Ed Hardy se vratio

Zadnji susret s markom Ed Hardy imao sam 2009. godine. TheJednostavan život upravo je završila četverogodišnji rad, a Britney Spears ulazila je u drugu godinu konzervatorskog odgoja koju je kontrolirao njezin tata. Prvi američki crni predsjednik upravo je stupio na dužnost. Ed Hardy nikada nije bio toliko popularan, sa 70 trgovina diljem svijeta i više od njih 700 milijuna dolara godišnje prodaje. A onda je došao razvedeni televizijski otac sa osam godina, Jon Gosselin.

U svom vrlo javnom odvajanju od "Kate" od Jon i Kate + 8, Gosselin je naslikan kao negativac, neodgovorno izgaranje koje je pred našim očima ušlo u krizu srednjih godina. Niste razumjeli kaos dok niste pročitali ovaj odlomak Glamur priča iz tog ljeta:

"Tijekom vikenda Jon je pukao držeći se za ruke s Hailey Glassman, 22-godišnjom kćerkom Kateine ​​doktorice za uvlačenje trbuha, diljem Francuske rivijere. Novi par također je primijećen na zabavi na jahti Christiana Audigiera, koji dizajnira odjeću Ed Hardy. Pa zašto su ovo dvoje postali tako prijatelji? 'Željeli bismo napraviti liniju dječje odjeće.' ' 

Ovaj zato su milenijalci na terapiji. Ovaj zato je reputacija marke Ed Hardy u roku od samo nekoliko mjeseci postala nužna i nedodirljiva. To je i razlog zašto, kada se pojavi ikona Gen Z Addison Rae pojavio se na žicama ovog lipnja noseći vruću ružičastu haljinu s majicom Ed Hardyja, počeo sam se uzrujavati. S obzirom na njezin neobjašnjiv doseg, brinuo sam se da li bi tinejdžeri mogli slijediti njezine korake odjevene platformama-da je uskrsnuće Ed Hardyja bilo blizu. Ta Big Gosselin Energy probijala se nazad s Francuske rivijere.

Nekoliko tjedana kasnije, moje su se sumnje potvrdile: Bella Hadid uočena je u vintage majici Ed Hardy, unironično nošenoj s bijelim kargo hlačama s niskim dizalom. Bella Hadid je žena koja čini da se stvari događaju u modi, a Bella Hadid je signalizirala da se Ed Hardy vratio.

Budući da je uskrsnuće marke Ed Hardy pokrenula sama Regina George iz mode, Smatrao sam da je jedino prikladno postaviti zapis o čovjeku koji stoji iza tog zloglasnog potpis. Ili bolje rečeno, mislio sam da bih trebao saznati tko je on. Nedavno sam shvatio da nemam pojma kako izgleda Ed Hardy, čovjek, iako sam Ed Hardija mogao izabrati bilo što robne marke udaljene milju (njegov swoopy potpis, tigrovi, koi riba i tetovaža "M O M" na toliko mnogo šešira kamiondžija i tenkovi).

Zamišljajući Eda, zamislio sam bijelog momka sa srednje rijetkom kožom ljubaznošću plaže negdje u LA-u ili New Jerseyju. Ćelaviti ili možda doživotno prianjati uz kosu koja se brzo povlači. Nosio bi prevelike sunčane naočale, traperice True Religion oko 2009. i uvredljivu količinu Acqua di Gio.

Ovo nije moglo biti dalje od samog Eda, ali zapravo je puno nalikovalo Chrisitian Audigieru, francuskom poduzetniku i dizajneru koji je vodio modnu liniju Ed Hardy. Audigier je u velikoj mjeri odgovoran za spajanje Hardyjevih umjetničkih djela i potpisa te njihovo utiskivanje Majice, šeširi kamiondžija, tenkovi za mišiće, naljepnice, upaljači za cigarete, USB privjesci za ključeve i sve ostalo mogao stati. Upravo je on stavio Hardyjevo ime na leđa Madonne, Lindsay Lohan, Paris Hilton i vlastitog Corbina Bleua na Disney Channelu. Audigier, a ne Hardy, kriv je za bolan strah od kamenčića koji sam iskusio kao tinejdžer.

