Održivost flisa: koliko je vaš flis ekološki prihvatljiv?

Prije ne previše modnih ciklusa, džemper od flisa bio je nešto što ste nosili na kauču dok ste gledali Neženja, ili prebačeni preko pidžame tijekom radnog dana od kuće. Ne više. Luksuzni brendovi sada izrađuju vlastite verzije flisa, dajući osnovnom proizvodu za obavljanje zadataka vrhunsko ažuriranje. I odjednom, runo visoke mode je posvuda. Ove zime Celine Dion nosila je a kaput od tirkiznog flisa; Donald Glover je primijećen kako nosi runo Emily Bode; a Shay Mitchell je nosio patentni zatvarač od flisa u zračnoj luci, gdje biste također mogli nositi staru mornaricu prekrivenu psećom dlakom. Stil se također pojavio na modnim pistama (i u street styleu Tjedna mode) od proljeća/ljeta 2018. do ove sezone.

Stvar je u tome da se dizajnerski i masovni flis jedva razlikuju: oba su izrađena od plastike, a pokazalo se da ga neke od jeftinijih marki zapravo proizvode održivije. Patagonia i Everlane koriste recikliranu plastiku za proizvodnju svojih vlakana, smanjujući našu ovisnost o materijalima na bazi nafte. Većina luksuznih marki još ne slijedi iste prakse. Ali ako sam materijal nije toliko luksuzan, zašto je uopće postao high-end?

Postoji jednostavan razlog: luksuzni brendovi su prije svega posao, a poznati trend je lako prodati. “Uobičajeno kada trend curi s modnih pista i uđe u brzu modu, ponekad počinje s konceptom koji može biti pomalo tup, jer to može biti kapitalistička moda ponekad. To može biti elitistički ili, u nedostatku bolje riječi, čudno,” kaže Lawrence Schlossman, direktor brenda u Gralirani, dizajner i trgovac uličnom odjećom. “Ali u ovom slučaju, ovo je nešto što je svima poznato. Ovo nije neki ludi koncept koji curi s piste u mase, ovo je obrnuta stvar: to je curenje gore. Ljudi već nekoliko generacija nose runo u različitim cijenama.”

Nosili smo ga, nosili su ga naši roditelji, i to je utjeha stvorenja za koju su neki ljudi spremni izdvojiti stotine dolara. Naime: Sandy Liang runo u rasponu od 496 do 650 dolara; Loewe jakne od flisa s visokim izrezom sat u 790 dolara; i Bodeovi puloveri sa šalom koštaju 570 dolara. “Mislim da postoji određena vrsta ljudi koja troši puno novca na modu, to je nešto što su radili, pa možda neće htjeti doći na ista mjesta na kojima se više osoba pješaka, u nedostatku boljeg pojma, radi, pa zato kuće visoke mode uzimaju ovaj trend koji je svima ugodan i filtriraju ga kroz svoju vrhunsku prizmu”, kaže Schlossman.

Ovaj trend također označava pomak prema "cool luksuzu" koji se događa otkako je sportsko slobodno vrijeme zavladalo u ranim godinama - kada je runo North Face bilo statusni predmet na sveučilišnim kampusima diljem zemlje — i prerastao je u opuštene radne kodekse odijevanja i općenito snižavanje društvenih normi oko toga što znači oblačiti se svaki dan. “Svečana odjeća nije potpuno nestala, ali dominira sportska odjeća, ulična odjeća, vanjska odjeća... koji se miješaju i spajaju i postavljaju ton za generaliziranu 'cazualizaciju' mode”, kaže Dominique Cuvillier, stručnjak za luksuzne modne trendove. “Kako bi odgovorili na ovaj osnovni trend, luksuzni brendovi će crpiti iz ležerne garderobe i uzeti kultne proizvode kao što su tenisice ili flis.”

