Dok je 40+ nijansi pudera postalo status quo u industriji ljepote, Tonirano uživo osnivač Deepica Mutyala zna da količina nije uvijek jednaka zastupljenosti u svim tonovima kože. Zato je lansirala prvi proizvod svog brenda Huestick sa samo tri univerzalne nijanse.
Multistick za oči, obraze i usne izrađen je od čistih, sigurnih pigmenata koji se mogu koristiti za uravnotežavanje podočnjaka, promjene boje i hiperpigmentacije. Osim korekcije boje, kremasti štapić nalik bojica može se nositi i kao sjenilo, rumenilo ili ruž za usne.
Dok je Huestick inspiriran Mutyalinim viralnim YouTube tutorialom iz 2015., u kojem je svoje podočnjake prekrila crvenim ružem, proizvod obuhvaća misiju Live Tinted pružanja online zajednice koja se usredotočuje na prikazivanje tonova kože koji nisu toliko zastupljeni u medijima i industriji ljepote, a Mutyalino vlastito iskustvo raste gore.
POVEZANO: 8 vizažista o tome kako svoje omiljene proizvode učiniti višenamjenskim
Mutyala je ponosna Indijka, ali dok je odrastala u Sugarlandu u Teksasu, okružena kolegama iz razreda koji su uglavnom imali plavu kosu i plave oči, natjerala ju je da promijeni sve na sebi. Sa 16 godina bila je odlučna u kreiranju brenda ljepote za ljude koji liče na nju, pa je krenula steći iskustvo u industriji, radi u Birchboxu upravljajući odnosima s utjecajnim osobama i na kraju i sama postaje influencerica nakon što je njezin video s crvenim ružem otišao virusni.
Nije iznenađujuće da postoji potražnja za proizvodima za ove "između" tonove kože koji se često izostavljaju iz razgovora. Od svog lansiranja 2019., Huestick je rasprodan i skupio listu čekanja od 10.000 osoba za obnavljanje zaliha ranije ovog ljeta.
S ispadanjem drugog proizvoda Live Tinted-a, zajedno s dvije nove Huestick nijanse, sustigli smo Mutyalu kako bismo saznali kako pretvorila je svoju online zajednicu u punopravni brend, trenutno stanje raznolikosti u industriji ljepote, i više.
Kako su vaša vlastita iskustva ljepote inspirirala Live Tinted?
Odrasla sam u Sugarlandu u Teksasu i naše kućanstvo nije bilo u kojem moraš imati određene godine da bi se šminkala. Postoje fotografije na kojima nosim kajal uložak u mladosti jer je to uobičajena tradicija u indijskoj kulturi za koju se vjeruje da tjera zlo. Nosila sam crveni ruž kad sam počela učiti tradicionalni ples. Iako sam bio u blizini ljudi poput mene kad sam svaki tjedan odlazio u hram, svi su u školi imali plave kose i plave oči i to me natjeralo da promijenim sve na sebi.
Indijski standardi ljepote također su usmjereni na svijetlu put, pa sam se znala skrivati pod kišobranom kako ne bih potamnila. Ova sjećanja iz vremena kada sam bio dijete stvarno su oblikovala Live Tinted u ono što je danas. Htjela sam stvoriti brend za ljude koji izgledaju poput mene kako bismo konačno mogli biti dio priče o ljepoti.
Gdje ste naučili šminku za ispravljanje boja koja će na kraju postati vaš prvi proizvod?
Jednom sam bila na snimanju s Birchboxom i vizažistica je koristila crvenkasto-narančasti korektor ispod mojih očiju. Pretpostavila sam da je to ruž jer nisam imala pojma što je korektor boje, a mama je uvijek koristila ruževe kao sjenila i rumenilo jer su pigmentiraniji i bolje djeluju na smeđim tonovima kože. Dakle, ovaj hack je postao dio moje rutine i na kraju sam o tome napisao na Birchboxovom blogu. Nekoliko godina kasnije, snimila sam tutorial na svom telefonu koji pokazuje kako koristim crveni ruž ispod očiju za maskiranje podočnjaka. Video je postao viralan.
Huestick je višenamjenski proizvod, ali cijeli aspekt ispravljanja boje je ujednačavanje boje vaše kože kako ne biste morali miješati i uskladiti nijanse pudera ili nositi što više pudera. Moje lice nije samo jedne boje. Osim ako ne ispravim boju, moram nanijeti gomilu pudera — čak i ako je prava nijansa — da prikrijem diskoloraciju i tamne mrlje na koži.