Ali Ed Hardy? Daleko je to od momka iz moje mašte opsjednutog egom, a činjenica da nemamo pojma kako izgleda, pokazalo se, bila je po zamisli. "Rekao sam Christianu da me ne zanima biti lik", napisao je u svojim memoarima iz 2013. Nosi svoje snove: moj život u tetovažama, "Samo sam htio dobiti plaću i ostati sam." (Relabilno!) Prava uobičajena odjeća Eda Hardyja je "košulja na kopčanje i sivi kardigan", a ne kapuljača s njegovim imenom. Pravi Ed Hardy je stvarno jebeno kul.

Don Ed Hardy, kako ga ponekad znaju u stvarnom životu (aka ne i na majicama), čudo je od surf bum slash umjetnosti koji prodao je svoj prvi galerijski komad dok je još bio u srednjoj školi, a kasnije je pohađao umjetnost u San Franciscu Institut. On je an umjetnik, pionir postmoderne umjetnosti i tetoviranja, suvremenik velikana poput Warhola, de Kooninga i desetak drugih koje ste proučavali na satu povijesti umjetnosti. Stidljivi umjetnik (koji nije odgovorio na više zahtjeva za intervju za ovu priču) napisao je da je jednom radio u pošta s bratom Jerryja Garcije, trljao se s Louom Reedom u baru i trčao u istom krugu s Jeffersonom Zrakoplov.

Kad je Hardy prije gotovo osam godina zapisao vlastitu verziju godina Eda Hardyja u svojim memoarima, još uvijek sam doživljavao šok od ljuske ova slika modela Ed Hardyja na Tjednu mode u LA -u 2007. koji izgleda kao Waluigi ako se napio u Atlantic Cityju i pustio da ga mještani odjenu za noćni izlazak.

No, evo što su promatrači poput mene propustili: Hardy u svojim memoarima otkriva da je gledao uspon i pad brenda kako se igraju izdaleka, isto tako zgrožen Audigierov nagon, guranje, guranje, njegova glad, uvijek, za još - više licenci, više dizajna i više suradnje (osim kolaboracije o Gosselinu, izvijestio zbogom! u 2010 da je Lindsay Lohan razgovarala o kolekciji torbi Ed Hardy).

Iako Hardy priznaje da nije bio kršćanski najveći obožavatelj kad su se njih dvoje prvi put predstavili, čak ni on nije mogao predvidjeti način na koji će Audigier spojio marku po svom ukusu tako da se pet godina kasnije slike Ed Hardyja ne mogu razlikovati od samog Audigiera-cijela osoba u majici oblik.

"'Ovaj tip je u osnovi svega što nije u redu sa suvremenom kulturom", prisjeća se Hardy koji je prijatelju ispričao svoj prvi dojam o Christianu u svojoj knjizi iz 2013. godine. Ionako je potpisao prava licenciranja, naivan u pogledu onoga što će se dogoditi. Kasnije će se sjetiti odluke da sa Audigierom krene u posao, napisavši: "Ušao sam u izvorni dogovor tako glupo, bez ikakvog pravnog savjeta, "ostavljajući Christiana kontroli nad većinom brenda bogatstvo.

Godine 2009., Hardy, u ovom trenutku još uvijek mitsko biće u većem dijelu Amerike koje nije znalo ništa o svijetu tetovaža, tužio je Audigiera i njegovu holding tvrtku Nervous Tattoos za 100 milijuna dolara za kršenje ugovora, tvrdeći da je Audigier uskratio autorske naknade zbog neprijavljivanja prodaje i pokrenuo svoju istoimenu liniju protivno uvjetima licenciranja sporazum. ("Postao je 'Ed Hardy by Christian Audigier' i nisam bio sretan zbog toga", otkrio je Hardy u svojim memoarima.) Slučaj je na kraju riješen, ali šteta je već napravljena.

S oživljavanjem Ed Hardyja na pomolu, postoji nešto utješno za nas koji smo preživjeli Ed Hardyja apokalipsa kasnih nastojanja u dobivanju Hardyjeve perspektive o usponu brenda jednom u životu pod Christianova kontrola. Čini se da ga je razumljivo sramotila komercijalizacija njegova djela, njegova umjetnost to je bio rezultat desetljeća školovanja i studiranja kod nekoliko majstora tetovaža u SAD -u '60 -ih i '70 -ih. Hardy je poštivao njegov utjecaj, od vojnih tetovaža koje je vidio u mladosti do tradicije tetoviranja japanske kulture, od kojih su mnoge inspirirale njegove najprepoznatljivije slike. Christian, koji je u jednom trenutku pokušao superponirati portret Che Guevere na Hardyjev original, nije.

