Kad su se tijekom vikenda pojavile vijesti da Lady Gaga je imenovan kao lice VersaceU reklamnoj kampanji proljeće/ljeto 2014., nije bilo iznenađenje da je pjevačica odabrala predstavljati brend na sajmu 2013. American Music Awards ne u jednom, nego tri svojih dizajna. Počela je s noćnim jahanjem na vrhu ljudskog konja u šifon lila haljini (istoj u njezinoj reklamnoj kampanji Versace) s lancem za tijelo Medusa i odgovarajuće lila sandale s platformom, nakon čega slijedi zasljepljujuće spektakularna vintage Versace haljina zaslijepljena u posvuda Swarovski kristali. Svoju Versace paradu zaključila je nastupom u prilagođenoj jakni Atelier Versace Swarovski i odgovarajućoj plisirana suknja koju je skinula kako bi otkrila prilagođeni bodi izvezen Swarovski kristalima i srebrnim lančićem detaljima.
Partnerstvo Lady Gage i Versacea počelo je tako što je umjetnica u sebi nosila arhivske Versace komade Glazbeni spot Edge of Glory prije dvije godine i nastavio s Gagom posvetivši odu dizajnerici pod nazivom "Donatella" u svom posljednjem albumu "Artpop". Oboje potaknuti sličnim vrijednostima, isti nesputani stav prema umjetnosti i kreativnosti, i ista neustrašiva, žestoka estetika, čini se kao da je unija bila spoj napravljen u (modi) nebo. “Čast mi je što je moja prijateljica Lady Gaga zaštitno lice naše nove Versace kampanje. Željela sam uhvatiti njezinu pravu ljepotu i duh na slikama koje su elegantne i privlačne", rekla je Donatella Versace u izjavi. "Ona mi je poput obitelji, utjelovljenje Versaceove DNK." Zvuči istinito, posebno s Lady Gagom stiliziranom do Donatellinog savršenstva, sve do njezinih prepoznatljivih platinastih plavih dlaka. A zahvaljujući njezinim promjenama AMA odjeće, smatrajte nas spremnima i pripremljenima za sezonu Mother Monster u ničemu osim Versaceu.