To se može vidjeti i u najmodnijim okruženjima. Loro Piana marširala je od kašmira jakne od flisa niz svoju pistu za jesen 2020. i Show Sandy Liang za jesen 2020 imao razne rune s poluzatvaračem. Tibijev sastav za jesen 2020 imao je pulovere od flisa u kombinaciji s kožnim rukavicama do lakta, a uparila je njujorška marka Maryam Nassir Zadeh fuzzy flis hlače s heklanim halterima. Tijekom pariškog tjedna mode ove sezone, Bella Hadid je primijećena kako nosi a žuto-plavi pulover od flisa, u kombinaciji sa sportskim naočalama sa žutim staklima. Timothee Chalamet prisustvovala reviji Haidera Ackermanna na Tjednu mode u Parizu noseći sličan izgled, i Quavo nosio vojničku jaknu ispred izložbe Heron Preston. Bilo ih je plavo-žuta rugby prugasta runa (u kombinaciji s naušnicama lustera) i vrećasto smeđe runo na Tjedan mode u Londonu i izvan nje Emisija Alberte Ferretti na Tjednu mode u Milanu, manekenke su nosile svoje najprostranije runo kako bi se ugrijale.

Naravno, i kupci su došli do fancioznog flisa trenda. Luksuzna stranica za preprodaju RealReal je doživio trend uzleta, s oba srednje tržišna brenda kao što su Patagonia i The North Face, kao i luksuzni modni brendovi Sandy Liang i Off-White koji vide visoko zahtijevajte. Potraga za "flisom" porasla je 66% u posljednjem tromjesečju i 400% u odnosu na prethodnu godinu, kaže nam Sasha Škoda, voditeljica odjela za žene u The RealRealu. "Uglavnom, vidjeli smo da se pretraga učetvorostručila iz godine u godinu, a nastavila je rasti u jesen/zimu 2019.", kaže ona.

“Mislim da je postao jako popularan jer je to stvarno lijepo sjecište sporta, koji je i dalje glavni trend, i ulične odjeće”, kaže Škoda. Zbog toga RealReal vidi kako široka baza kupaca usvaja trend. Zapravo, starije verzije dobivaju više vremena za korištenje na web stranici. Luksuzne jakne od flisa imaju 2,58 puta više gledatelja po artiklu nego neluksuzne jakne od flisa, kao što su North Face, Nike i Patagonia, objašnjava Škoda. Možda je to zato što kupci dolaze u The RealReal posebno tražeći luksuzne marke, ali još uvijek pokazuje zdravu potražnju za luksuznim flisom.

Connie Wang, viša spisateljica dugometražnih filmova Rafinerija29, vjeruje da je runo dio većeg trenda koji se događa upravo sada, a koji je nazvala "campcore". To je izgled radne odjeće na otvorenom koji je rodno neutralan i ima komponentu održivosti, ali se prvenstveno sastoji od dugotrajne, stvarno izdržljive i svestrane odjeće poput planinarskih čizama, Tevas, Dickies i naramenica. Ona vjeruje da je flis odgovor na ovaj trend.

POVEZANO: Traper uništava planet

“To je utilitarno; ne pokazuje lako prljavštinu. Ne gužva se, tako da ga možete spakirati i nositi, a da ne mora ponovno dobiti oblik. Možeš biti prilično težak s tim; može izdržati puno života”, kaže Wang.

Također vjeruje da je runo u trendu jer su prevelike veličine i siluete poput oblaka trenutno prevladavajuće. “Izgledate ili elegantno ili moderno, ili izgledate kao Teletubbie. To su dvije siluete koje su trenutno u trendu. Dakle, runo vam daje onaj ugodan, umiljat oblik bijelog sljeza. I mislim da je to privlačno mnogim ljudima”, kaže Wang.