"Zapanjujući uspjeh marke Ed Hardy samo je potaknuo Christianove najgore tendencije", tvrdi Hardy u svojim memoarima, jedva suzdržavajući gađenje. "Pomaknuo je granice raskošnog načina života. Živio je poput Kralja Sunca. Njegovo je osoblje živjelo, žene su nosile odjeću francuskih sobarica. Svi su govorili francuski. Bio je smiješan, ali nakon više od milijarde dolara prodaje Eda Hardyja u pet godina, mogao si je priuštiti da bude smiješan koliko god htio. "

U intervjuu s 2019 Forbes, četiri godine nakon Audigierove smrti, Hardy je dodao: "Nije da sam mrzio [Christiana] ili mislio da se prostituiram... Nisam imao iluzija. Mogu na tribini. Mogu dodati sve povijesne ili filozofske meandre o tetoviranju i to može biti dio toga. Ali to su tetovaže. Ovo nije sveto. "

Nakon što je Hardy 2011. godine otkupio majstorsku licencu u zajedničkom pothvatu s Iconixom (koji proizvodi Rocawear Jay Z -a, Joe Boxer, bomboni), marka je stagnirala nekoliko godina, još uvijek u oporavku nakon što je prekinula svoj otrovni odnos s Gosselin. No 2020. Kevin Christiana, bivši Projektna pista natjecatelj koji je prethodno surađivao s Adamom Levineom i Stevenom Tylerom na kolekcijama inspiriranim rock'n'rollom, preuzeo je mjesto kreativnog direktora brenda Ed Hardy. Christiani je Hardy više od imena.

Dizajner je rekao Najlon u nedavnom intervjuu za koji se nadao da će robnu marku Ed Hardy post-Audigier više uskladiti s Hardyjevom umjetnošću, kao što je i sam umjetnik nekad vjerovao da će Audigier. "Mislim da je autentičnost doista važna", kaže Christiana. "On je ime na etiketi, to je njegovo umjetničko djelo, i to je ono što želim vidjeti da zaživi... Marka prije nije bila vezana za Edovu priču."

Hardy je odrastao u poslijeratnom Newport Beachu u Kaliforniji, za koji je rekao da je "potpuno bijel i fašistički", u svom intervjuu za 2019. Forbes. Čak i tako, scena ga je okrenula prema još uvijek tabuiziranom svijetu tetoviranja, uglavnom putem ratnih veterana koji su se vratili državama koje nose tradicionalnu vojnu ikonografiju prožetu azijskim utjecajem iz njihovog doba u inozemstvu.

Kad je Ed imao šest godina, njegov je otac otišao u Japan raditi kao inženjer. "Potpuno je poludio" za državom i više se nije vratio, piše Hardy, ali je ipak mladom Edu poslao japansku umjetnost i artefakte koji su ga inspirirali da ostane: "čajni setovi, uokvireni slike, svilena jakna sa izvezenim zmajevima, tigrovima i jastrebovima. "Suveniri su zasadili sjeme zaljubljenosti u japansku kulturu koja je kulminirala, nekoliko desetljeća kasnije, pod mentorstvom ispod pokojni tetovažni majstor Horihide.

Estetika Ed Hardyja koju danas poznajemo spoj je tradicionalnih Americana tetovaža i ukioye stil tiska na drvenim blokovima koji je bio popularan u 18. i 19. stoljeću u Japanu. No tetovaža nije bila medij koji si je Hardy zamislio dok je bio student grafike na Institutu za umjetnost u San Franciscu. Nakon što je diplomirao 1967., studirajući kod vodećih stručnjaka za tisak, bakropis, slikanje, i kiparstvo na Zapadnoj obali, Hardyju je ponuđena puna stipendija za pohađanje MFA programa na Yale. U alternativnom svemiru, ime Don Eda Hardyja moglo bi se miješati među legende s kraja dvadesetog stoljeća sa istočne obale-Basquiat, Haring, Pollock-ali Hardy je odbio ponudu. Umjesto toga, on je u svojoj ranoj karijeri uglavnom boravio na Zapadnoj obali, sa tetovažama u Vancouveru, Seattleu i San Franciscu prije nego što je prešao na Havaje, gdje je bio mentor pod zloglasnom Mornar Jerry, a kasnije i Japan.

