Tjedan dana nakon Vremena izvijestio je da je Burberry samo u 2017. spalio robu vrijednu više od 37 milijuna dolara (ekvivalent 20.000 izuzetno skupih kaputa), online trgovac rabljenim ThredUp je izdao otvoreno pismo engleskom brendu. U njemu tvrtka objašnjava zašto je zapaljena odjeća štetna i nudi alternativno rješenje za rukovanje neprodanim proizvodima.
“Stvar je u tome da si svijet više ne može priuštiti trošenje savršeno dobre odjeće”, stoji u pismu. „Ove prakse nisu održive za zemlju ili luksuzni sektor. Činjenica je da se potrošači bude pred ovakvom vrstom otpada. Žele vidjeti brendove koji poduzimaju akciju i brinu o planeti. Sutrašnji uspješni prodavači luksuznih proizvoda ispunit će etičke zahtjeve rastućeg, neizbježnog vala svjesnog konzumerizma.”
Bezobrazan.
ThredUp se poziva na statistiku o utjecaju modne industrije na okoliš, navodeći da je ona odgovorna za 10 posto globalnog emisije ugljika, a "predviđa se da će do 2050. iscrpiti četvrtinu svjetskog proračuna za ugljik". ThredUp je također pozvao Cartier, LVMH (koji posjeduje nekoliko brendova, od Louis Vuittona do Diora) i H&M-a, koji svi slijede sličan protokol kada je u pitanju rješavanje viška inventar.
ThredUpovo rješenje je donirati neželjenu odjeću, a ne spaliti je. Tvrtka je potaknula Burberry da preda proizvod za "preprodaju natrag u kružno gospodarstvo", obećavajući da će sav prihod donirati humanitarnoj organizaciji za zaštitu okoliša koju Burberry odabere. “Ako produljenje vijeka trajanja jednog odjevnog predmeta može smanjiti njegov otisak ugljika, vode i otpada za 73%, zamislite utjecaj neprodanog proizvoda od 37,8 milijuna dolara.”
Cijelo pismo pročitajte ovdje:
Kao što je Vremena Prvotno je objavljeno, razlog zašto Burberry i druge luksuzne modne marke spaljuju odjeću je da spriječe njihovu prodaju u snižene cijene, što zauzvrat razrjeđuje vrijednost robne marke koja proizlazi iz faktora ekskluzivnosti koji je dijelom stvoren visokim cijenama. Obrazloženje glasi, zašto plaćati punu cijenu kada možete dobiti Burberry trench za 50% popusta kod neodobrenog trgovca treće strane kao što je, na primjer, Marshall's?
Prema Vremena, brendovi također ne žele da njihovi skupi artikli završe u rukama "pogrešnih ljudi".
POVEZANO: Uzmite ove trendi jesenske jakne prije nego cijene porastu
Kao odgovor na izvješće, Burberry je rekao BBC otpad od spaljivanja je bio zahvaćen, a ne ispušten u okoliš. “Burberry ima pažljive postupke kako bi smanjio količinu viška zaliha koje proizvodimo. U slučajevima kada je potrebno odlaganje proizvoda, činimo to na odgovoran način i nastavljamo tražiti načine za smanjenje i revalorizaciju našeg otpada”, navodno je rekao glasnogovornik Burberryja.
The Vremena također je ukazao na prodavača brze mode H&M, koji šalje nenosive (tj. "pljesnivi" ili deformirani) odjevni predmeti u spalionicu koja ih spaljuje za energiju.
Čini se da se rasprava o tome što učiniti s viškom zaliha počinje zahuktavati.