Alana Pallister sjedi šik i lijepo u beretki, visokim hlačama i topiću inspiriranom korzetom s ponosno izloženim logotipom svoje marke – pun I.AM.GIA pogledajte, i evo stvari: želimo svaku stvar koju ona nosi. Ako provjerite njen Instagram, I.AM.GIA je u osnovi sve što ona nosi - međutim, isto vrijedi i za gotovo svaki model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—popis obožavateljica modela momčadi se nastavlja i nastavlja, i to s pravom. Osim toga, ta cijena ispod 200 dolara? Naravno, U stilu morao dobiti nisko-dolje na brand koji dominira našim Instagram newsfeedovima i, nakon toga, našim kolicima za kupnju.
VIDEO: Prljavo rublje s Alexom Chung i U stiluje Laura Brown
Kad smo susreli Pallister, suosnivačicu i kreativnu direktoricu australskog brenda, priznala je da je etiketa “potpuno nova. U svibnju smo lansirali prvu liniju”, čime je I.AM.GIA star samo šest mjeseci. “U siječnju je bio koncept. Bilo je to na sesiji meditacije. Zapravo sam bio u spremniku senzorne deprivacije—” morali smo je odmah zaustaviti.
Ona nastavlja: “Razmišljala sam: 'Moram učiniti nešto novo.' Počeo sam razmišljati o Gii Carangi, koja mi je bila velika inspiracija, i činjenici da je ona bila je prvi u njeno vrijeme – prvi supermodel – i želio sam stvoriti ovaj virtualni lik koji ne postoji, ali ona je fenomen, što je bilo cilj." Pallister nastavlja opisujući trenutak kada je došla kući, tek iz spremnika senzorne deprivacije, kako bi rekla svojoj sestri i poslovnom partneru, Stevieju Cox. “Bio sam kao: ‘U redu, imam ideju. Stvorit ću lik, a ovaj će lik biti ova oznaka.’ A ona je bila kao: ‘ti si lud.’” Ali nije dugo trebalo da se ukrca. Ubrzo, (točnije četiri tjedna kasnije), koncept prve linije je bio gotov.
Brzo naprijed do Tjedan mode u Parizu i Instagram izravna poruka od stilistice Belle Hadid Elizabeth Sulcer. Pallister dijeli: “Bio sam kod kuće”, u prirodnom rezervatu u Melbourneu, Australija, BTW, “Bilo je 5 ujutro, a ja sam bio kao, ‘OK, ovo se stvarno događa? Sjedim u svom rezervatu prirode. Imam malu tvornicu niz cestu. Ući ću u auto s mokrom kosom i otići spakirati ovo za Bellu za pariški tjedan mode!' Nazvala sam svoju sestru, kao, ‘Ne biste vjerovali!’ A tjedan dana kasnije, Bella ga je nosila. Bilo je to doslovno ostvarenje sna.”
Nikada nemojte podcijeniti moć marketinga na društvenim mrežama i dobrog DM-a. Candice Swanepoel, Romee Strijd i Madison Beer samo su neke od značajnih osoba s kojima je I.AM.GIA uspostavila vezu putem Instagrama. “Mislim da je to najmoćnija stvar u društvenim medijima – koliko brzo možete komunicirati s ljudima u stvarnom vremenu. I to vam samo pokazuje kako su svi ovi modeli i ove slavne osobe pravi ljudi i super slatki. Njihova komunikacija s nama je jednostavno bila nevjerojatna. Dakle, bili smo na vrhuncu otprilike četiri mjeseca.”
Sad se postavlja pitanje: Tko je Gia? “Osjećam se kao da je ona svi. Danas je s društvenim mrežama bilo jako teško jer toliko djevojaka želi biti te određene vrste stereotipnih djevojaka koje su vani. Ali svaka je žena tako lijepa na svoj način, a ja sam htjela da Gia to bude. Nisam želio da bude jedna određena žena — htio sam da bude, kao, svaka nacionalnost, svaki tip tijela. Svaki pogled koji postoji, želio sam da Gia bude. I želio sam da učini da se svaki tip žena osjeća kao gad kad oblače [odjeću]. Kad me netko zamoli da objasnim Giu, ja sam kao: 'Tri riječi: Ona je gad'. Vrlo moćan, jak, neovisan gadan."
Dok sada možete kupiti cijeli I.AM.GIA ormar iamgia.com (s novim lansiranjem na web-mjestu redovito), morali smo se pitati: Što je sljedeće za Aussie brend? Sve što možemo reći je da pazite na 2018. – Gia muška odjeća možda će vam doći. Oh, i još dodataka (ispričavamo se dok cvilimo).