Live Tinted je uvijek zagovarao raznolikost. Kako je bilo vidjeti kako drugi brendovi sada daju prednost raznolikosti? Što mislite da se sill mora promijeniti u industriji?
Nisam tip osobe koja je zaslađena oko brendova koji sada samo obraćaju pažnju. Na kraju krajeva, napredak je napredak. Bila sam simbolična smeđa djevojka u kampanjama dok sam bila beauty influencerica, ali prije 10 godina nije postojala čak ni simbolična smeđa djevojka. Najveća stvar koju želim da ljudi prepoznaju je da ne možete očekivati da će ljudi prebaciti prekidač preko noći. Ovo nije sprint i u njemu morate biti na duge staze. Drago mi je da su svima otvorene oči i uši i da im je sada stalo, ali to je puno više od objavljivanja crne kutije na Instagramu. Robne marke moraju uložiti dosljedan napor koji se svodi na njihovu srž, od toga tko je u savjetodavnom odboru, tko radi na razvoju proizvoda, do toga koga zapošljavaju.
Cijela misija Live Tinted-a je demontirati kolorizam. Raznolikost i uključenost dio su DNK našeg brenda i to bi trebao biti slučaj sa svakim brendom. Želim voditi primjerom i pokazati da čak i kao mala tvrtka, možete učiniti pravu stvar s pravom namjerom i svrhom. Još uvijek smo jako mali, ali mi je u redu da rastemo sporo i da to radimo na pravi način umjesto da donosimo odluke koje potencijalno zanemaruju potrošača i nisu u skladu s misijom našeg brenda.
VIDEO: Sve što trebate znati o nanošenju šminke za vaš oblik očiju
Recite nam nešto o Unity Balm Gloss-u, drugom proizvodu Live Tinted-a.
Kada smo prije godinu dana lansirali Huestick, prvo što smo primijetili je da svi pripremaju usne balzamom, a zatim na njega dodaju sjajilo. Dakle, nije bilo pametno izaći sa svojim. Željeli smo stvoriti proizvod koji je prvi za njegu kože i koji bi mogao biti osnovni dio vaše svakodnevne rutine. Unity je uistinu višenamjenski proizvod koji hidratizira kožu i daje vam sjajni finiš. Vidim da ga ljudi koriste s Huestickom, ali to ide mnogo dalje od toga. Na primjer, volim ga nanositi bilo gdje gdje imam suhe mrlje.
Bio sam zabrinut hoće li ga sada pokrenuti, ali krajnji cilj Live Tinted je pomoći ljudima da se osjećaju udobno u vlastitoj koži i okupljanje ljudi kako bi nam pomogli razumjeti zajedništvo koje smo svi mi imati. Kada imenujemo proizvode, razmišljamo o svakom pojedinom detalju, pa se Unity osjećao ispravno jer ujedinjuje balzam i sjajilo u jedan proizvod i svatko ga može koristiti.
Kupujte najnovije proizvode Live Tinted-a
Unity balzam sjajilo
Zasluge: ljubaznošću
Uz provjerene hidratantne sastojke za njegu kože kao što su skvalan, hijaluronska kiselina i vitamin E, plus posvjetljujući vitamin C, Unity daje koži vlažan, a ne ljepljiv sjaj. Pripremite usne njime, koristite ga kao highlighter ili čak kao tretman za kutikulu – gdje god smatrate da bi vam mogla koristiti dodatna hidratacija.
Kupiti: $20; livetinted.com.
Huestick u True
Zasluge: ljubaznošću
Ovaj dusty rose Huestick idealna je nijansa za vaše usne, ali bolju. Smještena točno između rumenilo ružičaste i ljubičasto smeđe, ovaj dodatak obitelji Huestick jedna je od najtraženijih boja u zajednici Live Tinted.
Kupiti: $24; livetinted.com.
Huestick u Grounded
ljubaznošću
Ova bogata smeđa ima kremasti mat završetak. Iako ova nijansa izgleda nevjerojatno na očima, obrazima ili usnama, može se koristiti i za konturiranje. Kao i ostali Huesticks, formula je prožeta skvalanom, hijaluronskom kiselinom i vitaminom C za besprijekoran, ugodan završetak.
Kupiti: $24; livetinted.com.
Šefica ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve nadahnjuju brendove do načina na koji se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to rade.