Razumijevanje ludila za uličnim stilom tijekom Tjedna mode

Vrt Tuileries, stoljećima leglo pariškog pauna, više liči na zoološki vrt tjedan mode.

Od ulaza s ulazom na Place de la Concorde do ogromnog šatora podignutog iza Musée de l'Orangerie, slikoviti park prepun je egzotično ispupčenih primjeraka koji ovamo migriraju dvaput godišnje. Prekidavaju se, dure se i poziraju, zvijezde uličnog stila s koketno prekriženim nogama u gležnjevima. Skup fantastičnih roda. Neobičan noj. Povremeni dodo kojeg čopor divljih fotografa zgazi u potrazi za ne tako nedostižnim quaintrelleom, pjevajući svoje slatke ptičje zovke "Anya", "Chiara" (gornja slika: Chiara Ferragni) i "Hanneli".

Svake sezone postaje sve gore.

Ili bolje, ako se slučajno bavite street styleom, što se ovih dana čini baš svima. Područje je postalo toliko prenapučeno da su početkom ove godine brojni popularni modni blogovi (Racked, Styleite i The Coveteur, za tri) zajedno zakolutali očima i proglasili cijela scena gotova, ogorčeni koliko su brzo korporativni oportunizam i kultura rasprostranjenog narcizma pokvarili nekoć časni zanat odijevanja modernih ljudi pomodno.

Ali prekasno je za povratak. Zvijezde društvenih medija – ulične, stvarne i druge – danas imaju dubok utjecaj na modu i, sve više, upravo su ljudi za koje se dizajnira odjeća. Ako ništa drugo, fenomen Ja samo je jačao, o čemu najbolje svjedoči dobitnik ovogodišnje modne nagrade Vijeća modnih dizajnera Amerike za medije: Instagram. (Kim Kardashian predstavio, rekavši: "Naravno, moja osobna omiljena upotreba je selfie.") Kako mi je rekla Diane von Furstenberg, predsjednica modnog vijeća, to je bio savršen prikaz našeg vremena.

POVEZANO: Priprema za #NYFW i val kolekcija slavnih

RIJETKE PTICE

Često se osjećam kao da sam dodo.

Kao netko tko prati modne piste od preddigitalnog doba, nalazim zvijezde uličnog stila (na slici gore, slijeva: Miroslava Duma iz Buro 24/7, Hanneli Mustaparta iz Hanneli, Julia Sarr-Jamois, i Aimee Song od Pjesma o stilu) i fascinantno, kao izvor inspiracije za milijune ljudi, i obeshrabrujuće, zbog kako je plitko i plaćeno da se značaj neke osobe poistovjećuje s njezinim brojem sljedbenika. Ali ispostavilo se da bi oni također mogli biti dobri za modu na načine koje nitko nije mogao predvidjeti - osim što su kanali za komunikaciju o trendovima i prodaju odjeće, to jest.

POVEZANO: Glasajte za najsjajnijeg dizajnera na našim nagradama za društvene mreže za 2015.!

Sada kada se piste emitiraju u svijetu u stvarnom vremenu, dizajni koji se danas prikazuju zaboravljeni su kada stignu u trgovine šest mjeseci kasnije. Tako te žene postaju ambasadorice, na neki način, za trendove koje možete kupiti upravo sada. Rizik je, međutim, da dok im se dizajneri udvaraju s odjećom i torbicama, odjevni komadi počinju izgledati proračunati.

"Ima toliko lažnog sadržaja", kaže manekenka koja je postala fotograf Hanneli Mustaparta, govoreći na nedavno održanom Fashion Tech Forumu u New Yorku. Iako radi s etiketama poput Calvina Kleina, Diora i Louis Vuittona, često odbija predstavljati brendove na društvenim mrežama kada je spoj neautentičan. "Malo mi smeta kada skrolujem dolje na Instagramu i ne stajem ni pred čim."

Također apsurdno: tržište je toliko preplavljeno slikama u uličnom stilu da je njihova vrijednost smanjena - većina se konzumira brzo na društvenim mrežama, a u časopisima se pojavljuje samo vrhunac - čak i kada su njihovi subjekti postali veliki zvijezde. Blog Chiare Ferragni, The Blonde Salad, ima više od 600.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno i bio je predmet studije slučaja Harvard Business School. Za Amy Smilović, osnivačicu Tibija, blogeri su postali poput pridjeva. „Kada nešto gledam sa svojim dizajnerima, pitat ću: 'Je li dovoljno čisto da Elin Kling može nositi? Je li dovoljno kreativno za Leandru Medine? Je li tako sofisticirano kao nešto što bi nosila Miroslava Duma?'", kaže ona. – Odmah ga dobiju. To su žene iza stranica The Wall (sada zatvorena), Man Repeller, odnosno Buro 24/7.

POVEZANO: U stilu Urednici otkrivaju svoju fantastičnu odjeću za prvi dan #NYFW

SELFIE SHTICK

Sada, ono što se događa izvan pista jednako je upečatljivo kao i glavni događaj, a dizajneri reagiraju. Reinvencija Moschina Jeremyja Scotta bila je nepoštena na pisti, ali i nevjerojatno pametna u smislu marketinga. Mnoge svoje dizajne čini dostupnima u istom trenutku u trgovinama kako bi ih kupci koji gledaju online mogli kupiti. A njegova posljednja odjeća za odmaralište sadrži skicu koja na duhovit način bilježi ludnicu oko njegovih emisija.

Za svoju prezentaciju resorta, Alber Elbaz, umjetnički direktor Lanvina, dizajnirao je odjeću s idejom da svaki komad mora izgledati dobro na selfiju. Stvorio je lažni svijet, slikovitu sliku papirnatih skulptura francuskog umjetnika Cyrila Hatta. Fotografije stvari bile su spojene u odgovarajuće oblike, kao što su hrpe novca, cipele, žirafa i cijeli automobil. Nekoliko modela igralo se svojim telefonima dok su ih urednici fotografirali za društvene mreže.

Elbazova ideja proizašla je iz gledanja mnogih gostiju koji rade upravo te stvari tijekom njegovih emisija. “Više ne slušamo, već snimamo”, kaže. “Ne razgovaramo, mi objavljujemo. I ne gledamo, samo snimamo." Možda je bio malo ciničan, rekla sam mu, ali je imao pravo.

“Ponekad je u redu biti negativan”, kaže. "Morate biti da biste vidjeli istinu o stvarima."

POVEZANO: Kako ispravno izgovoriti svako ime u modi