Linija lansirana 2011. i nadolazeća kolekcija sadržavat će inspiraciju iz afričke, azijske i indijske kulture u kroju i detaljima. Očekuje se da će se pojaviti u oko 200 H&M trgovina i hm.com dana 16. travnja 2015. godine. Fokus će biti na haljinama, kao i na ručno iscrtanim printevima, rekao je trgovac. Linija koristi održive materijale kao što su organski pamuk, organski lan, Tencel i reciklirani poliester.
Odabir Wildea kao zaštitnog lica održive mode doista je savršen izbor jer ovo nije samo još jedan posao za glumicu, to je jedna od njezinih strasti. Wilde je suosnivač, zajedno s Barbarom Burchfield, tvrtke Svjesna trgovina. Slično Toms cipelama, tvrtka povezuje brendove s dobrotvornim organizacijama tako da svaki put kada osoba izvrši kupnju, ona uzvrati. Tvrtka je nedavno uparila Anthropologie s grupom pod nazivom Nova svijetla Indija tako da dio prodaje jedne od najpopularnijih haljina te tvrtke za odjeću ide u školu za djevojčice u Indiji.
"Održivost je jedna od mojih najvećih strasti", rekla je glumica, pohvalivši Šveđanina
moda Conscious asortiman lanca, "koji pokazuje stil održivosti." Wilde je također glasnogovornik Revlon i glumio u njihovoj kampanji "Love is On".