Njega kose za žene starije od 40 godina: bolje ne mlađi osnivač Sonsoles Gonzalez o starenju kose

Andie MacDowell i Jodi Foster došle su na naslovnice kada su se pojavile na Filmskom festivalu u Cannesu 2021. sa sijedom kosom.

Njihova sol i papar i ledeno bijele nijanse su prekrasne, ali njihov izbor da prekinu s bojanjem kose označava pomak u prostoru za njegu kose. Dok su milenijalci dugo bili idealan kupac za gotovo svaki brend za njegu kose koji je pokrenut posljednjih godina, brendovi poput Bolje ne mlađi su predvodnici pokreta za pozitivnu kosu, s proizvodima i formulama koje zadovoljavaju potrebe za njegom kose žena starijih od 40 godina.

Osnovao ga je veteran industrije ljepote Sonsoles Gonzalez, proizvodi Better Not Younger dizajnirani su za poboljšati stanjivanje, suhu kosu, istovremeno uravnotežujući vlasište za poboljšanje kvalitete kose rast. Nekoliko istaknutih iz linije uključuje a multitasking serum za kosu i vlasište, ljubičasti šampon za sijedu i bijelu kosu, i sprej za zgušnjavanje to je i tretman i styling proizvod.

„Za mene poboljšanje kose počinje s vašim vlasištem. Nikad ti neću obećati da ću ti natjerati kosu, ali obećavam da će ti kosa rasti bolje, a možda ćeš usporite linjanje - a to je stvarna potreba na tržištu." Gonzalez kaže za Better Not Younger's proizvodi.

click fraud protection

Naprijed, Gonzalez dijeli kako su zastarjeli standardi industrije ljepote inspirirali njezin brend, najveću zabludu koju žene imaju o starenju kose i još mnogo toga.

POVEZANO: 5 načina da imate zdravu kosu nakon 40

Kako vas je vaše osobno iskustvo u industriji ljepote inspiriralo da pokrenete Better Not Younger?

Radio sam u velikim korporacijama dugi niz godina u Procter & Gambleu i L'Oréalu. Uvijek sam bila iznenađena kako je industrija toliko usredotočena na mlađu populaciju i kako su svi proizvodi i marketinški gaćici bili namijenjeni ženama u dobi od 18 do 44 godine. Uvijek sam se šalio što se nakon toga događa ženama. Kao da jednostavno nestanu u 45? Prijeđimo nekoliko godina naprijed kada sam napustio korporativni svijet i odlučio da ću pokrenuti vlastitu tvrtku. Odmah sam razmišljala o svom uvidu u industriju i činjenici da je ona toliko usmjerena na milenije i mladost kao jedini standard ljepote. Vidjela sam kako se moje tijelo, koža i kosa mijenjaju i mislila sam da mora postojati bolje rješenje. I tako je nastao Better Not Younger.

Posljednjih godina pokrenuto je niz brendova za njegu kože pozitivnih na starenje. Što mislite zašto njega kose zaostaje?

Tradicionalno, industrija se uvijek fokusirala na prikrivanje sijedih. Međutim, 100% žena će vam reći da im se kosa promijenila i da se ne osjećaju isto kako su stare i ne razumiju zašto. Mislim da je njega kose zaostala zato što nema razumijevanja što se uopće događa s kosom. Također, tvrtke su se toliko fokusirale na najvidljivije znakove starenja poput bora, suhoće i sijedu kosu da nisu u potpunosti razmislili o tome što bi još moglo utjecati na kosu izvan nje sijede.

POVEZANO: Ako odjednom imate gomilu sijede kose, niste sami

Jeste li naišli na prepreke jer ste htjeli pokrenuti brend koji ne služi milenijalcima?

Postojale su blokade na mnogim razinama. S jedne strane, ljudi su govorili da je marka samo marketinški trik jer nema znanosti iza sastojaka u proizvodima, što je pogrešno. Počinjemo dobivati sve više podataka o potrošačima i kliničkih studija koje to dokazuju. Drugo pitanje bili su mediji. Brend bismo plasirali u časopise, a oni bi rekli da ne mogu razgovarati sa starim ženama u svojim publikacijama jer bi to odvratilo mlađeg čitatelja. Mislio bih u sebi, ako išta, starija populacija je ona koja još uvijek čita fizičke časopise. Mislim da se taj razgovor počinje mijenjati. Pokrenuli smo ovaj brend prije dvije i pol godine, a za to vrijeme vidjeli smo da su brojni brendovi izašli i pričali o menopauzi.

Koja je po vama najveća zabluda o starenju kose?

Najveća zabluda je da ljudi vide promjenu na svojoj kosi, ali ne misle da je to reverzibilno. Vrlo je iznenadno, dok mislim da su naše promjene na koži malo suptilnije. Počinjete vidjeti promjene oko očiju, a zatim se mrštite. S kosom počinješ dobivati nekoliko sijedih, a onda će proći tri godine i bum: imaš tonu sijede kose. Kada nastupi perimenopauza i menopauza, pad estrogena može uzrokovati mnoge promjene poput stanjivanja, suhe kose i opadanja. Ljudi vjeruju da ne mogu ništa učiniti po tom pitanju, ali vi možete. Preventivne mjere možete početi i ranije, možda u 30-ima, pa nećete prolaziti kroz tako drastične promjene. Gubitak kose je posebno područje za koje ljudi misle da ga ne možete liječiti. Zaista je teško vratiti kosu, ali to ne znači da ne možete spriječiti gubitak kose i pomoći u kvaliteti rasta vaše kose.

VIDEO: Ova tehnika šišanja daje ludi volumen - i ne zahtijeva škare