Victorijin ne tako tajni rezultat? Prodaja marke je u padu. Bilo da je rezultat suzivanja fokusa na donje rublje i ljepotu (tako dugo, plivaj i odjeća), ili možda otuđenje koje dolazi s VS-ovim odbijanjem da predstavi modele koji su veći od uzorka – stvari nisu baš anđeoski iza čipkastih vrata.
Kroz zastoj, pretpostavili smo da je div donjeg rublja spreman zadržati svoju specifičnu i beskompromisnu identitet brenda po svaku (doslovnu) cijenu - ali najnovija kolekcija Victoria's Secreta nas natjerala na preispitivanje sve.
Iako brend ne namjerava angažirati manekenku čija se bedra dodiruju (ne daj Bože), nova linija VS-a pokazuje nam drugu stranu tvrtka – ona koja se manje brine o originalnosti, a više je zainteresirana za, hm, krađu ideja svojih konkurenata…?
Zasluge: Francois G. Durand/Getty Images
OK, "krađa" bi mogla biti teška, ali teško je pogledati VS-ovu novu "Logo Mania" kolekciju i ne osjetiti dašak sartorial déjà vua. Linija se sastoji od jednostavnih jednobojnih odjevnih predmeta s strukovima u obliku blokova i naramenicama za grudnjake koji čitaju dobro poznatu marku od ruba do poruba.
Zasluge: ljubaznošću
Super ideja, zar ne? Pa, to bio... kada ga je Calvin Klein predstavio. Kao Business Insider istaknuo je, CK donje rublje doživjelo je ponovni rast popularnosti u posljednjih nekoliko godina (prodaja u istoj trgovini porasli za 4 posto na kraju 2017.), stoga ne čudi da bi drugi htjeli unovčiti svoje ideja.
S obzirom na to, je li imitacija robne marke dovoljna da jamči pravne posljedice? Prema Jeffu Trexleru, pomoćnom direktoru na Institutu za pravo za modu na Pravnom fakultetu Fordham, pravni zahtjev bi bio prilično težak.
“Čini se da Victoria's Secret ne kopira sam logo, niti se čini da postoji bilo kakva kopija odjevnog predmeta dizajn zaštićen autorskim pravom ili patentom za dizajn, barem prema onome što ja mogu vidjeti iz materijala prikazanog na oglasu,” rekao U stilu.
POVEZANO: Zašto je Stuart Weitzman upravo otpustio čovjeka iza vaših peta
Osnivačica i direktorica Fashion Law Institute Susan Scafidi ponovila je taj osjećaj, objašnjavajući: “Bitka (struka) čini se vjerojatnije da će se igrati na sudu javnog mnijenja nego na sudu zakon. Stilovi donjeg rublja zasigurno su slični, ali dizajni odjeće općenito imaju malu zaštitu prema SAD-u. zakon—pa čak iu jurisdikciji sa zaštitom dizajna kao što je EU, vjerojatno će se to uzeti u obzir generički."
U konačnici, Calvin Klein ne može puno učiniti. "PVH [matična tvrtka Calvina Kleina] može razumno sumnjati da VS pokušava doći između tisućljetni kupac i njezin Calvins, ali osim ako VS ne koristi logotip CK, tvrtka ima malo legalnih regres."
Ona dodaje da bi "donje rublje koje se uklapa u novu logomaniju i post-#MeToo, osnaživanje pozitivnog tijela trebalo biti autentično - a potrošači bi mogli dovesti u pitanje poruku koju prenose neobične gaćice."
Dakle, koliko god "nekul" bio odraz prepoznatljivog stila brenda, Victoria's Secret je legalno u redu da to učini. Prava negativna reakcija, ako postoji, pojavit će se u prodaji tvrtke.