Biste li zapalili svoj voljeni Burberry kaput od 1990 dolara? Vjerojatno ne, ali očito, brand radi upravo to.
Prema Vremena, luksuzni engleski moda label je doslovno spalio preko 37 milijuna dolara robe u godinu dana, što u biti znači više od 20.000 onih oh-tako voljenih kaputa koje smo upravo spomenuli. Tijekom proteklih pet godina tvrtka je navodno uništila približno 116 milijuna dolara proizvoda, što je uključuje odjeću, dodatke i mirise, što je potez zbog kojeg su dioničari tvrtke nezadovoljni s.
Pa zašto bi to radili? U osnovi, robne marke poput Burberryja rješavaju se ovih neželjenih predmeta kako bi spriječile krađu ili prodaju po znatno sniženoj cijeni. Prema Vremena, luksuzne etikete žele osigurati da njihovi proizvodi ne dođu u ruke “pogrešnih ljudi” nakon što se pojave na “sivim tržištima”. Dopustit ćemo vam da to protumačite.
Kao što je BBC Burberry je komentirao rasipničku prirodu procesa, navodeći da se brinu da njihova praksa u suštini ne uništi okoliš. “Burberry ima pažljive postupke kako bi smanjio količinu viška zaliha koje proizvodimo. U slučajevima kada je potrebno odlaganje proizvoda, činimo to na odgovoran način i nastavljamo tražiti načine za smanjenje i revalorizaciju našeg otpada”, navodno je rekao glasnogovornik Burberryja.
Sličan osjećaj su izrazili u izjavi za Newsweek: "U slučajevima kada je potrebno zbrinjavanje proizvoda, činimo to na odgovoran način i nastavljamo tražiti načine za smanjenje i revalorizaciju našeg otpada", navodi Burberry u priopćenju.
Naravno, ekolozi nisu zadovoljni onim što se događa.
“Unatoč visokim cijenama, Burberry ne pokazuje poštovanje prema vlastitim proizvodima, teškom radu i prirodnim resursima koji se koriste za njihovu izradu”, rekao je Lu Yen Roloff, predstavnik Greenpeacea, ekološke organizacije, BBC. “Sve veća količina zaliha ukazuje na prekomjernu proizvodnju, a umjesto da usporavaju proizvodnju, oni spaljuju savršeno dobru odjeću i proizvode.”
Sada ljudi na Twitteru prozivaju brend.
POVEZANO: Hoće li se vaš omiljeni Burberry print preobraziti u punk?
Ali Burberry nije jedina luksuzna marka koja to radi. Kao što je Vremena izvještava, mali grad zvan Vasteras u Švedskoj pokreće neprodana roba H&M-a. Trgovac brze mode koji svoje neželjene proizvode šalje u stanicu za proizvodnju električne energije da ih spale. A Richemont, proizvođač luksuznih satova i nakita za brendove kao što je Cartier, navodno se riješio robe vrijedne više od 557 milijuna dolara kako bi spriječio njihovu prodaju po nižoj cijeni. U razgovoru za BBC, Roloff je dodao: “To je prljava tajna modne industrije. Burberry je samo vrh ledenog brijega.”
Srećom, tajna više nije sigurna.