Uz lansiranje novog Reeda Krakoffa Zbirka trske za Kohl's ovog tjedna, trgovac svojim kupcima predstavlja dizajnera kao “čovjeka iza milijun torbi”.
Zasluge: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Čini se da je to puno vrećica. Naravno, Krakoff je modnoj publici poznat po svom kreativnom vođenju trenera više od desetljeća, sve do 2013., kao i po Reedu s potpisom. Krakoff kolekcija koju je osmišljavao pet godina, kolekcija toliko visoko na ljestvici luksuzne robe da bi vas cijene ponekad mogle natjerati na dah kisik.
POVEZANO: Luksuzni dizajner Reed Krakoff ima novu liniju koja dolazi u Kohl's
Što se dizajnera tiče, on je jedan od rijetkih koji je uspio zasjesti i na dostižno i na aspirativno tržište u isto vrijeme, iako je to bilo samo nekoliko godina. Njegov najnoviji pothvat kod Kohla – koji, usput rečeno, izgleda sjajno – potpuno je drugačiji pristup, s novim verzijama njegovih prepoznatljivih torbica po cijeni od 59 do 129 dolara. Tu je i konfekcija, te mini verzije njegovih torbi koje možete kupiti za ukrašavanje onih u punoj veličini.
Najmanja veličina njegovog RK40, predstavljenog 2015. pod oznakom Reed Krakoff, koštala je 1290 dolara. Kod Kohla, RK40 pod oznakom Reed košta 129 dolara (i to prije primjene bilo kakvih popusta ili kupona). Stoga je svakako razumljivo da bi bilo puno buke i uzbuđenja oko njegovog pridruživanja Kohl's popis dizajnera, a kao što dizajner primjećuje u našem pregledu Q&A, postoji mnogo razloga zašto je i on uzbuđen.
POVEZANO: U novoj izložbi oživljavaju skice dizajnera izgubljenog u holokaustu
Zašto ste odlučili rekreirati svoje luksuzne dizajne za Kohl’s, umjesto da pravite veću razliku između, kao što su to činili vrhunski dizajneri koji su se bavili masovnom maloprodajom u prošlosti?
Inspiracija je zaista došla iz luksuzne kolekcije. Neke od silueta su prepoznatljive, jer sam smatrao da je važno imati osjećaj nastavka odakle je brend počeo. Ljudi će neke od ovih torbi prepoznati kao ikone, a sada će ih moći kupiti s drugačijim stavom po pristupačnijoj cijeni.
Bilo da ljudi kupuju pristupačnije ili skuplje stvari, sve dok ne nudite oboje u isto vrijeme, ima smisla. Možda će netko od ljudi koji su kupovali iz skuplje kolekcije doći u Kohl’s i kupiti ove. Povoljno je, a što je još važnije, torbe su sjajnog izgleda i funkcionalne. Ne možete biti previše opsjednuti cijenom.
Možemo li očekivati da ćemo vas sami pronaći u kupovini?
Idem posjetiti nekoliko dućana jer me zanima reakcije kupaca, ali i kako proizvod izgleda u trgovini. Želim naučiti o kupcu i okruženju dok radim na sljedećoj isporuci.
POVEZANO: Jennifer Fisher razmišlja o 10 godina dizajna nakita
S obzirom na to da je moda sada u takvom stanju velikih prijelaza, kako se kupci mijenjaju i kakvu ulogu imaju u budućnosti mode?
Ljudi uvijek traže stvari koje vole, a navikli su se na činjenicu da možete kupiti nevjerojatne stvari po razumnoj cijeni, pa sada traže više. Toliko je izbora da je kupac naviknut dobiti točno ono što želi i cijenu koju želi. Sada također može kupovati u bilo koje vrijeme bilo što, bilo gdje. Teško je zamisliti kako je bilo prije, kad si morao nekoga poznavati da bi se dogovorio. Ali činjenica da postoji toliko sjajnog dizajna također čini ljude rigoroznijima u pogledu onoga što kupuju i što žele kupiti.
Zasluge: ljubaznošću
Dakle, kamo sve ovo vodi i zašto ste mislili da je Kohl’s mjesto za koje možete doći do njih?
Iz moje perspektive, modni zaokret je postao toliko brz da se godišnja doba stapaju. Ljudi ne kupuju i ne odijevaju se na način na koji su nekada radili, zbog čega postoji pokret prema pokazivanju proizvoda kada ga možete kupiti. Dakle, sigurno će doći do uklanjanja korova, jer moda postaje sve konkurentnija. Morate biti izuzetni da bi ljudi htjeli kupiti vaš brend.
POVEZANO: Što je sljedeće za Saint Laurenta—i Hedi Slimane?
Također, kada ljudi počnu vidjeti što možete postići uz određenu cijenu, nema povratka. Ali mislim da je vjerojatno dobro. Bez obzira na sve, kupac je sada glavni, a na dizajneru je da odgovori na način koji za njega ima smisla. Ova kolekcija s Kohlom počela je kao jednokratna ideja, ali postala je nešto u što stvarno vjerujem, mogućnost stvaranja nečega po stvarno nevjerojatnoj cijeni.