Postoji još jedan razlog zbog kojeg misli da vrhunski brendovi proizvode flis, koji je glavna namirnica od granole, ali ne proizvode svoje komade održivo. “Mislim da je performativna održivost trenutno mnogo modernija od čiste održivosti”, kaže ona. Ljudi žele izgledati kao da su “tip osobe koja nosi slamku” a da zapravo ne hoda šetnja (još uvijek dobivaju šalicu za kavu i uzimaju "tone letova svake godine", Wang dodaje). “Flis je jedan od tih sigurnih signala ljudima da ste na otvorenom, da brinete o okolišu, možda brinete o održivosti, ali kada dođe do guranja, možda nećete biti ekološki prihvatljivi kao što ste razmišljati."

Dok je flis napravljen od poliestera, što je izrađen od plastike, neki luksuzni dizajneri dodaju vrhunske materijale kako bi upotpunili svoje verzije. Robne marke mogu sadržavati lijepo štavljenu i omekšanu kožu kao džepove, ovratnike ili zakrpe na laktovima na džemperima koji također koriste vlasnički hardver ili najbolje dobavljače za patentne zatvarače i kopče. No, iako bi sirovine mogle podići cijenu, inherentna vrijednost - ili kvaliteta - možda se ne razlikuju od one koju imate u ormaru od 2007. godine. “Ljudi kupuju od vrhunskih marki i plaćaju za robne marke, a to nije ništa novo. Je li uvijek funta za funtu; je li kvaliteta jednaka konačnoj cijeni? Ne, očito se puno toga temelji na predmemoriji koju bi marka mogla imati. Mnogo puta ljudi plaćaju premiju da bi imali vrhunsku etiketu, a to je samo priroda igre,” kaže Schlossman. “To je ono što visoka moda radi oduvijek. [Često] visoka moda uzima nešto što je etablirano, što ljudi cijene, i čini to u svojoj luksuznoj verziji.” Colorblock stajling, kontrast kožni paneli i kopčanje, a neonsko ružičasta iznutra čini da verzija Sandy Liang izgleda jednostavno kada Patagonia stil daje ravno funkcionalnost.

Ali kada je riječ o održivosti vrhunskih flisa, razgovor postaje težak.

Fleece je u osnovi nosiva plastika, a dok brendovi srednjeg tržišta kao što su Patagonia i Everlane stvaraju njihovi džemperi koji koriste reciklirane boce vode, luksuzni trgovci nisu toliko otvoreni u pogledu njihove održivosti prakse. A runo ima veliki utjecaj na okoliš. "Flis se često proizvodi od vrste poliestera zvanog polietilen tereftalat (PET), koji se dobiva iz nafte", kaže Jessie Curry, menadžer za održive poslovne inovacije u Udruzi Outdoor Industry Association, što znači da se runo oslanja na neobnovljiva fosilna goriva napravio. Jednom kada se poliesterske niti istkaju zajedno kako bi se stvorila tkanina, kaže Curry, ona se četka kako bi se povećao volumen i dobiva dodatni kemijski premaz kako bi bila vodoodbojna.

„Budući da se flis najčešće izrađuje od djevičanskog poliestera, koji se dobiva iz nafte, materijal je povezan s utjecaji na okoliš povezani s ekstrakcijom fosilnih goriva kao što su bušenje u osjetljivim okruženjima, problemi s cjevovodima, nafta izlijevanja itd. Osim toga, proizvodnja poliestera energetski je intenzivna i emitira emisije stakleničkih plinova, što pridonosi našoj rastućoj klimatskoj krizi”, kaže Curry. “Međutim, jedan značajan način na koji brendovi mogu minimizirati ove utjecaje je odabir recikliranog poliestera (rPET) umjesto djevičanskog poliestera.”

U sezoni proljeća 2020. u Patagoniji 80% poliesterskih tkanina ove marke izrađeno je od recikliranog poliestera, što je dovelo do 7% smanjenja CO2e u usporedbi s djevičanskim poliesterskim vlaknima. Prema Patagoniji, to iznosi pet milijuna funti izbjegnute emisije CO2e.

