Nema sumnje da je industrija ljepote ovih dana prezasićena. Na tržištu postoji mnoštvo marki i nema znakova usporavanja.
I iako je za kolekciju koju podupiru slavne osobe ili je osnovana možda lako doći na naslovnice ili se rasprodati nakon što postane viralna na društvenim mrežama, ponekad se može osjećati kao teška bitka za indie brendove. Stoga je ključno osigurati da imate proizvode koji mogu oboriti ljude s nogu.
Srećom za CTZN kozmetika — najpoznatiji po svom univerzalne nude nijanse ruža za usne — formule su učinile upravo to, privlačeći pozornost slavnih vizažista Sir John koji je radio s brojnim zapaženim zvijezdama, uključujući Beyoncé, Molly Sims i Joan Smalls.
POVEZANO: Beyoncéin šminker Sir John upravo je dao Barbie epski makeover
"[CTZN Cosmetics isticao se za mene jer] dijelimo misiju kako bismo bili sigurni da odražavamo osjećaje zajednice ljepote i njihove potrebe u stvarnom vremenu", dijeli Sir John s U stilu. „Jedna stvar koju volim je da postoji paralelna predanost različitosti, uključivanju i osiguravanju da sve pozivamo na zabavu – mislim da je to cilj. Cilj je osigurati da se za ljude koji nisu uvijek zagovarali naginjemo tome kako to izgleda za njih. Također se moramo pobrinuti da zajednica ljepote to vidi i ne samo kako im se plasirate, već i u razvoju proizvoda."
Vizažist je bio toliki obožavatelj brenda da ga je čak koristio Nudiverzalni Kuala Lumpur i Lipstroke Cinco olovka na Kraljica Bej za Oscara 2022. Zatim se nekoliko mjeseci kasnije pridružio obitelji CTZN Cosmetics kao glavni kreativni direktor.
Ovdje smo razgovarali sa Sir Johnom o njegovom partnerstvu s brendom, istinskoj raznolikosti u industriji ljepote, ljetnim trendovima i još mnogo toga.
VIDEO: Beyoncé se obukla poput Barbie u žarko ružičaste štikle s platformom i usku mini haljinu
Mnogi brendovi ovih dana tvrde da su sve o raznolikosti, ali često promašuju cilj, ponekad tragično. Po Vašem mišljenju, kako CTZN pogađa nokat na glavi kada je riječ o istinskoj inkluziji?
Vjerujem da istinska inkluzija počinje time da se ne bojite voditi razgovore. Ne bojimo se razgovarati i biti vozilo za dijalog, tako da je to cilj — doći ispred poruke. Prava raznolikost nije nešto što jednostavno nosite kao kišobran tijekom oluje ili situacije – to je emocionalno. To je emocionalno za toliko ljudi i zato mislim da je to ono što prihvaćamo. To je onaj emocionalni otisak koji želimo ostaviti iza sebe i da ljudi prvo misle o nama.
Što vam se najviše sviđa u formulama CTZN Cosmetics?
Najprije volim isplatu [boju]. Kao vizažistica, kada klijentici date ruž ili kada ste na snimanju, nemamo uvijek vremena nešto osmisliti ili odmah vidjeti. [Ovi ruževi] idu poput baršuna s prekrasnom teksturom. Nisu mat koji isušuje kao što smo vidjeli prije nekoliko godina sa svim ludostima za tekućim ruževima. Dakle, to je hidratantni mat, i zapravo, iako su goli, smatram da su prirodne boje koje poboljšavaju usne. A onda i sjaj ima lijepu kvalitetu, ali nije previše ljepljiv ili ljepljiv.
Neki ključni proizvodi koji se za vas izdvajaju iz cijele kolekcije?
