Jedina stvar koja vam pokvari priliku za dobar dan frizure? Tona štete. Prema osnivačici i izvršnoj direktorici Virtue Labsa Melisse Shaban, usred smo velike epidemije oštećenja kose.
Shaban je izgradila svoj brend na pretpostavci da zdrava kosa vodi do sjajne kose. Glavni sastojak ove linije je onaj koji se prije nikada nije koristio u njezi kose: patentirana vrsta keratina koja mijenja igru dobivena iz stvarne ljudske kose. Njegova učinkovitost razlog je što su u godini od lansiranja 2017. brend preuzeli HSN, Blue Mercury i Violet Grey.
Razgovarali smo sa Shaban o tome zašto se vratila njezi kose, kako tehnologija izdvaja Virtue Labs od drugih brendova i još mnogo toga.
Kako ste dospjeli u beauty prostor?
Upao sam u to kad sam se rodio. Moj otac je radio za Revlon 30 godina, tako da je industrija gotovo uvijek bila dio mog života. No, više od same “ljepote”, ono što me stvarno zanima je kako se potrošači odnose prema proizvodima i kako ti proizvodi mogu učiniti da ljudi osjećaju sebe na dnevnoj bazi.
Radili ste na kosi, zatim na njezi kože, pa opet na kosi. Zbog čega ste se poželjeli vratiti?
Jedan od mojih prvih velikih poslova bio je generalni direktor tvrtke Aveda dok ju je još uvijek bio u privatnom vlasništvu njezin osnivač Horst Rechelbacher. Od tada sam COO The Body Shopa i CEO Fekkaija kao i StriVectina. Dakle, mogli biste tvrditi da je kosa možda bila veći dio moje karijere od njege kože, ali dovoljno je reći da sam imala puno iskustva u oba.
POVEZANO: Madonnin dermatolog kaže da je ovo najučinkovitiji tretman za mladenačku kožu
Recite mi nešto o tome kako je nastao koncept Virtue Labsa.
Zaista, cijela ideja za Virtue započela je ovom transformacijskom tehnologijom, koja uopće nije bila namijenjena za njegu kose. Alpha Keratin 60ku je patentirani oblik ljudskog proteina keratina koji je razvijen u istraživanju regenerativnog lijek za pomoć teško ranjenim vojnim vojnicima - s korisnim primjenama za kosti, tkivo i živce regeneracija.
Igrom slučaja, također se pokazalo da ima ogromnu korist za popravak kose. Za razliku od drugih “keratina” za koje ste možda čuli, a koji su visoko prerađeni životinjski nusproizvodi (perje, ovčje meso vuna), ovo je jedinstveni protein koji se dobiva iz ljudske kose i pažljivo ekstrahira kako bi ostao cjelovit i potpuno funkcionalna.
Budući da je to u biti kosa, ona "vidi" pukotine oštećenja i ide tamo gdje je potrebna popravka kako bi vam dala najbolju moguću kosu. Popravlja pukotine oštećenja u dlaki poput popravljanja ceste.
Uočio sam nevjerojatne, transformacijske rezultate koje ova tehnologija ima na oštećenoj kosi želimo to podijeliti sa svijetom, a mi posjedujemo ekskluzivna prava na ovu tehnologiju za kozmetiku korištenje.
Što mislite zašto je brend postao uspješan u tako kratkom vremenu?
Iako moj tim i ja radimo na Virtueu više od pet godina, brend je na tržištu tek od veljače prošle godine. Žene reagiraju jer tehnologija zapravo funkcionira - vide i osjećaju stvarnu razliku u svojoj kosi. Prodajni rezultati su do sada bili vrlo ohrabrujući, a nikad nisam bio dio niti jednog brenda koji je tako brzo osvojio toliko urednički nagrada – više od desetak u manje od godinu dana!
Zašto je bilo važno pričvrstiti slavnog frizera poput Adira Abergela za takav znanstveni brend? Kako ste ga odabrali?
Nije to toliko aspekt "slavne osobe" koliko Adirova autentičnost kao profesionalca i ljudskog bića. Naravno, kada smo počeli razvijati proizvode Virtue i vidjeli neke od ovih kliničkih rezultata, želio sam ih dobiti u njegove ruke kako bih dobio povratne informacije. Nakon što ih je počeo koristiti, postao je vrlo uzbuđen i znao je da želi biti uključen na veći način s brendom. Ne mogu biti više oduševljen što ga imam kao kreativnog direktora.
Uz svu znanost i tehnologiju iza ovih proizvoda, kosa je također aspirantna, a nitko u industriji nije bolji od Adira u tome da kosa izgleda nevjerojatno. Njegov rad na crvenom tepihu, te u redakciji i reklami, jednostavno je izvanredan.
VIDEO: Cijena farbanja kose
Kako njegujete kosu?
Za razliku od mnogih žena, kosu perem svaki dan. koristim Vrtue šampon za oporavak i Regenerator za oporavak, a dopunjavam jednom ili dvaput tjedno s Maska za obnavljanje. Naša briljantna redateljica boja Sharon Dorram održava moju boju u vrhunskom obliku, a za krojeve vidim Sally Hershberger.
Koja je najčešća pogreška žena koja je štetna za zdravlje kose i kako to mogu popraviti?
Rekao bih da je oštećenje kose na razini epidemije. Tužna istina je da gotovo sve što radimo svojoj kosi može biti štetno - oštri šamponi, klor u vodi, čak i jednostavno češljanje kose. Najveći stresori su toplinsko oblikovanje i kemijska obrada poput bojanja. I jedno i drugo može stvoriti pukotine u vlasi, dopuštajući vlagi i proteinima da iscure, ostavljajući kosu dosadnom i lomljivom poput sijena.
Što je sljedeće za brend?
Iskreno vjerujem da smo upravo zagrebali što ovaj protein može učiniti. Mi smo linija koja se temelji na tehnologiji i to će uvijek biti naša točka razlike. Kako nastavljamo razvijati brend, ići ćemo samo tamo gdje nas tehnologija vodi. No, dovoljno je reći da počinjemo vidjeti ohrabrujuće rezultate u našim istraživanjima u pogledu živosti i zadržavanja boje, kao i rasta kose, stoga ostanite s nama.