Kako izgraditi modnu marku: savjeti uspješnih dizajnera

Što je potrebno za početak—i, što je još važnije, održati—nova marka odjeće? Dizajneri u usponu i nominirani za CFDA Swarovski nagradu za nove talente Fernando Garcia (jedna polovica Monsea), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan), i dvojac muž-žena Laura Vassar Brock i Kristopher Brock (Brock Collection) okupili su se sinoć kako bi rasvijetlili odgovor.

VIDEO: Idite iza kulisa na Chloe x Halle inStyle fotografiranju

Na panelu koji je moderirao modna legenda Kenneth Cole, koji je također ponudio bisere mudrosti, ekipa je podijelila svoje (obojica iscrpljujuća i uzbudljiva) dosadašnja iskustva u industriji i ponudila savjete za sve koji žele pokrenuti a označiti. Evo njihovih 8 najboljih savjeta:

1. Reci da svemu.
“Uzeo sam svaki posao koji sam mogao dobiti, bilo da je to čupanje pamučnog poplina da napravim frizure na talijanski Vogue pucati, ili sjediti u ormaru i organizirati ljepljive sise. Zauzmite bilo koju poziciju koju možete naučiti, jer su svi koraci na tom putu ključni.”—Laura Vassar Brock, Brockova zbirka

2. Napravite svoju sreću.
“Mali trik koji sam naučio s pronalaženjem proizvođača: nikada nemojte slati e-poštu ili govoriti ljudima da dolazite – samo se pojavite. Ako se pojaviš, ne mogu te odbiti.”—Kristopher Brock, kolekcija Brock

3. Pronađite svoje navijačice.
“Ne možete uspjeti [u ovom poslu] ako nemate emocionalnu podršku prijatelja i obitelji jer ćete morati žrtvovati toliko svog slobodnog vremena.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Zadržite sadržaj svog tima.
“Sada imam drugi posao i primijetio sam kako su ljudi pogođeni kada niste toliko uključeni u brigu o njihovim primarnim potrebama. Visok moral stvarno utječe na tijek rada i čini sve motiviranijim; pa čak i male geste, poput jednostavnog dobrog jutra, pomažu. Iako se brinem o očitim stvarima kao što je prodaja – a to je definitivno vrlo važno i ono što održava tvrtku u radu – prednosti sretnog tima bile su moja najveća lekcija.”Fernando Garcia, Monse

5. Povežite se sa svojim klijentima.
“Spoznajete tko je vaša žena upoznajući svoje maloprodajne partnere i njihove kupce. Jer kada čuju strast koja stoji iza vašeg rada — od nabave materijala do načina na koji je napravljen — to im postaje više od odjeće koja visi na stalku.”Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Ti radiš ti.
“Da, mi stvaramo proizvod, ali nitko ne čeka drugi proizvod, tako da je proces izrade velik izbor na temelju osjećaja. Neke stvari koje bi se mogle činiti ili se osjećati pogrešnim [logično], ali ako vjerujete u njih, morate ih učiniti. Na kraju, vi ste osoba koja će stvarati. Zato volimo ono što radimo!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Izdubite nišu.
„Pogledajte trenutno tržište i uvjerite se da ne prodajete nešto što već postoji. [Suosnivačica Monsea, Laura Kim i ja] pokrenuli smo tvrtku nakon što smo vidjeli brendove koji su postali previše ženstveni ili previše muževni, a mi smo htjeli postići nešto u sredini. Tada smo se istaknuli stvaranjem DNK manipuliranja košuljama na novinske načine. Mislim da ako imate nekoliko ključnih kamena temeljaca—za nas su to košulje, pruge, primarne boje, i sve što je nekako bez napora i lako se nosi — i nadogradite te stvari [vi ćete biti uspješno]."—Fernando Garcia, Monse

8. Najbolji stil ima suštinu.
“Uspjeh u ovom poslu zahtijeva značajne osobne kompromise: potrebno je više od 40 sati tjedno i puno sebe. Stoga vjerujem da mora postojati veća svrha, nešto veće od toga koliko prihoda možete ostvariti. Ono za što se zalažete je još važnije od onoga u čemu stojite. A biti svjestan je još važniji od onoga što nosiš.”—Kenneth Cole, Kenneth Cole