Tvrtka je u srijedu rekla da hoće zatvoriti oko 200 Gap i Banana Republic trgovina, samo najnovije određivanje onoga što je nekoć bilo široko rasprostranjeno u maloprodaji. No, u znak svojih promjenjivih prioriteta, tvrtka će također otvoriti 270 Old Navy i Athleta trgovina kako bi proširila lance unutar portfelja koji su izvrsni.
Uoči ažuriranja investitora, Gap Inc je rekao da očekuje da će prodaja Old Navy dosegnuti 10 milijardi dolara u sljedećih nekoliko godina, a da će Athleta, njen brzorastući lanac sportske odjeće, dostići milijardu dolara. Old Navy, koji ostvaruje oko 50% prodaje tvrtke, prošle je fiskalne godine dosegao 6 milijardi dolara, čime je cilj prodaje bio ambiciozan, dok financijski rezultati Athlete nikada nisu izbili. Ipak, Old Navy, trgovac izvan trgovačkih centara čije je poslovanje usporilo 2016., ponovno bilježi snažne rezultate.
Čini se da je promjena prešutno priznanje koliko je teško popraviti čvrste brendove kao što su The Gap i Banana Republic: usporediv rast Gapa nije se povećao 14. tromjesečja, dok je Banana Republic bilježila pad u 10 uzastopnih tromjesečja, uključuje nekoliko dvoznamenkastih padova, unatoč brojnim promjenama u višem menadžmentu svake marke i njihovim procesa. Štoviše, ti su padovi bili još više obeshrabrujući s obzirom na to koliko je svojih loših trgovina tvrtka zatvorila posljednjih godina.
“Sada svoj fokus prebacujemo na rast. Iskoristit ćemo naše legendarne robne marke i značajan opseg kako bismo ostvarili rast premještanjem tamo gdje smo kupci kupuju”, rekao je Art Peck, izvršni direktor tvrtke Gap Inc, uoči prezentacije u industriji konferencija.
Gap Inc nastoji poboljšati kvalitetu, pristajanje i izgled svojih proizvoda, biti brži i okretniji u lancu opskrbe i proizvodnja kako bi mogli brže skočiti na trendove, nešto što su konkurenti brze mode poput H&M-a i Zare bili su bolji na. U isto vrijeme, The Gap i Banana Republic, kao i bezbroj drugih lanaca odjeće, uključujući Abercrombie & Fitch anf borili su se s opadajućim prometom kupaca i stotinama trgovačkih centara, kao i s preobiljem mogućnosti odjeće zbog čega se odjeća za mnoge kupce čini kao roba.
Peck će u srijedu kasno ujutro obavijestiti investitore o svom planu preokreta, uključujući sljedeće korake u strategiji e-trgovine Gap Inc.