Posjetite web stranicu čiste ljepote Credo.com i kliknite na karticu "skin". Dobit ćete 12 stranica upakiranih tonerima, hidratantnim kremama, serumima i gotovo bilo kojom drugom opcijom za njegu kože koju želite - ali kliknite "kosa", a vaš odabir svodi vas na dvije stranice. Credo nije kriv: ne možete skladištiti proizvode koji ne postoje.
U usporedbi s njegom kože, primjetan je, neporeciv nedostatak čiste ili prirodno dobivene mogućnosti njege kose. Samo pitajte svakoga tko pokušava pronaći šampon bez sulfata i boje koji ne sadrži parabene, mirise i silikone.
Pa zašto brendovi za njegu kose toliko kasne da uskoče u zelenu ljepotu?
Jedna je teorija da potrošači nisu spremni ugroziti svoja očekivanja o tome kako bi proizvod za njegu kose "trebao" djelovati. Frederic Fekkai, poznati frizer i suosnivač i izvršni direktor tvrtke Bastide, francuska prirodno usmjerena kozmetička linija, objasnila je da kada proizvod nema sulfate, on se ne pjeni poput tipičnog šampona. Iako to ne utječe na učinkovitost, može se osjećati kao kad se umivate pod tušem.
"To smo vidjeli kada smo stvarali naše prirodno sredstvo za pranje tijela u Bastideu - potrošači su navikli na gustu pjenu i pjenu koja se stvara grubim, sušenjem sulfata", kaže on. Međutim, nakon što su kupci vidjeli koliko je dobro oprano tijelo očišćeno i hidratizirano bez sulfata, bili su mnogo više uključeni u promjenu.
Fekkai kaže da dolazak do koncepta čistijih proizvoda zahtijeva malo strpljenja. Na primjer, silikoni daju kosi izgled sjaja nakon jedne uporabe. Bez njih bi mogla biti potrebna dugotrajna predanost proizvodu za kosu kako bi se postigao isti sjaj. To ipak nije loše: dok silikoni čine kosu izgled sjajniji, oni zapravo ne čine ništa da to uvjetuju. Ipak, marke koje pokušavaju promijeniti tu percepciju u očima potrošača suočile su se s teškom bitkom. (Iznenađenje, iznenađenje: Svi želimo trenutne rezultate.)
POVEZANO: 10 proizvoda koji će popraviti masnu kosu
Tara Foley, osnivačica i izvršna direktorica stranice za čistu ljepotu Follain, misli da robne marke razmatraju čistije formulacije za njegu kože prije kose jer ljudi misle da je intuitivnije da apsorbirate sastojke kroz kožu. Međutim, ona također kaže da je logika pogrešna. "Čista njega kose zapravo je jednako važna jer vaše vlasište i kosa također upijaju sastojke, i sve što koristite na kosi otići će u vodu i imati veliki utjecaj na okoliš, "rekla je kaže.
Iako su vrsta ambalaže koja se koristi i način na koji se sastojci dobivaju veliki igrači, Foley se posebno odnosi na to kako proizvodi koje ispiremo iz kose utječu na opskrbu vodom. "Većina sastojaka koji su loši za nas, također su loši za okoliš, a kad ti sastojci ispiranjem u vodoopskrbu, to postaje veći zdravstveni problem okoliša za cijelu populaciju ", rekla je kaže.
Foley kao primjer navodi 1,4-dioksan. To je potencijalno opasan kemijski nusprodukt koji EWG potraživanja su u 46 posto proizvoda za osobnu njegu, a prošle godine, navodno je pronađeno u 71 posto testiranih dobavljača vode na Long Islandu.
"Problem s opasnim kemikalijama poput 1,4-dioksana koje odlaze u odvod je to što ne postoji način da se osigura da one neće završiti u našoj opskrbi pitkom vodom", kaže Foley. "Ono što je još gore je to što se 1,4-dioksan ne razgrađuje lako, pa ga može biti vrlo teško ukloniti nakon što je kontaminirao vodu."
Foley će također napomenuti da nije sva sintetika loša za vas ili okoliš.
POVEZANE: Razumijevanjem ove ljepote Lingo će vam pružiti najbolju kosu do sada
Tu je i pitanje formulacije. Kategorički, čiste kozmetičke proizvode teže je razviti. Tradicionalni procesi, koji uključuju toplinu, mogu destabilizirati prirodne sastojke i učiniti ih neučinkovitima.
