Bilo je krajnje vrijeme da društvena mreža prizna svoju ulogu u problemu i poduzme korake da ga riješi.
Direktor Facebooka Mark Zuckerberg u početku se rugao ideji da su podvale, dezinformacije i "lažne vijesti" problem na društvenoj mreži ili da su možda utjecale na izbor Donalda Trumpa. No, čini se da tvrtka napokon preuzima određenu odgovornost za ulogu koju ima u širenju takve vrste sadržaja - i bilo je krajnje vrijeme.
U blog post, Facebook je najavio da provodi niz koraka usmjerenih na uklanjanje problema prijevara i lažnih vijesti, uključujući a) sposobnost korisnika da lakše prijavljuju krivotvorine, b) suradnju s verifikacijskim organizacijama trećih strana, poput Politifacta i Snopovi koji će upozoriti čitatelje kada se ospori točnost priče, i c) suzbijanje web stranica koje se pretvaraju da su legitimne vijesti prodajnim mjestima.
Naravno, ovi potezi neće riješiti problem u potpunosti - djelomično zato što izraz "lažne vijesti" uključuje mnoštvo različitih vrsta sadržaja, od otvorene lažne i potpuno proizvedene priče na vijesti iz uglednih prodajnih mjesta koje iznose loše potkrijepljene tvrdnje ili nisu bile neovisne provjereno. Ali oni su važan prvi korak u iskorijenjivanju čega
Facebook naziva „najgorim od najgorih“.U početku se činilo kao da Facebook nije ni spreman priznati da su lažne vijesti uopće problem ili da stranica ima bilo kakvu odgovornost to ispraviti. Kad se prvi put pojavilo pitanje njegova utjecaja na izbore, Zuckerberg rekao da je ova ideja bio "lud" i tvrdio da lažne vijesti činile su najviše 1% sadržaja na društvenoj mreži.
VIDEO: Kći Marka Zuckerberga nadahnjuje ga da donira 99 posto FB dionica
Međutim, iz samog Facebooka stigli su izvještaji da su neki zaposlenici vjerovali suprotno - brojni zaposlenici rekli su za New York Times da su zabrinuti zbog mogućeg utjecaja koji je distribucija lažnih priča protiv Clintona s mreže "alt right" stranica imala na ishod.
U posljednjih nekoliko tjedana Zuckerberg je počeo pomalo umjeravati svoju početnu poziciju, rekavši kako društvenoj mreži bilo je stalo do kvalitete informacija koje su korisnici dobivali te da tvrtka je bila Gledati u poduzimajući niz koraka sličnih onima najavljenim u četvrtak.
Jedan od razloga zašto je Facebook vjerojatno toliko oklijevao u rješavanju problema lažnih vijesti je taj što riskira uvući tvrtku još dalje u močvaru oko toga radi li se o medijska tvrtka ili ne. Društvena mreža voli sebe vidjeti kao nepristranog distributera sadržaja, a ne kao medij koji donosi uredničke odluke o tome što je istina, a što nije.
Međutim, u isto vrijeme nema sumnje da će Facebook - bez obzira na to kako se odlučio nazvati sama po sebi - igra ogromnu ulogu u distribuciji vijesti i postala je jedan od glavnih izvora vijesti za milijuni korisnika. Htjeli to priznati ili ne, to nameće određenu odgovornost kako bi se osiguralo da je ono što daje korisnicima točno.
Zbog svoje veličine i utjecaja, Facebook također ima mogućnost odrezati kisik nekim od njih profesionalne stranice s lažnim vijestima, uskraćujući im ne samo prihod, već i važniju valutu visokog rangiranja izvor vijesti.
To je opasno oružje, na mnogo načina, pa su neki bili sumnjičavi oko osnaživanja Facebooka za donošenje ovakvih odluka. Nema sumnje da će poteze Facebooka dovesti u pitanje i napasti oni iz različitih političkih uvjerenja, tvrdeći da provjeri činjenica trećih strana na koje se oslanja pristrani su (optužba s kojom su se već suočili i Politifact i Snopes).
POVEZANE: 2016. je bila godina detoksa društvenih medija
Realnost je, međutim, takva da društvena mreža i njezin algoritam već svakodnevno donose odluke o tome tko je visoko rangiran, a tko nema, koji se sadržaj vidi, a što ne vidi. Barem će sada neki od tih napora biti teoretski usmjereni ka poboljšanju točnosti onoga što se nalazi u vijestima, umjesto samo uklanjanju fotografija dojilja.
Dobrodošli u medijski posao, Facebook.