Oglasne kampanje spadaju među veće inicijative brenda usmjerene na kupce. Oni klijentima približavaju etos tvrtke, kao i izražavaju svoje stajalište za jednu sezonu. Lululemon je jedan od najvećih lifestyle brendova na svijetu i povezuje taj način razmišljanja inspiriran sportom s ljubiteljima sporta i vježbanja diljem svijeta. Sljedeće za brend je jedan od njihovih najvećih pothvata do danas: njihov prvi-ikad globalna oglasna kampanja.
Snimljene diljem svijeta u Pekingu, Londonu, Los Angelesu, Mexico Cityju, New Yorku i Vancouveru, slike su nastale u partnerstvu s Viceovom globalnom kreativnom agencijom, Virtue Worldwide. Lululemon je oduvijek imao svojevrsni pristup marketingu – aplikacija marke sadrži slike i videozapise iz njihovih veleposlanici, suradnici u trgovinama i voditelji zajednice, na primjer – stoga je ova kampanja kulminacija svega što su ikada učinjeno do sada.
Kada je Lululemon prije gotovo dva desetljeća počeo kao brend, ugradili su jogu i njezina načela u svoje temelje. Stoga je bilo prikladno nazvati kampanju,
"Ovo je joga."" Uvodi te prakse svijetu kroz jedinstvene subjekte koji implementiraju te standarde u svoje živote izvan strunjače, s meditacijom, samootkrivanjem, nenasiljem, povjerenjem i još mnogo toga.Neki od izuzetnih ljudi koji su prikazani uključuju profesionalnu surfericu Maddie Peterson (iznad), trostruka zlatna olimpijska medalja Kerri Walsh Jennings (ispod), instruktor Art of Capoeire i ambasador Lululemona Jian Pablico, te londonski Grime reper P Money.