"Ne nedostaje botaničkih i prirodnih elemenata koji mogu biti korisni za kosu, od kojih mnoge vidimo da se koriste pri prijelazu na prirodnu njegu kože", napominje Fekkai. "Međutim, dodavanjem topline botaničkim uljima tijekom formuliranja proizvoda, to može pogoršati kvalitetu ulja i tada ne morate nužno postići tako dobre rezultate kao sintetički proizvodi. Zaista je potrebna duboka stručnost da bi formulacije bile prave. "
POVEZANE: Najpopularnije frizure i boje za jesen, prema stilistici slavnih Riawni Capri
To je dio razloga zašto bi proizvodnja čistih kozmetičkih proizvoda mogla koštati više, kaže Nancy Twine osnivač brenda čiste njege kose Briogeo- tako da svatko tko kupuje botaničke šampone, kreme i regeneratore mora biti spreman platiti višu cijenu. Unatoč uspjehu koji je Twine postigao s Briogeom, svjesna je da je cijena veliki faktor, osobito kada pokušavate prodati čiste proizvode za njegu kose na masovnom tržištu.
"Kad su tržištem toliko dominirali masovni igrači, njihovi im troškovi zabranjuju korištenje kvalitetnije sastojke ili nesintetičke nadomjestke, jer bi to samo povećalo troškove, "Twine kaže. To neizbježno znači da biste morali kupiti ljekarnički šampon od 4 USD. "Očito je da kada igrate masovnu njegu kose smanjenje troškova je jako važno jer ljudi koji jesu kupovina proizvoda za njegu kose u CVS -u nije spremna platiti iste cijene za njegu kose kao što bi to učinila u Sephori ", napominje ona.
To ne znači da robne marke masovnog tržišta nisu učinile pomake. Svaki šampon i regenerator u Biljne esencije Bio: Obnovite liniju je 90 posto prirodno dobiveno, dok je Garnier cijele mješavine linija ne sadrži parabene.
Čini se da je na putu još veća promjena. Na vrhu poznatih osoba uključujući Kourtney Kardashian u posjetu Capital Hillu pozvati na sigurnost kozmetike, Zakon o sigurnosti proizvoda za osobnu njegu ponovno su uvele senatorice Dianne Feinstein i Susan Collins 2017. godine, te je sada podržani od velikih i slavnih marki ljepote poput Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty i drugih. Prijedlog zakona zahtijeva veću regulaciju unutar cijeli kozmetičkoj industriji, uključujući opoziv kozmetičkog proizvoda koji bi mogao uzrokovati posljedice po zdravlje i uvođenje godišnjih sigurnosnih pregleda sastojaka. FYI: Zadnja uredba o kozmetici nije ažurirana od 1930 -ih.
POVEZANO: Ovaj novi Zakon o svijesti o nasilju u obitelji pretvara frizere u heroje
Dok ti nemaš imati da biste pričekali da veće robne marke shvate svoje formulacije ili usvajanje ovog zakona za kupovinu proizvoda za čistu kosu, možda ćete morati potrošiti više od 4 USD na šampon. Nekoliko napomena: Briogio ima ponudu za rješavanje različitih tipova kose i potreba-Šampon i regenerator Superhrane trenutno su najprodavaniji u Sephori. Unutrašnja ljepota je odobrila Gwyneth Paltrow čista linija za njegu kose s impresivnom linijom njege sigurne za boju i styling proizvodi. Ako vam je potrebna hidratacija, dobivate ulje za kosu Rodin by Recine Madonnin pečat odobravanja, sastoji se od mješavine osam snažnih ulja, bez parabena, ftalata, silikona, sulfata i bez okrutnosti.
A tržište raste. Sephorin program CLEAN at Sephora uključuje a odjeljak posvećen kosi, i mali indie brendovi poput Captain Blankenship i Playa Beauty, oboje poznati po svojim čistim suhim šamponima u prahu, sve su popularniji i iskrivljeniji.
„Čista ljepota konačno dolazi do masovne publike, a kupci diljem zemlje razmišljaju više o sastojcima koji su u svojim proizvodima i traže veću transparentnost od robnih marki i trgovaca na malo s kojima kupuju, "Tara Foley iz Follaina, kaže. „Ova povećana svijest i veća publika samo će potaknuti veće inovacije u kategoriji čiste kose, donijeti ženama više sigurnih i učinkovitih proizvoda koje traže. Već smo primijetili dramatičan porast broja dostupnih čistih opcija u posljednjih nekoliko godina, koji će nastaviti rasti. "
Očigledno je da je dan čišće kose.