Danas umjetnik dijeli svoje vrijeme između Honolulua i San Francisca. Odložio je iglu sredinom godine, iako još uvijek slika i upravlja Hardy Marks Publications, izdavačkom tvrtkom koju vodi sa svojom 48-godišnjom suprugom Francescom Passalacqua. "Zanima me vrsta čudne ljepote koja je istovremeno glupa, smiješna, zastrašujuća i zavodljiva" Hardy je o svom nedavnom radu 2016. rekao u izjavi umjetnika objavljenoj na njegovoj web stranici, koja sadrži njegovu zbirke. Daleko od srca i vrpci i drugih ustajalih dizajna bljeskalica po kojima je njegov brend poznat, Hardyjeve slike su upečatljive i slojevite, a oboje nijansirano i otvoreno pozivanje na mnoge utjecaje na koje je naišao u svojoj karijeri dugoj više od 50 godina.

Kad preuzima uzde tako kultnog branda, Christiana kaže da je u jednom trenutku on i njegov tim razmišljali o tome da počnu od nule, odbacivši zloglasni "Ed Hardy" potpis, te preinačavanje etikete šavom po bod, redefiniranje javne slike etikete Ed Hardy kako bi bila više u skladu s osobom Ed Hardy i njegovim plodnim naslijeđem. Naposljetku, radije su odlučili nego ignorirati naslijeđe brenda, već bi se naslonili na njega - "prigrlili kič", kako je to rekla spisateljica Emily Kirkpatrick Najlon. Strategija ima smisla, s obzirom na trenutnu zaljubljenost mode u Y2K: Zastirano, eBay, i Depop vrve od "vintage" odjeće Ed Hardy (s cijenama u rasponu od 30-50 USD po komadu), i zašto bi se etiketa htjela natjecati sa samom sobom?

Trenutno trgovina Ed Hardy Originals sadrži ažurirane verzije starih klasika-glavu tigra, lubanju ispisanu na pozadini boje kravate-s modernijim siluetama. Grafičke majice (42 USD) dolaze u kutijastim, obrezanim opcijama, za razliku od nekadašnjih uskih kardigana do bokova. "Kamp majice"(85 USD) prikazuju Hardyjevu ikonografiju kao uzorke. Iste tkanine nalaze se i u podstavama kožne jakne (325 USD) i pljusnuo po cijelom kratke hlače ($75). Logo Ed Hardy i dalje je prisutan, iako je nekoliko fontova manji.

"Možda više nikada neće biti 2009. godina za marku Ed Hardy", napisao je Hardy u svojim memoarima, "ali postala je autentičan kulturni fenomen. Za mene su iskoristili psihičku moć tetovaže i to je ono što je sve odvelo u vožnju. " 

Protekla godina naučila nas je mnogo o našim zabludama iz prethodnog desetljeća. Treba samo pogledati priče Britney Spears ili Megan Fox da bismo shvatili da su tabloidi imali veći utjecaj na nas nego što bismo htjeli priznati. Možda bi bilo teško proširiti istu ljubaznost koju smo pružili tinejdžerkama na robna marka, ali nemam problema uputiti ispriku samom Donu Ed Hardyju. Ponovno pregledavanje svog rada dok jaše trenutni val popularnosti pop-punka pokreće Gen Z, koji su u to vrijeme bili dojenčad kad je Hot Topic bio samo eufemizam za isprano MySpace derište, otvorio mi je oči za Don Eda Hardyja svijet. Vrijeme je da njegovoj umjetnosti damo priliku da zablista sama od sebe.

Poznavanje čovjeka iza marke zadovoljava moju tisućljetnu želju za namjernom kupovinom. No, ostaje pitanje je li utjecaj Zillenniala dovoljno jak da nadjača asocijacije koje smo mnogi od nas napravili s tim majicama kad smo ih i sami kupovali kao tinejdžeri. No, ako netko ima tu moć, to je sigurno Bella Hadid.