Posljednje dvije godine, ljubitelji ljepote budno su pratili detalje o dugo očekivanom brandu ljepote Hailey Bieber: Rhode.
Od zaštitnog znaka imena početkom 2021. godine, online zajednica vrvi od predviđanja o tome proizvode i kada bi se lansirali, a Bieber im je utažio žeđ dajući nekoliko nagovještaja uz put. Čak je i nedavno zadirkivala Rhodea na Instagramu dok je na odmoru i na njoj YouTube kanal dok se pripremao za Met Gala.
Pa, čekanju je konačno kraj — i konačno, Rhode je dostupan za kupnju rhodeskin.com za manje od 30 dolara. (Da, dobro ste pročitali.)
U iščekivanju lansiranja, U stilu razgovarala s Bieberom kako bi saznala sve o njezinom posljednjem pothvatu.
Ovdje ona govori o tome kako je bilo razvijati brand ljepote, važnosti njenog YouTube kanala, Met Gala priprema i kako je sve to povezano s preuzimanjem kontrole nad njezinom pričom.
Kako se osjećaš sada kada je Rhode ovdje?
Ja sam dobro! Ovdje je, što je tako ludo. Prije dva dana prvi put sam osobno vidio PR kutiju i pomislio sam: "Sranje." Upravo je to učinilo tako stvarnim.
Pohađali ste tečaj dermatologije kako biste saznali više o sastojcima za njegu kože. Što je bilo najzanimljivije što ste naučili?
Radio sam 14-dnevni online tečaj. Ne znam ni kako sam to pronašla, samo sam htjela naučiti samo o osnovama kože. Zaista sam uživao u tome jer volim bilo što medicinu - kunem se da sam bio liječnik u prošlom životu. Bio je to dobar alat za učenje za razumijevanje načina na koji stvari prodiru u kožu, različite slojeve kože i koliko duboko želite da stvari idu.
Rekli ste da je dio razloga zašto ste pokrenuli svoj YouTube kanal bio da preuzmete kontrolu nad svojom pričom - je li Rhode produžetak toga?
Rhode je definitivno produžetak toga. Kad sam pokrenuo YouTube kanal, bilo je to u trenutku kada sam počeo razgovarati o Rhodeu. Ne gledam na Rhode samo kao na brend za njegu kože i ljepotu, želim da raste i postane medijska platforma za ljepotu. Volio bih da se s vremenom razvije u nešto u čemu možete izrađivati, dijeliti, kreirati sadržaj, kupovati, prodavati – ne želim da to bude samo brend. Od samog početka, cijela ideja je bila roditi Rhodea putem YouTube kanala i koristiti ga kao platformu da upoznam ljude sa mojim životom, svojom filozofijom ljepote, tko sam ja, i upoznaju me. Bilo je vrlo oslobađajuće jer mogu kontrolirati što se događa i što se govori. Bila mi je to prilika da se javno otvorim više nego ikad, a da se i dalje osjećam sigurno i ugodno s onim što se objavljuje i događa. I to mi je zabavno. Drugo mi više nije zabavno, ili ako mi se čini kao obaveza ili nešto oko čega više nisam strastvena, onda ću ići dalje. Ali u ovom trenutku stvarno uživam u tome i bilo je vrlo korisno.
VIDEO: 7 trendova u njezi kože o kojima će svi pričati u 2022
Što vam je bilo najdraže u razvoju Rhodea?
Definitivno je razvijao estetiku i vibru i formule. Za mene, jedna od najvećih dviju stvari su formule, sastojci, vrlo marljiv u pogledu učinkovitosti formula i stvaranje stvarno stabilnih i nevjerojatnih formula. Zatim, tu su pakiranje, boje i slike. Branding je za mene bio tako zabavan način da zaista mogu izraziti svoju kreativnost.
Što je bio najteži dio razvoja Rhodea?
