Jeste li ikada čuli za brend šminke s "univerzalnom" nijansom podloge?
To je pitanje Kolač od funte suosnivačica Camille Bell pita industriju ljepote. Brend kozmetici u boji pristupa na isti način kao i podlozi, počevši od crvenog ruža za usne. Cake Batter tekući ruž za usne, prvo lansiranje Pound Cakea, savršen je pravi crveni za sve tonove kože.
Uz partnera Johnnyja Velazqueza, Bell je postigao ovaj podvig ponudivši ruž za usne u pet različitih nijansi, koje nadopunjuju različite tonove kože i tonove usana.
„O tonovima i podtonovima kože zapravo se govori samo za proizvode koji su boje kože poput pudera ili korektora. To je jednostavno –— samo uskladite boju s tonom kože. Sada kada kažete, crvena, plava, žuta i sve druge boje također izgledaju drugačije na različitim tonovima kože, tvrtke su kao, 'kako da to popravimo?'", kaže Bell, kaže Bell. U stilu. "Ovo je stvar koja se nije rješavala od početka kozmetičke industrije kada se smatralo da je važan samo jedan ton kože, pa tvrtke nastavljaju s izdavanjem boja koje odgovaraju svima. Nadam se da će Pound Cake podučavati tvrtke da ne rade dovoljno za BIPOC i kupce da ne traže dovoljno."
A misija Pound Cakea neće proći nezapaženo. Brend je bio primatelj Glossierova inicijativa za dodjelu bespovratnih sredstava za tvrtke u vlasništvu crnaca 2020 i Cake Batter rasprodan u roku od 48 sati od lansiranja prošle jeseni.
Unaprijed, Bell dijeli mukotrpan proces dobivanja pravih nijansi ruža za usne, svoje savjete budućim poduzetnicima i još mnogo toga.
POVEZANO: Slavni šminkeri predviđaju da će ovi trendovi biti veliki u 2022.
Što vas je inspiriralo da kreirate Pound Cake?
Uvijek sam voljela šminkati se i biti sudionica zajednice ljepote. Međutim, često sam se osjećao isključeno. Sjećam se da sam jednog dana bila u Sephori i pokupila prekrasno rumenilo. Bila sam jako uzbuđena zbog toga, ali htjela sam se uvjeriti da mi se boja sviđa prije nego što uđem u dugi red za plaćanje. Kad sam ga krenuo mazati po ruci, nisam mogao vjerovati svojim očima jer je izgledalo kao da nisam ništa stavio na kožu. Boja je bila potpuno prozirna i sjećam se da sam bila stvarno razočarana. Znala sam da sam svjetlija, boja bi mi se ukazala. Pitao sam neke svoje prijatelje koji su tamniji od mene imaju li i oni ovaj problem i rekli su mi, "svo vrijeme". Predložili su mi da učinim nešto po tom pitanju, pa sam pokrenuo Pound Cake.
Kako ste pali na ime Pound Cake?
Ime je naša izjava o misiji. To znači "poremetiti ljepotu". Kad sam razmišljao kako nazvati tvrtku, želio sam nešto što je dovoljno probavljivo da ne odbija kupce, ali i definira tko smo i što radimo. Na početku kozmetičke industrije (prije otprilike 100 godina) dogodio se veliki procvat koji ju je katapultirao u štetne, standard ljepote, marginalizirajući stroj koji danas poznajemo — a to se može pripisati izdavanju "palačinke" ili "torte" šminka. Dakle, koristimo "Cake" kao našu zamjenu za industriju i sve njezine problematične komponente i tvrtke — i "Funt" kao vrlo izravnu akciju koju želimo imati protiv nje.
POVEZANO: Kako pronaći svoju prepoznatljivu nijansu ruža za usne
Zašto ste se odlučili za crveni ruž kao svoj prvi proizvod?
Oduvijek sam voljela crvene usne i znam da u zajednicama smeđih i crnih ima puno povijesne boli oko crvenog ruža za usne. Često tempirane tamnopute žene bivaju kažnjene i kritizirane što ga nose. Htio sam osporiti tu bolnu stigmu. Razlog zašto smo kreirali pet različitih crvenih ruževa je taj što većina brendova ne uključuje ljude različite kože i tonova usana. Ljudi s tamnijom kožom obično imaju tamnije tonove usana, što može utjecati na način na koji se boja pojavljuje. Ne čujete da ljudi kažu da su izašli s univerzalnom nijansom pudera – prave cijelu liniju koja uključuje nijanse za različite tonove i podtonove kože. Stoga sam se htjela pozabaviti ruževima na isti način na koji brendovi pristupaju podlogama, a tako ćemo pristupiti svim proizvodima s kojima izađemo.
Kako ste došli do posljednjih pet nijansi?
Počeli smo s jednom bojom koju smo željeli postići svim kupcima (u našem slučaju to je prava crvena). Znajući da boje izgledaju drugačije na različitim tonovima usana, napravili smo varijacije dok svaka nije izgledala kao prava crvena. Testirali smo i testirali četiri godine i imali smo fokus grupe u koje bi ljudi dolazili testirati prototipove. Johnny i ja također smo se pozvali na Pantoneov SkinTone Guide. Kartice bismo poslali u naš laboratorij za referencu i na njima bismo swatchali prototipove i pogledali ih pod različitim osvjetljenjem da vidimo kako se mijenjaju nijanse ruževa. Zaista smo ponosni na konačni rezultat, a do sada su i naši kupci njime zadovoljni.
Što savjetujete budućim poduzetnicima koji se žele probiti u industriji ljepote?
Prije svega, morate biti strastveni u onome što radite. Ovo mi je netko rekao kad sam tek krenuo. Osim ako ne ulazite u igru s velikim brojem pratilaca, statusom slavne osobe ili puno novca, dobit ćete puno ne. Ali ono što će vas zadržati je ta strast. Morate imati mozgalicu sa sobom kako biste shvatili jeste li uistinu strastveni u bilo kojoj industriji u kojoj se bavite. Ako je odgovor potvrdan, onda svakako nastavite.
VIDEO: Evo kako točno napraviti svoj piling za usne
Kupujte Pound Cake's Cake Batter crvene ruževe
Zasluge: Ljubaznošću
Kupovati: po 24 dolara; poundcakecosmetics.com
Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.
Šefica ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju marke do načina na koji se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.