Kada ne znate odgovor na pitanje o ljepoti, prvo što trebate učiniti je Google.
To je upravo ono Kruška Nova osnivač Rachel James učinila kad je došla inspiracija za vlastiti brend lakova za nokte. Nažalost, 2012. godine nije bilo puno indie linija, pa kada je James tražila "kako pokrenuti brend lakova za nokte", nije dobila previše rezultata.
Međutim, James je ipak prihvatio njezinu ideju da stvori luksuzni, veganski brend lakova za nokte bez okrutnosti - do kojeg je izvorno došla dok je studirala modu. merchandising na fakultetu — i pretvorio ga u uspješnu liniju tradicionalnih i gel lakova za nokte inspiriran njezinom ljubavlju prema modi, ljepoti, glazbi i rodnom gradu Chicagu.
James je otvoren 2019 Studio Kruška Nova, luksuzni salon u Chicagu u kojem obožavatelji mogu dobiti profesionalnu manikuru s kultnim, nagrađivanim lakovima njezine marke.
Ovdje smo sustigli James kako bismo saznali kako je izgradila uspješan brend bez ikakve industrije ljepote veze, njezini trendovi ljetne manikure koje morate isprobati, zašto raznolikost u industriji ljepote ne može čekati, i više.
Kakav je bio vaš odnos prema ljepoti tijekom odrastanja? Kako je inspirirala Pear Novu?
Odrasla sam kao DIY tip djevojke. Naučila sam urediti kosu, obrve i vjerno sam lakirala nokte svakih par dana. Čak se sjećam da sam mami stalno davao manis i pedis. Nakon srednje škole dobila sam licencu estetičara, a zatim sam krenula u školu za modni merchandising. Nakon što sam kao tinejdžerica imala različite poslove, znala sam da želim raditi za sebe. Trenutak žarulje je upalio točno u vrijeme kad sam završio fakultet. Napravio sam marketinšku prezentaciju za jedan od svojih razreda i napravio lažnu liniju lakova za nokte iako su svi ostali radili modne linije jer smo bili u modnoj školi. Moj profesor je bio oduševljen mojim izlaganjem i rekao mi je da bih trebao ići raditi za OPI. Nisam htjela raditi za brend, pa sam doslovno otišla kući tog dana i proguglala "kako pokrenuti brend lakova za nokte". Lak za nokte se osjećao kao savršena kombinacija mode i ljepote jer je istovremeno i dodatak i ljepota proizvod.
Kako ste na kraju sami formulirali lakove za nokte Pear Nova?
Došla sam u kontakt s kozmetičkom kemičarkom koja mi je rekla osnove lakiranja noktiju. Čak mi je pomogla naučiti kako napraviti svoj vlastiti. Izrađivala sam lak za nokte u podrumu svojih roditelja prve dvije godine Pear Nove jer si nisam mogla priuštiti trošak korištenja laboratorija ili proizvođača. Bio je to vrlo zanimljiv proces i ne mogu vjerovati da su mi roditelji to dopustili jer sam radio sa zapaljivim kemikalijama i mogao sam raznijeti cijelu kuću. Srećom, to više ne moram raditi.
Naša klasična formula laka za nokte je bez 5, a naša formula za gel lak je 10 bez. Svi naši proizvodi su veganski i bez okrutnosti. Prije svega, želio sam stvoriti luksuzan proizvod, ali sam također želio imati na umu zdravlje.
POVEZANO: 10 trendova u umjetnosti noktiju koje ćete ovog ljeta vidjeti posvuda
Kakav je vaš pristup kreiranju boja i kolekcija lakova za nokte?