Bilo je puno izazova. Za mene je bilo jednostavno biti strpljiv [dok] čekam stvari. Došlo je do kašnjenja u isporuci, toliko stvari o kojima ne razmišljate dok ne uđete u to, a na putu ima i neravnina. Događaju se nezgode, stvari vam se pošalju i nisu prave boje, nisu prava stvar, a onda se morate okrenuti. Iskreno, ovo je ono što je brendu trebalo toliko dugo — pobrinuti se da ništa ne skršimo. Dobili bismo, recimo, boju pakiranja, a oni su bili kao: "Samo 15% popusta na boju", a ja bih rekao: "Moramo popravi to." Toliko sam OCD, kao, "Mora biti savršeno." I ono što sam na kraju shvatio je da neće biti 100% savršeno, ali to je u redu. To je većina stvari u životu. Ništa nikada nije 100% savršeno, ali učinili smo sve što smo mogli da ga učinimo najboljim što može biti.
Kako je bilo testirati različite formule?
Imao sam puno prijatelja i članova obitelji da ga testiraju, a ja sam uvijek bio taj koji je testirao [proizvode] od samog početka. Tako i sa Barrier Restore krema, preformulirali smo ga 16 puta i zapravo sam stvarno uživao u tom procesu jer stvarno možete zaroniti u svijet sastojaka i reći: "Ok, ovo mi nije uspjelo. Izvadimo ovo. Dodajmo ovo. Možemo li povećati postotak ovoga za ovaj iznos? Nisam imao nikakve lude priče niti se nešto ludo dogodilo u procesu testiranja, samo sam davao to ljudima i primanje njihovih povratnih informacija i pokušava napraviti bilo kakve prilagodbe na temelju određenih Povratne informacije.
Svi proizvodi imaju cijenu ispod 30 dolara, je li to bilo namjerno?
Da, to je bilo namjerno. A razlog za to je zato što jednostavno ne vjerujem da njega kože mora biti skupa da bi bila odlična. Mislim da to zapravo ovisi samo o vašim aktivnostima, vašim postocima, vašim formulama. Kada stvaram ovaj brend, stvaram cijeli svijet — to je svijet Rhodea. Želim da se ljudi mogu uključiti i zakoračiti u svijet Rhodea, a to znači da mora biti svima dostupan i dostupan.
Na svom YouTubeu ste rekli da ste koristili Rhode proizvode za pripremu za Met Gala – koje ste koristili da dobijete onu glaziranu kožu krafne po kojoj ste poznati?
The Peptidna tekućina za glaziranje i Barrier Restore krema. Reći ću, ne tvrdim da sam ja započeo s glaziranim krafnama. Nisam ja izmislio tu usporedbu ili taj izraz. Mislim da unutar njege kože postoji mnogo zabavnih usporedbi hrane s teksturom i izgledom. Jednostavno volim krafne i sviđa mi se ideja da izgledam kao svježe glazirana Krispy Kreme krafna. Samo mislim da je to vibra koju noću prije nego što odem u krevet, samo želim imati onaj sloj samo ukusne, sjajne, rosne, glazirane vibracije.
Nalazite se na beauty mood boardovima toliko ljudi — koga tražite inspiraciju?
Puno se osvrćem na supermodele, žene iz devedesetih. Osvrnem se na Christy Turlington i stare vibracije Kate Moss i samo pogledam koliko je njihova vibra bila i ostala do danas ogoljena, sirova i prirodna. Samo se s tim odnosim u velikoj mjeri. Volim samo slike iz devedesetih. Volim stil iz devedesetih. Ali isto tako volim način na koji sam se osjećala kao da su samo prirodna koža i ljepota koja je upravo zasjala na tako veliki način — inspirirana sam time.
Kako odlučujete na što ćete reagirati na internetu, a što ignorirati?
Mislim da u svemu, morate biti oprezni što dajete život i čemu dajete energiju. Otkrio sam da će u ovom trenutku, u mom životu, kada odlučite skrenuti pozornost na stvari, to će to samo pogoršati, povećati, pogoršati i pretvoriti u sasvim drugu stvar. S druge strane, mislim da postoje scenariji u kojima je valjano braniti se i odgovarati, ali mislim da je 99% vremena odgovaranje baš kao, ne možete kontrolirati što ljudi misle o vama, ne možete kontrolirati što će reći, ne možete kontrolirati što mediji govore o tebi, i ne možeš natjerati ljude da te vide drugačije kada imaju ideju o tome tko si koju su stvorili od tebe u svojim mislima već. Ponekad se to ne može preokrenuti i ne pokušava ih se uvjeriti u suprotno i to je jednostavno gubljenje energije.