Čak i ako je flis napravljen od recikliranih materijala, i dalje ima problema s osipanjem mikrovlakana. Prema a 2011 Studija koju financira Patagonia, pranje jedne jakne od polarnog flisa baca čak 250.000 sintetičkih vlakana, koja se šalju u vodoopskrbu.Outside Magazine izvijestio je da na temelju procjene „potrošača diljem svijeta svake godine peru 100.000 jakni Patagonia, količina vlakana koja se pušta u javnost plovnih putova je ekvivalentna količini plastike u do 11.900 vrećica za namirnice.” Prema Patagoniji, marka namjerava istražiti nova rješenja tkanina kojima će se baviti ovaj problem. U proljeće 2018. naručila je Plastic Lab tvrtke Ocean Wise za istraživanje mikrovlakana i pronalaženje znanstveno utemeljenih rješenja za smanjenje linjanja na minimum. Studija je još uvijek u tijeku.

Zatim postoji pitanje koliko je flis izdržljiv – napravljen je da traje, što znači da nije baš biorazgradiv. Držati ga godinama i godinama najsvjesniji je način da ga konzumirate, kao i doniranje natrag u programi preprodaje/ponovne upotrebe, koje ne nudi mnogo brendova (Patagonia je također bila pionir ovog koncepta, svoje Program Wear Wear).

No, to ne znači da luksuzne etikete ne brinu o održivosti – tehnologija možda još nije tu. „Trajnost je suštinski povezana s luksuznim robnim markama, čiji mnogi proizvodi imaju dug vijek trajanja zbog kvaliteta izrade i izbor korištenih materijala,” Cuvillier, stručnjak za luksuzne trendove, kaže. I da, kada je predmet izrađen od kože, kašmira, svile i vune, može trajati cijeli život - ali sintetički predmeti koje su proizvele luksuzne marke predstavljaju isti problem otpada kao i bilo koji drugi oprema izvan stalka. “Ovo je cijela kontradikcija sustava koji se mora prijeći od konfekcijske odjeće do konfekcije koja traje, proizvodeći manje i bolje”, kaže Cuvillier. “Održivost je danas prihvaćena ekonomska prednost, ali potrebno je vrijeme da se označi sva prava kućica i uvjeri se da su marke ekološki ispravne”, kaže ona.

POVEZANO: Kako je Kopenhagen postao najhladniji — najodrživiji — tjedan mode

Škoda kaže, barem u The RealRealu, luksuzni kupci traže te kutije za provjeru. Prema podacima iz 2019., 46% kupaca reklo je da planiraju kupovati održivije robne marke i trgovce na malo u sljedećem desetljeću; 55% je reklo da će manje kupovati brzu modu u idućem desetljeću; a 66% kupaca reklo je da će kupovati preprodaju u idućem desetljeću. "Ovo ukazuje na to kamo potrošač ide u svom razmišljanju prema održivoj kupovini", kaže Škoda. "Na temelju podataka naše ankete, 56% naše ukupne baze pošiljatelja navodi utjecaj na okoliš ili produljenje životnog ciklusa luksuznih predmeta kao ključne motivatore za slanje s nama", dodaje ona. A 2019 anketa tvrtke Accenture koja je anketirala 6000 potrošača otkrila je da 83% smatra da je za tvrtke "važno ili iznimno važno" dizajnirati ekološki osviještene proizvode. Za sada bi svjestan način mogao biti kupnja rabljenih ili obećanje ponovnog nošenja u godinama koje dolaze.

Kupci žele kupovati odgovorno, ali luksuznoj sferi će možda trebati neko vrijeme da stignu. U ovom trenutku, visoka cijena luksuznog flisa također ima ekološki trošak koji morate biti spremni platiti. U konačnici, još uvijek kupujete plastiku koja izbacuje vlakna u more. Čak i ako je najzgodniji, najugodniji, najdizajnerskiji koji postoji.

Sjajimo a fokus na održivost u modi kako bi se proširila vijest: ponovna uporaba, prenamjena i ponovno oblikovanje nikad nisu loš izgled.