vrijednosti.

Razgovarajući s WWDu veljači, Rihannina stilistica i mlađa kreativna direktorica u Fentyju, Jahleel Weaver, objasnila je taj fenomen. "Uvijek kaže da su prve žene koje je vidjela da se šminkaju bile crnke - njezina majka", rekao je. “Bilo je prirodno da se na to očito pojavi, ali i da se dopadne svim ženama. Je li ona prva osoba koja je ponudila podloge za tamnu kožu? Ne. Ali je li ona prva osoba koja im se možda reklamira nakon jako dugo vremena?”

Može li ovaj uspjeh prijeći u svijet donjeg rublja? To je vjerojatno. Ima iskustva u drugim područjima odjeće i dodataka, poput cipela s Manolom Blahnikom, nakita s Chopardom, čarapa sa Stanceom i sunčanih naočala s Diorom. Moramo zapamtiti da je Rihanna oduvijek nudila izuzetno odvažan ormar. Ona bez isprike nosi ono što želi - od jedva obučenih do znojenja na crvenom tepihu. I da, ona je u osnovi stigla na velika događanja u industriji u onome što bi neki opisali kao donje rublje.

Na dodjeli CFDA nagrada 2014., Rihanna je došla na naslovnice jer se pojavila kako bi primila svoju modnu ikonu u potpuno prozirnom broju Adam Selman (sadržao je 230.000 Swarovski kristala).

Zvijezda je provokativno primila svoju nagradu CFDA Fashion Icon 2014 Adam Selman haljina prekrivena Swarovski kristalima.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Iste godine otišla je na amfAR Inspiration Gala u L.A. ne samo kako bi nadahnula – već i privukla pažnju. Njezina bijela haljina Tom Ford imala je izrez s visokim prorezima i potpuno prozirni grudnjak koji je dizajniran s ljubičastim izvezenim kolačićima. Dodajte prozirne tajice do bedara i dobili ste vrhunski model za kampanju donjeg rublja.

Ali nije samo njezina kul ono što bi njezino partnerstvo moglo učiniti jednim za povijesne knjige. Slično kao njezini potezi koji probijaju granice u šminkanju i na pisti, i tržište donjeg rublja moli za raznolikost. Teškaš donjeg rublja Victoria's Secret završio je 2015. fiskalnu godinu sa 7,2 milijarde dolara prihoda, ali konkurenti su oborili proizvođača grudnjaka s nogu. Prodaja u istoj trgovini pala je za šest posto, a as Business Insiderbilješke, body-pozitivne marke poput American Eagle i drugih poput Aerie u sličnim kategorijama daju VS-u trčanje za svoj novac.

Rihanna bi mogla ući na tržište ne samo s velikim brojem sljedbenika – ona se može pohvaliti impresivnim 147,3 milijuna kombiniranih sljedbenika na Instagramu i Twitteru—ali sklonost promicanju raznolikosti u svemu tome oblicima. Prije je otvoreno govorila o tome da se osjeća ugodno sa svojim tijelom, uvijek.

POVEZANO: 14 izgleda koji su Rihannu učinili međunarodnom modnom ikonom

“Pa, zapravo sam imao zadovoljstvo fluktuirajućeg tipa tijela, gdje se jednog dana mogu doslovno uklopiti u nešto što je bodycon, a onda sljedeći dan – sljedeći tjedan – trebam nešto preveliko; Trebam malo obrezati ovdje i visok struk tamo da sakrijem taj dio, znaš?” ona je rekla The Cut u listopadu. “Zaista svaki dan obraćam pažnju kada odem u ormar o tome što radi za moje tijelo tog jutra. Smatram da bi tako svi trebali ići za modom, jer to je individualna stvar. A onda, ako idete dalje, to je kao: Koji tjedan imate? Imate mršav tjedan? Imate debeo tjedan? Radimo li na oružju ovaj tjedan? Radimo li noge ovaj tjedan? Radimo prevelike?”

Na godišnjoj dobrobiti Parsons School of Design 2017. i studentskoj modnoj reviji, dekan škole mode Durak Cakmak sažeo je svoj uspjeh na New York Times: "Ona ima sasvim jedinstvenu sposobnost da sve to radi u isto vrijeme." Doista.

Očekujte da će Savage x Fenty napraviti prskanje.