Devedesete su bile sjajno vrijeme za oglašavanje. Ako danas proživljavamo zlatno doba televizije, tada je bilo zlatno doba robne marke: one ikonične United Colors of Benetton tiskani oglasi; Sveprisutni Imaš mlijeka? i Apsolutna votka kampanje; The GAP reklama koji je pokrenuo tisuću swing-dance zabava. No, možda najuspješniji od svih bio je Diet Coca, koji se udružio s glumačkom ekipom i producentima Prijatelji pokrenuti jedno od najvećih - i najzloglasnijih - partnerstava s markom u povijesti televizijskog oglašavanja.
Diet Coca je 1995. bila dobro. Bila je to najpopularnija dijetalna kola - ali soda općenito jednostavno nije bila toliko popularna kod mlađe publike (koji je izgleda više volio druga pića u bocama, poput čajeva s okusom ili sokova). Prijatelji, s druge strane, bilo je sjajno s mladim ljudima. U svojoj drugoj sezoni, emisija je podizala gledanost, a njezini su se glumci razvili od novih zvijezda NBC-a do punih uspjeha slavne osobe. Njihova lica, njihova tematska pjesma i frizure bili su posvuda, i-kao da im zvijezda nije bila dovoljna-predstava je odjednom bila prepuna gostujućih zvijezda. Predstava je imala trenutak i Diet Coca je to znala. Tako je u siječnju 1996. tvrtka uložila 30 milijuna dolara kako bi se rebrendirala kao piće po izboru
Prijatelji generacija.Ovaj je dogovor bio neobičan na mnogo načina: Osim plasmana proizvoda stare škole u emisiju, oni su proizvodili i pozive kartice, sponzorirane zabave za gledanje na fakultetima i jedna od najranijih internetskih kampanja na web stranici Diet Coke. I onda je, naravno, bilo natjecanje. Da ste bili svjesni 1996. godine, gotovo se sigurno sjećate ove fraze: Tko će popiti dijetalnu kolu? Gledajući unatrag, koncept se nekako čini i pojednostavljenim i previše kompliciranim: netko je "ukrao" dijetalnu kolu iz Monice i Rachelina stana, objašnjeno je u oglasima.
Gledatelji su svaki tjedan dobivali upute da uzmu sodu i uključe se u gledanje Prijatelji, tijekom kojeg bi se emitirao oglas za dijetalnu kolu, a jedan od likova popio je bocu. Ako je ime ispod vaše kape odgovaralo liku u oglasu, tada ste osvojili nagradu. (Svi su još sa mnom? Cool.) Posljednji oglas emitirat će se tijekom Prijatelji epizoda odmah nakon Super Bowla 1996. (pod naslovom, jednostavno, "The One After the Superbowl" [sic]), otkrivajući koji je podli zlikovac ukrao dijetalnu kolu iz stana. (Bila je to Rachel - dahni!)
U drugom inovativnom potezu, Coca-Cola je imala Prijatelji tim upravlja kreativnim smjerom, a ne vlastita dugogodišnja agencija za oglašavanje. Kampanja je poletjela poput rakete. Kao da je preko noći predstava i njezina glumačka postava prešli iz popularne u apsolutno neizbježnu. Nisi mogao proći pored kioska ili uključiti televizor a da nisi vidio prijatelje. Uključi radio, i tu je bila ta pjesma (a ti si je tek izbacio iz glave). Čak i ako ste potpuno izgubili medijske kapacitete, niste mogli pobjeći Prijatelji fenomen: Bilo je tu na glavi svake žene koju ste poznavali - 1996. je bila Vrhunac Rachel.
POVEZANE: Aisha Tyler osvrće se na "daltonističku glazbu" koja ju je natjerala Prijatelji
Natječaj je trajao samo pet tjedana, no gledateljima se to činilo zauvijek. “One After the Superbowl” dobio je velike ocjene - djelomično zahvaljujući nadutom popisu Titanica gostujuće zvijezde: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme, i više. Ali kritički prijem bio je jedno veliko prevrtanje očima. Obožavateljima i kritičarima, epizoda i natjecanje jednostavno su se činili previše. Stunt kasting, natjecanje - sve je izgledalo kao očajnički pokušaj da se unovči (još uvijek rastuća) popularnost emisije. Sami glumci postali su svjesni da su službeno preeksponirani. Chicago Tribunenazvana epizoda, "Onaj gdje emisija prelazi granicu od promiskuiteta do prostitucije." Prvi Prijatelji reakcija je počela.
Ocjene su pale. Iako Prijatelji je i dalje bila među deset najboljih emisija, gledanost je pala za milijune (finale 2. sezone imalo je nešto više od polovice publike "One After the Superbowl"). Nakon mlakog finala slijedilo je ljeto filmskih promašaja za tri člana glumačke ekipe: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Sanjajte o nesanici), i David Schwimmer (Nosač palmi). Poruka navijača bila je jasna: Treba nam odmor. I na trenutak se tog ljeta činilo da je to možda trajni raskid.
POVEZANE: Evo kako su prijatelji trebali završiti
Za Diet Coke kampanja je bila veliki uspjeh: prodaja je već rasla i nastavit će rasti. Marka sode ponovno je potvrdila svoju tvrdnju na tržištu mladih - ali što se tiče Prijatelji, emisija bi se morala potruditi da povrati svoj cool faktor i iznova stekne povjerenje publike.
Srećom, jest. Kreatori Marta Kauffman i David Crane te njihov produkcijski partner Kevin Bright odlučili su se povući vratite se na casting vratolomije i vratite fokus na ono što je njihov show zapravo bio: šest prijatelji. Glumačka ekipa se također okupila, složivši se da će od tada svaku odluku donositi kao grupa. Bilo da se radilo o publicitetu, plaći - ili čak pitanju obnove ugovora za drugu sezonu - zajedno bi se dogovorili i pregovarali samo kao tim.
Ostatak je, naravno, televizijska povijest: Emisija se vratila jača nego ikad, izdržala je još osam godina, a kolektivno pregovaranje glumačke ekipe poslužilo im je jako dobro. U godinama koje dolaze bit će još mnogo povratnih reakcija, preinaka i dogovora o potvrđivanju - iako ništa poput debakla s dijetnom kokainom. Ali smiješno je kako stvari zaokružuju. Deset godina nakon što je glumila onu koja je ukrala gazirano piće, Jennifer Aniston potpisala je još jedan ugovor, postavši ambasadorica robne marke za Smartwater-čiji je vlasnik samo Coca-Cola Company.
Kelsey Miller je novinarka i autorica Bit ću tu za tebe: Ona o prijateljima, dolazi 23. listopada 2018. Njezina prva knjiga, Velika djevojka: Kako sam odustala od dijete i dobila život, objavljen je 2016.