Kad sam tek počela, bila sam jako stroga prema sebi i pokušavala sam izbaciti sezonske kolekcije. Kao kreator, osjećao sam se kao da me to sprječava da stvaram stvari koje zaista volim. Sada odlazim od onoga što me inspirira i što mi govori u tom konkretnom trenutku. Napravio sam kolekcije bazirane na pisti, glazbi i Chicagu. BRWNGRLMGC jedna je od naših najpopularnijih kolekcija. To je set aktova koje sam napravio prema ženama za koje sam smatrao da su utjecale na mase. To je također slavlje srednje do tamnije boje kože, što je nešto što mislim da nedostaje. Naša najnovija ljetna kolekcija gelova, Putovanje u Tulum, inspiriran je obiteljskim izletom za 40. godišnjicu mojih roditelja. Htjela je popuniti mir, ljubav i kreativnost koju sam osjećao u Tulumu, i nadam se da ti osjećaji dolaze kroz boje.
Koji su po vama neki od velikih trendova za nokte ovog ljeta?
Posvuda sam viđala novinare i mislim da se, iako se puno salona za nokte ponovno otvara, oni će i dalje biti popularni, jer postoje žene koje se možda neće osjećati ugodno u izradi noktiju još. Mislim da su svijetle boje uvijek za ljeto jer svi izlaze iz svog funka i tamnih boja koje obično nosimo tijekom jeseni i zime. Također, volim sjajne gole nokte ljeti. Ako na tijelu nosite otiske i bučne boje, na noktima možete učiniti jednostavne stvari.
VIDEO: Kako ukloniti gel manikuru bez odlaska u salon
Više nego ikad, raznolikost je veliki fokus u industriji ljepote. Što mislite da treba promijeniti u prostoru za nokte/manikuru?
Moramo nas vidjeti u salama za sastanke, kampanjama i društvenim mrežama. Trenutno postoji samo povećalo na svemu i mislim da je sjajno vrijeme da se svi odmaknu, shvate što se događa i naprave promjene. Tonove kože treba slaviti, raznolikost bi trebala postojati, a partnerstva i ljudi s kojima radite ne bi trebali biti isti. Kad je Pear Nova odradila Tjedan mode u New Yorku, udružili smo se s crnkinjama koje su bile glavne manikurice. Takve stvari mogu se činiti malima, ali tako je važno vidjeti nas posvuda. Kao crnkinji s biznisom, vrlo je lako stvoriti stvari za sebe ili čak vidjeti stvari i zamisliti stvari na nekom poput mene. Da, kreirao sam Pear Novu za mene, ali sada je mnogo veća od toga. Kao potrošaču, vrlo je važno moći vidjeti sebe.
Koji je najbolji savjet koji ste ikada dobili o pokretanju vlastitog posla?
Nitko od moje obitelji ili prijatelja nije poduzetnik pa, iako su me svi podržavali, nikad nisam dobio nikakav savjet o pokretanju vlastitog posla. Razmišljajući unatrag, volio bih da mi je netko rekao da usporim. Uvijek sam bio toliko uzbuđen zbog objavljivanja ili dijeljenja nečega da bih se okrenuo, poželio da to učinim drugačije i pokušao se vratiti. Također, prihvatite i uživajte u procesu jer je to putovanje. Još uvijek sam na ovom putovanju i ni blizu kraja. Na kraju, brzo naučite kako se riješiti straha. I dan-danas se bojim kad išta objavim jer se pitam hoće li se to ljudima svidjeti. Kao poduzetnik morate vjerovati u sebe, stoga vjerujte svom ludom i riješite svoj strah. Mislim da je tako, do sada.
Kupite lakove za nokte Pear Nova
Lak za nokte u One Piece Wonderu
Zasluge: ljubaznošću
Kupiti: $12; pearnova.com.
GEL lak u lunarnom halou
Zasluge: ljubaznošću
Kupiti: $19; pearnova.com.
Lak za nokte u Lemon Drop Logic
Zasluge: ljubaznošću
Kupiti: $12; pearnova.com.
Lak za nokte u Kissu Miss You
Zasluge: ljubaznošću
Kupiti: $12; pearnova.com.
Lak za nokte u Michelle Our Mama
Zasluge: ljubaznošću
Kupiti: $12; pearnova.com.
Šefica ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve nadahnjuju brendove do načina na koji se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to rade.