Ukratko, to je zato slobodni su. I ne, ovo nije prijevara; ponavljamo, ovo nije prijevara. Ali vratimo se malo unatrag. Kad su dvojac supruga i muž Ellie i Quang Dinh osnovali svoj novopokrenuti brend Girlfriend Collective ranije ove godine, željeli su postići tri glavne točke: 1) stvoriti šik liniju athleisure minimalističkog dizajna bez ugrožavanja performansi, 2) biti ekološki prihvatljiv i ponuditi potpunu transparentnost u svakom koraku procesa izrade odjeće i 3) isporučiti luksuzni proizvod kojem bi ljudi vjerovali.
Kako su postigli sve gore navedeno: Angažirali su dizajnere, jednog iz Acne Studija (kako bi postigli tu šik estetiku cool djevojke) i drugog iz Lululemona (za izvedbu). Pronašli su tvornicu na Tajvanu posvećenu pretvaranju plastičnih boca za vodu u reciklirani poliester (razgrađuju ih, tope i spajaju u vlakna). Pronašli su objekt za poštenu trgovinu u Vijetnamu koji bi mogao uzeti reciklirani poliester i utkati ga u odjevne predmete.
“To je bila naša tkanina od jednoroga”, kaže nam Ellie. “Imao sam puno unaprijed stvorenih predodžbi o tome kakva će biti reciklirana tkanina, a moja najveća briga bila je da se neće osjećati visokokvalitetno, ali jednostavno smo bili prekriveni – bilo je nevjerojatno. To je vjerojatno najmekša, najluksuznija tkanina koju sam iskreno sreo."
POVEZANO: 8 crnih tajica zbog kojih ćete prekinuti s hlačama
I, kaže, na tržištu nema ništa slično. Mekana je, ali otporna. Gusta je, ali nije neugodna. To je, tvrdi ona, savršen par kompresijskih tajica koje rade za sve, od izležavanja do trčanja u maratonu, na vrhu poboljšanja okoliša (svaki par je napravljen od oko 25 boca vode). Pa kako su ove tajice postale ludo-virusne gotovo preko noći? (Trenutačno su narudžbe zaostale do siječnja.)
"Moj muž je zapravo pomislio na tu ideju", kaže Ellie o njihovom marketinškom planu pokloniti tajice i neka potrošači plate za Cijena dostave 20$. “Malo je zastrašujuće kupiti tajice od 100 dolara od marke za koju nikad niste čuli. Htjeli smo da nam ljudi vjeruju, a dajući ljudima proizvod, znali smo da će nam vjerovati – toliko smo vjerovali u ono što radimo."
Pokrenuli su u travnju ranije ove godine, šireći svoju vijest pomalo nekonvencionalna, ovo je-pre-dobro-da-istina kampanja slobodnih tajica putem Facebooka. I baš tako, prodali su 10.000 pari u prvom danu i dobili su otprilike 800 e-mailova od potrošača koji su tražili da znaju je li to prijevara.
"Bilo je tako ludo", prisjeća se ona. "Jednostavno smo poludjeli, a onda se funkcija dijeljenja na Facebooku srušila, što nam je pomoglo da dođemo do daha na minutu."
POVEZAN: Ekološki prihvatljiv Moda Brendovi koji spašavaju planet
Promocija će završiti u siječnju 2017., a brand će se ponovno pokrenuti s cijelim asortimanom Girlfriend Collective artikala na proljeće (već su počeli zadirkivati sportski grudnjak a Ellie također obećava više boja). Ali morali smo znati: Gube li novac od ove kampanje? „Recimo to ovako: nismo izrada novac od toga. Stjecanje novog kupca košta", objašnjava ona. „Tako smo samo uzeli proračun za tradicionalno oglašavanje i drugačije ga delegirali. Ovo je, u suštini, naš oglas."
Do sada su reciklirali više od 1,5 milijuna boca vode - i imajte na umu da su zapravo tek počeli.
"Dolazimo do puno različitih demografskih podataka - postoji djevojka koja samo želi dogovor, a postoje djevojke koje su etički, promišljeni kupci, a onda i djevojka koja razumije našu estetiku", kaže Ellie o njihovoj meti publika. "Mi smo definitivno brend za milenijalce, ali onda imamo bake u našim tajicama - to je stvarno za svakoga, i tako je uzbudljivo vidjeti to."
Imate još mjesec dana! Nabavite svoj besplatni par tajica Girlfriend Collective (koštaju 20 USD za dostavu; možete pročitati kako su došli do te cijene ovdje) prijavom na djevojka.com.