Dizajneri su još jednom veliki u Japanu.
Ovoga tjedna Tokio će ugostiti dvije velike kolekcije prije jeseni, od Valentina (za žensku i mušku odjeću) i Dior (za muškarce), dok će rukovoditelji iz globalni luksuzni brendovi istražuju ulice popularnih trgovačkih četvrti u potrazi za najnovijim zaokretima u maloprodaji, koji se ovdje događaju brže nego igdje drugo. Gucci je upravo najavio suradnju s Comme des Garçons koja se prva pojavila u njenom vodećem brodu na Dover Street Market -u. I, da, to je bio Nicolas Ghesquière koji je napravio selfie na iznimno popularnoj izložbi digitalne umjetnosti pod nazivom teamLabBorderless, dječja zabavna kuća ispunjena svjetlosnim prikazima koji izazivaju mučninu, prilagođeni Instagramu.
Valentino ovdje daje posebno snažnu izjavu.
U ponedjeljak, dan uoči svoje jesenske izložbe, tvrtka je predstavila jedinstvenu instalaciju u svom vrhunskom Ginzi koja ističe ekskluzivne proizvode stvorene u suradnja s japanskim dizajnerima, umjetnicima i guruom cool maloprodaje, Sarah Andelman, koja se od zatvaranja pariškog koncepta Colette okrenula konzaltingu prošle godine.
Izgleda i osjeća se mnogo manje formalno od onoga što je uobičajeno za Valentino trgovinu, u kojoj je izrazito elegantan Davidov sedreni interijer Chipperfield je sada ukrašen razigranim prikazima grimiznocrvenog origamija, modernim Noh maskama i stalcima futrola za iPhone i uličnom stilu dukserice. Neki su tiskani ilustracijama crtića zmije, tigra, zmaja i leptira inspiriranih mangom, životinja koje se često pojavljuju u Valentinovoj arhivi, ali nikad prije ovako.
Na mnogo načina, kako je na turneji prepričao Valentinov kreativni direktor Pierpaolo Piccioli, instalacija odaje počast japanskim konceptima estetike i duha, a u drugima, to je vježba u projektiranju mladenačkog i raznolikog stava unutar poznate talijanske kuće koja je poznata po svojim haljinama i visokim crvenim tepisima couture.
"Za mene je važno dovesti Valentina iz svijeta ekskluzivnosti u svijet inkluzivnosti", rekao je Piccioli na konferenciji za novinare u ponedjeljak navečer. “To znači prihvatiti druge kulture i druge ideje ljepota.”
Dok su različitost, poremećaji i demokratizacija bili pokretačke snage moda posljednjih godina ti se globalni brendovi suočavaju s delikatnim izazovom čineći to u trenutku koji je također izrazito osjetljiv na marketinške i dizajnerske izbore koji bi mogli riskirati sugeriranje prisvajanja kulturnog identitet. (Ili još gore, što su Dolce & Gabbana i demonstrirali prošlog tjedna, kada je uslijedio neosjetljiv video zapis, nakon čega je uslijedilo druženje raspad medija, doveo je do otkazivanja modne revije u Kini i povlačenja njezinih proizvoda trgovci na malo.)
Valentinova tokijska instalacija posebno je vodila računa o percepciji, s naglaskom na proizvodima nastalim u suradnji s japanskim dizajnerima. Jun Takahashi iz Undercover dizajnirao je male torbice s izmijenjenim slikama renesansnih slika. Doublet, oznaka streetwear -a, nudila je dukserice s odgovarajućim etiketama izvezenim jednu na drugu. U trgovini se također prikazuju umjetnička djela i zanatstvo koje se ne prodaju, uključujući samurajske figure (nosi Valentino logotipi za tuširanje) Tetsuye Noguchi, a fotografije autoportreta Izumi Miyazaki, umjetnice koja nosi Valentina tijekom cijele slike.
Zasluge: Ljubaznošću
Piccioli je opisao pristup kao "razgovor između zapadne kulture, talijanske kulture i moje vlastite, s japanskom". Naveo je "ma", japansku riječ za prostor između stvari i wabi-sabi ideal prolaznosti i nesavršenosti u ljepoti, kao inspiracija i za trgovinu i za kolekciju koju će pokazati u Tokiju Utorak.
Ipak, ovo je Valentino trgovina, i iako su mnogi artikli daleko jeftiniji od haljine s crvenim tepihom, oni imaju cijenu. Među najljepšim predmetima su oni s Valentinovim manga likovima, koji imaju slatka imena i pozadinu. "Vee", tigar, "mentor je bez premca, uvijek ohrabruje ljude", a njezina super-moć je snaga. "En", panter, "rođen je da bude zavodnik, uvijek dobije ono što želi, nikada ne žali zbog izbora." To je olakšanje, jer će vas kupnja gumene futrole za mobitel na njezinoj slici koštati oko 140 dolara, a pamučne kapuljače više od 800 dolara.
Zasluge: Ljubaznošću
Neki od najjeftinijih artikala u trgovini uključuju rolu ljepljive trake s otiskom znakova za otprilike 7 USD, a za VLTN kiruršku masku za lice ispisanu u camo boji (obično se nosi u Japanu) za oko 120 dolara.
Zasluge: Ljubaznošću
Stefano Sassi, izvršni direktor Valentina, primijetio je da je Valentino već dugo uspostavljeno u Japanu, s 30 trgovina u zemlje i dva vodeća broda u Tokiju, budući rast na tržištu sada će se oslanjati na komuniciranje svog kreativnog smjera pod Piccioli.
"Nakon toliko evolucija unutar marke, čineći Valentina sve življim", rekao je Sassi, "morali smo promijeniti i percepciju marke u Japanu."