Kuća Guccijevog efekta: Gucci preprodaja cvjeta

"Ne postoji loš publicitet", kažu ljudi koje nikada na Twitteru nisu nazivali "šefom za djevojku". U nekim slučajevima, međutim, to bi moglo biti istina - pogotovo kada su u pitanju hollywoodska imena. Svjedočite "Kuća Guccijevog efekta", koja počinje šaljivim, vampirskim filmom o talijanskom glamuru i lakom ubojstvu koje je hvaljeno kao "divlje zabavno" i opasan kao "vješt i bestidan". Također: stvarno zabavno za Lady Gagu, koja glumi talijansku nasljednicu iz 70-ih s ubojitim stilom, velikim naglaskom i dizajnerom oružje.

To je šašav film koji čini izgled obitelji Gucci stvarno loše — toliko loše da prijete a tužba — ali pogodite što? Zbog toga Gucci roba vrtoglavo raste na platformama za preprodaju i leti s predblagdanskih polica... što je smiješno, jer nije kao da je brendu više bila potrebna pomoć nakon biti prihvaćen od strane nekih od najkul ljudi u kulturi (uključujući Harryja Stylesa, koji je nosio etiketu gotovo isključivo na svojoj posljednjoj turneji koja je bila izrazito dobro odjevena jedan).

Ono što je još zabavnije u cijeloj ludnici od filma do torbice, barem za modne ovisnike, jest da Kuća Gucci i kuća Gucci nisu u srodstvu — barem ne službeno. Film je režirao Gladijatorje Ridley Scott, a dolazi s istim raskošnim pogledom na mediteranski krvavi sport, ali s otrovom i torbicama umjesto gladnih lavova. Ali za film koji nema službenu podršku modne marke, događa se neka prikrivena preklapanja s njegovom megavatnom glumačkom postavom. To uključuje Salmu Hayek, koja je udana za Guccijevog sadašnjeg vlasnika Francois-Henrija Pinaulta, i Jareda Leto, koji je najbolji prijatelj s trenutnim Guccijevim dizajnerom Alessandrom Micheleom i često modelira za označiti.

Možda je to zato što je marka bila dovoljno pametna da zna da će film, ma koliko glup, samo pojačati njihovu mističnost. Posao mode izvještaji "od rujna, Kuća Gucci izazvao je više od 25.000 postova na vijestima i društvenim mrežama, postižući online vidljivost vrijednu procijenjena na 104 milijuna dolara" — i nadmašuje povike na društvenim mrežama vlastite modne revije brenda u studenom za 300%.

Potražnja za proizvodom je u skladu s tim porasla, s predstavnikom luksuzne stranice za preprodaju 1.Dibs izvještavajući da je stranica "doživjela porast od 30% u narudžbama Guccijevih artikala" i "dnevna pretraživanja pojma 'Gucci' porasla su za 25% od objavljivanja filma." Vestiaire kolektiv kaže da dobivaju 40% više klikova na Gucci torbe — posebno zabavna poslastica, budući da Gucci i Oba Vestiairea financira Kering, odnosno tvrtka za luksuznu robu u vlasništvu gore spomenutog g. Salme Hayek. (Slavne osobe, nisu samo kao mi.) Online tražilica ShopStyle — aka mjesto gdje možete pronaći 100 čipkastih crnih haljina u svojoj veličini u roku od pet sekundi — upravo je izvijestio o skoku od 73% u Guccijevim pretragama remena, što je divlje jer ako traperice s niskim usponom stvarno su leđa (drhtaj), nitko uopće neće vidjeti tvoj pojas.

Zapravo, ako imate jedan koji leži uokolo, sve ovo sugerira da je možda vrijeme za prodaju. Tamo je guccijevo ludilo, slatka.

Da budemo pošteni, iako je film razbuktao ime Gucci, marka je također nastavila svoju vlastitu povorku šaljivdžija, uključujući emisiju na Hollywood Walk of Fame koja je privukla Gwyneth Paltrow, Serena Williams i (da) g. Leto, zajedno s "hackom" koji je spojio svoj logo s Balenciaginom za kolekciju ograničenog izdanja (uključujući čizme optočene kristalima većinu nedavno viđeno na Beyoncé). Gucci je nastavio sponzorirati dekadentnu, ali nekako još uvijek cool LACMA Gala, koja je dovela A-Listere poput Billie Eilish, Elle Fanning i Leonardo DiCaprio na crvenom tepihu s brendom Gucci, zajedno s kulturnim titanima poput Stevena Spielberga i Barbare Kruger. Prošlog tjedna u Miamiju, koktel u butiku Gucci privukao je zvijezde sljedeće generacije poput Selaha Marleya i Larsena Thompsona, zajedno s vruće vruće vruće umjetnice poput Chloe Wise, koja je nosila isti korzet brenda Gucci kao Dakota Johnson tijekom New York Film Festivala. (Na slikaru je izgledalo jednako potrebno.)

Ipak, ne može se poreći besplatno prepoznavanje imena koje dolazi od zvijezda poput Lady Gage i Adama Drivera (koji je, ironično, trenutno lice Burberry, ali se zbog ovog filma još uvijek provjerava ime G-riječi), zajedno s istaknutim plasmanom stotinu Hollywooda šatore. (Kao tinejdžerica koju poznajem rekla je kad sam je pitala o filmu i ako je njegova priča uopće okaljala njezin pogled na marku: „Sva modna povijest je na neki način problematična. Još uvijek želim sunčane naočale.")

Ako vam je nešto draže osim sunčane naočale, teško je pogriješiti s Guccijevim slavnim Disco torba, biciklističke čizme ukrašene draguljima, ili a ruž u finoj cvjetnoj kutiji. Svaki od njih ima odjek krvavog sjaja filma, ali umjesto da ubiju nervoznog muža, oni će samo ubiti vaš Instagram feed.