Dok sam besciljno listala kroz svoju stranicu „Za vas“ na TikToku jednog neupadljivog dana u studenom - još jedne rotacije kroz moj svakodnevni ritual pandemije - Claudya Moreira se pojavila na mom ekranu. Njezina koža? Kremasto savršenstvo. Njezine šiške? Joni Mitchell bi plakala. Njena aura? Primorska Europa Način života.
Iako me u početku pogodila njezina ljepota, ostao sam pred magičnim trikom koji je izvodila pred mojim očima. Zagledao sam se u video dok se sviralo iznova na petlji, opčinjeno dok je ona tako pričvršćivala kut običnog crnog šala, ugurala ovdje neki materijal i tamo ošišala ovaj nabor. Šezdeset sekundi kasnije, nekako je nosila ogrtač s resama koji joj je pristajao poput rukavice.
Kao klinac sa Zapadne obale koji je odrastao u doba kada su šalovi služili kao posjetnica WASP-y Ladies Who Brunch ( šal s resama s uzorkom, omotan poput marame), i punk lite emo kids (predugi mršavi šal, stiliziran kao muška kravata), koje sam prethodno izbjegavao šalove po svaku cijenu, osim nekoliko dana u godini kad moje kalifornijsko dupe ne može podnijeti istočnu obalu hladno.
No Moreirin je feed-beskrajan niz video zapisa o oblikovanju šalova koje bih mogao točnije klasificirati kao vodiče za mađioničarske trikove-doveo u pitanje moje nepravedne predrasude prema šalovima. Ona iznova demonstrira: šal bi mogao biti i za zgodne djevojke.
Kad sam u prosincu zumirao s Claudyom, naša veza između predgrađa Philadelphije (mene) i obalnog grada u Portugalu (Moreira) bila je pjegava, što je otežavalo komunikaciju. Unatoč zaostacima, njezina je energija zračila zaslonom, a šiške su joj bile "bez napora" kao i uvijek. Potvrdila je ono što sam pretpostavljao, a to je da je godinama bila model.
Zasluge: Ruben Branches
Moreira je rođena na Zelenortskim otocima, emigrirala je u Lisabon sa sedam godina. Studij ju je potom odveo iz Švicarske, u Francusku, u Englesku i natrag u Lisabon, gdje je stigla neposredno prije pandemije u veljači prošle godine, nakon 12 godina obilaska kontinenta. Usput je pokupila još nekoliko jezika (govori kreolski s Zelenortskih Otoka, njezin materinji jezik, kao i portugalski, engleski, Francuski, njemački, španjolski i talijanski), portfelj modela, diploma iz modnog stila i želja da ostavi svoj trag u modi industrija.
Postati poznata na novoj platformi društvenih medija pokazujući ljudima kako vezati svoju kolekciju šalova nije, vjerovali ili ne, njezin izvorni san. Kad se vratila u Lisabon, očekivala je da će nastaviti svoju manekensku karijeru, ali kaže da nije bila zainteresirana za njegovanje utjecajnog profila koji su agencije zahtijevale od nje.
"Ako ću utjecati na ljude, želim utjecati na njih svojom pričom", kaže ona o svom odbijanju #spon života. "Počeo sam raditi neke video zapise pokušavajući složiti odjeću, ali postalo mi je dosadno. Odlučio sam da ovo nije ono što želim raditi. "
Na kraju je, kaže, stigla do najzvučnije aplikacije od svih njih, TikTok, gdje je naišla na "kreativnije" sadržaje koji su bili u skladu s poslom koji je imala na umu. Odatle je odlučila stilizirati neke šalove koje je imala oko svoje kuće na neočekivane, svježe načine. "Početkom [2020.] svi su nosili šalove - bili su zaista popularni kao vrhovi usjeva i takve stvari. Počeo sam se igrati pred ogledalom pokušavajući vidjeti hoće li se to pretvoriti u nešto što mi se sviđa, a nešto i u ljude želite nositi."
POVEZANE: 18 lakih načina vezanja šala
Svoj prvi videozapis prenijela je u travnju, a do početka nove godine Moreira je stekla gotovo 200.000 sljedbenika na TikToku; neki od njezinih najpopularnijih videa približavaju se 4 milijuna pregleda.
Zasluge: Ruben Branches
S preciznošću na razini majstora origamija, Moreira je "otkrila" mnoge nove načine nošenja onoga za što se prije vjerovalo (barem ja) da je dodatak za vrat i ništa više. Neki od njezinih najpopularnijih stilova, kaže, su oni u kojima pričvršćuje šal na sako, košulju na kopčanje ili prsluk petljajući materijal oko gumb, a zatim ga gurnite kroz otvor za gumb, stvarajući svojevrsno sidro da se šal zatim omota oko struka ili ramena. Video zapisi koji koriste broševe i pribadače, kao i vodiči za korištenje šalova kao torbi, također su popularni.
U rujnu 2020. pokrenula je Zafija, njezinu vlastitu liniju šalova.
„Razlog zašto sam odlučio pokrenuti svoj brend je taj što sam dobivao tako dobre povratne informacije od ljudi, a oni su ih zadržali pitajući me odakle mi šalovi ", kaže ona i dodaje da joj je to bio prirodan sljedeći korak proizvodnja.
POVEZANE: 5 načina za oblikovanje marame koju ste pronašli na dnu ormara
Postoji i sentimentalan element u izradi šalova, koji se odnosi na žene koje su odgojile Moreiru: njezinu majku i baku. „Za mene je ovo omaž ženama iz moje zemlje. Nevjerojatno je da 2020. godine žene na Zelenortskim otocima još uvijek nose šalove na glavi i dobro je što mogu vidjeti da im nova generacija može dati novu upotrebu. Moji šalovi imaju priču, koja je priča o mojoj zemlji, i priča o mojoj kulturi. "
"Osim cilja koji svaki poduzetnik želi vidjeti kako mu tvrtka raste, moja glavna nada za Zafiju je stvaranje nešto moćno što ima glas, što govori da smo svi isti, bez obzira na spol, boju kože, tip tijela, " dodaje ona.
"Marame imaju značenje u kulturi moje zemlje Zelenortskih Otoka, a to značenje je poštovanje. Nadam se da će se moj brend moći prenijeti, poštovanje prema sebi i prema drugima. To je samo odjevni komad, ali i više od toga, to je nešto što može istaknuti vašu osobnost, a za mene je to ljepota toga. "