The Balmain vojska se vratila! Francuska modna kuća zadirkivala je prvi pogled na svoju predstojeću kampanju u jesen 2016. u kojoj glume dva vrlo poznata lica. Reper Kanye West i manekenka Joan Smalls pojavljuju se u prvom slika iz kampanje, koja je u ponedjeljak podijeljena na Instagram računu robne marke.
"#BALMAINARMY SE VRAĆA U glavnoj ulozi #KanyeWest i #JoanSmalls", stoji u naslovu na zadivljujućoj crno-bijeloj fotografiji. Na snimci se vidi Smalls, odjeven u rafiniranu majicu s krojevima i hlače širokih nogavica, kako se graciozno kreće prema Zapadu. Čini se da pokraj nje West pada na tlo. Suprug predanog sljedbenika Balmaina Kim Kardashian West, za oglas modelira jaknu ukrašenu kristalima i traperice u problemu. Nije jasno vide li se na fotografiji posljedice koje ga je Smalls tjerao ili trči da mu pomogne.
Balmain kreativni direktor Olivier Rousteing podijelio je istu sliku na svom osobnom Instagram računu i ponudio nešto više informacija o inspiraciji koja stoji iza kampanje. "MUSIC MEETS FASHION", napisao je uz 'gram.