Everlane ne radi osnove kao druge marke. Osnovan 2011. s majicama izrađenim u istim objektima koje koriste vrhunske etikete, ali bez visokokvalitetne marže – putokaz izravnog potrošača bio je sve u pronalaženju boljih načina za izradu i prodaju osnovnih predmeta za garderobu (ovo su nedavno favoriti) od samog početka. Dakle, ako to znači da su potrebne godine za usavršavanje određene kategorije, neka bude tako.
Takav je slučaj s trapericama koje danas s velikim iščekivanjem padaju na stranice (i u pop-up shopove u New Yorku, Los Angelesu i Portlandu). Lista čekanja je već 41.000 ljudi!
VIDEO:Style Memory Lane sa Salt-N-Pepa
"Dugo vremena traper nam nije odgovarao", kaže osnivač Everlanea, Michael Preysman U stilu preko e-pošte. "To je prljav posao koji uništava okoliš." U međuvremenu, također se želio odmaknuti od tankog izgleda nalik na tajice koji je prožimao tržište tijekom ranijih dana njegove tvrtke.
Njegovo rješenje? Traženje tvornice s najčišćim mogućim proizvodnim metodama (98 posto korištene vode se reciklira, a stilovi se suše na zraku) i rad s luksuznim, teškim japanskim traperom. I dok je materijal zapravo skuplji od onoga što većina dizajnera koristi, Everlaneova transparentna politika cijena omogućuje iznenađujuće pristupačan konačni proizvod. “Izrada većine vrhunskih traperica košta 25 dolara i maloprodaja oko 200 dolara – u svaki par ulažemo 31 dolar i prodajemo ga za 68 dolara.”
Zasluge: ljubaznošću Everlanea
Za ovu početnu ponudu, marka nudi tri bezvremenske osnovne siluete za žene (visoke mršave, srednje visoke mršav i moderan dečko) i dva za muškarce (tanak i ravan), sve dostupno u crnoj, bijeloj, lagano ispiranje, klasično plava. U budućnosti će možda biti više krojeva usmjerenih na trend, ali Preysman za sada želi zadržati stvari klasičnim.
POVEZANO: ICYMI: Everlaneovih 28.000 osoba na listi čekanja Heels se vraćaju za drugi krug
“Nakon nekoliko godina utjecaja na sport, vidimo pomak prema autentičnijoj tkanini i estetici. Vremena se konačno mijenjaju.”
Posjetiti Everlane.com za kupovinu nove kolekcije.