Obožavam Code Red kolekciju. Stvarno je promišljeno, s posebnom pažnjom na ten, podton, čak i na zemljopisna mjesta. Nalazimo se u prostoru u kojem se globalni ten mijenja. Tako za nekoliko godina, pa čak i sada, radimo nove podloge ili nove boje, i korektore jer smo mnogo više multikulturalni nego što smo ikada bili. Jedna stvar koju volim je to što je kolekcija crvenih od samog početka obraćala pažnju na to, ali Nudiversal linija će uvijek biti moj džem. To je bila moja ulazna točka da uopće znam o brendu, i zbog toga sam se uopće zaljubio u brend.
Uz povratak crvenih tepiha u punom zamahu, koji su vam do sada bili neki od omiljenih makeup lookova?
S obzirom na The Met ili Billboards, moj omiljeni izgled do sada su ljudi koji se žele zabaviti. Upravo sam zamotala Masterclass i krenula sam s izgledom bez šminke, svakodnevnim izgledom i kultnim izgledom. I ljudi žele izgledati kao nešto. Žele se ponovno dotjerati, žele se osjećati dobro. Izraz koji sam skovao za ovaj izgled i osjećaj je ono što volim nazvati dopaminski glam. Osjećam se kao da postoji ponovno oživljavanje u umijeću pripremanja, ali mislim da vidim da svi oduzimaju od pandemije je 'skinifikacija'. Budući da smo se tako normalizirali da se godinu i pol dana ne lakiramo od čela do brade, svi se nekako bore vratite se u ono kako izgleda stvarni ten i ne daju se u potpunosti oboriti, kao demi s prekrasnim očima i hirovitim košuljica. Ali vidjela sam kožu koja više liči na kožu, što mi se sviđa.
Što mislite koje trendove šminkanja ćemo vidjeti u ljeto 2022.? Ima li iznenađenja u trgovini? Što kažete na čak 2023.?
Iskreno mislim da se na neki način udaljavamo od trendova jer se ne radi toliko o stvarima izgledati kao jedna žena ili jedna djevojka ili jedna slavna osoba, kao da smo imali ovaj recept '90-ih i 2000-ih. Ali sada mislim da se radi o tome kako se mogu pripremiti i zbog toga nešto osjećam. Zato vidimo sve ove prekrasne košuljice i Euforija-nadahnuti glam, stvari za koje ne biste pomislili da bismo inače radili, ali se mijenja i pozicioniranje načina na koji smo išli na posao. Puno ljudi radi virtualno, tako da imamo kreativnu dozvolu da stvarno radimo što god osjećamo i nismo marginalizirani našim radnim, konzervativnim okruženjem. Ono što ćemo vidjeti je samo nalet boja, sigurno.
Što mislite kako će CTZN promijeniti ili poremetiti industriju ljepote u cjelini napredujući?
Dokle god budemo autentični i držimo uši za ulice, kako bismo u osnovi imali potrošača odmah na našem radaru. Kul stvar kod manjeg brenda je što imaju sposobnost biti gotovo poput Davida i Golijata priča jer se možete kretati, manevrirati i upravljati i stvarno čuti ljude u stvarnom vremenu i utjecati promijeniti. To se ne događa nužno kada imate ogroman masivni konglomerat i promjene se ne mogu aktivirati do dvije do tri godine od sada kada će cijeli ton glasa iz te atmosfere biti drugačiji. Dakle, to je ljepota onoga što trenutno radimo i bit će zabavno to raspakirati sa zajednicom ljepote.
Koje su vaše osobne nade za budućnost brenda?
Brend ima seriju koju rade i koju volim pod nazivom Culture-Tutorials. I volim da postoji osobno, plemensko ili nasljeđe oko načina na koji šminkamo. Kao, "Hej, ja ću sam napraviti ovaj glam, ali postoji nešto u vezi s načinom na koji je to radila moja mama, postoji nešto o tome kako je moja tetka jesam to učinio 80-ih, ili su mi baka i djed iz Pakistana, Senegala ili Harlema." Kako god to izgledalo, a to je nešto što sam ja želi da se grudvamo i pretvorimo u veću stvar, i mislim da je to stvarno nevjerojatno ako možemo uhvatiti tu publiku da ostane u njoj prostor. Želim da nastavimo širiti kulturnu svijest kroz ljepotu.