Kuća Billa Blassa vraća se sljedeći tjedan s novi dizajner, Chris Benz, i a novi pristup modi, svoju kolekciju prodaje isključivo putem interneta na adresi billblass.com, s početkom u studenom 2. Prošlo je nekoliko godina otkad je itko pokušao napisati novo poglavlje za ovog izrazito Amerikanca etikete sportske odjeće, i iskreno, rekao bih da je to bila mudra odluka da se stvari sporije poduzmu vrijeme.
Bill Blass, koji je umro 2002., bio je modna legenda i jedan od prvih dizajnera na Sedmoj aveniji koji je uspostavio svoje ime kao samostalnu etiketu, umjesto da promovira ime proizvođača. Stvorio je nevjerojatne koktel haljine, balske haljine i odijela sa prugama za veliku novčanu klijentelu, a za sve ostale iznjedrio je bezbroj licenciranih linija proizvoda. No, marka nikada nije sasvim evoluirala za moderna vremena, iako je barem pet dizajnera pokušalo sve dok oznaka nije stavljena na led prije nekoliko godina.
POVEZANO: Bill Blass imenuje Chris Benza kreativnog direktora
Benz, koji je prethodno dizajnirao živopisnu mladenačku kolekciju potpisa u New Yorku, doveden je na brod prije otprilike godinu dana dano dovoljno vremena za stvaranje novog izgleda, koji je za moje oko, tijekom pregleda, odražavao ne toliko Blassovo naslijeđe koliko i njegovo vlastiti. Šarene haljine za zabave dizajnirane s lakoćom i nosivošću dukserice (neke se mogu prati u perilici) čine se modernijim pristupom dosezanju društvenog kupca. No, također je posegnuo u arhivu Blassa kako bi proučio njezinu robnu marku, stvarajući čitav niz fontova i logotipa za pakiranje i pribor koji se izrazito čitaju retro i zabavno. Hoće li kupci zagristi?
Na Benzu je da odgovori, pa evo, malo pitanja i odgovora s novim čovjekom u Blassu:
Zasluge: Ljubaznošću
Tko je za vas Bill Blass?
Za mene je gospodin Blass oličenje američkog dizajnera-uvijek cool, udoban i činjenično.
Kako definirate svoj pristup stvaranju nove slike za Blassa?
Ja sam definirao svoj pristup stvaranju nove slike Billa Blassa dizajnerskim jezikom koji je gospodin Blass iznio pri rođenju njegov posao, kako bi zadovoljio potrebe i želje suvremene žene dajući joj fantastičan proizvod koji odgovara njezinom načinu života. Blagoslovljeni smo ogromnom arhivom uzoraka, skica i fotografija, ali mislim da gospodin Blass ne bi želio da u njoj provodimo puno vremena. Bio je vrlo svjestan mode kao mladog posla kojemu je potrebna stalna evolucija. Moj pristup je pronalaženje rješenja za naše klijente u budućnosti, a ne ponovno stvaranje prošlosti. Na kraju dana uvijek se radilo o izradi cool proizvoda za koji pretpostavljam da bi ga moji prijatelji htjeli nositi.
Zasluge: Ljubaznošću
Kako bi se mlađa publika trebala odnositi prema američkom brendu naslijeđa?
Ovo je zabavno vrijeme za rad na modi-velika se pozornost posvećuje američkim markama baštine. Uvijek sam se bavio idejom vintage estetike - ipak sam odrastao u Seattleu za vrijeme grunge dana - ali nitko ne želi izgledati kao da nosi staru odjeću. Mislim da je sve u kombinaciji, a to je ono što je moderno. Posjedujte komade naslijeđa koje volite i miješajte nove komade u svoju garderobu. Što se tiče Billa Blassa, postoji bogat američki izgled temeljen na sportskoj odjeći koji se vrlo dobro prevodi u nosive, elegantne komade za danas. Ne želimo prodavati izgled piste od glave do pete, već omogućiti kupcima da pronađu novu "trešnju na vrhu" za komade u kojima se već osjećaju sjajno.
POVEZANE: Domoljubni komadi koji sa stilom pokazuju zvijezde i pruge
Što vam se svidjelo u novom pristupu samo prodaji zbirke putem interneta?
Ideja o pokretanju robne marke putem e-trgovine me oduševila iz nekoliko razloga. Prvo, e-trgovina pruža veliku kreativnu kontrolu i fleksibilnost s robnom markom, koja je posljednjih godina široko i frenetično distribuirana. Bill Blassa smatram Netflixom svijeta mode. Ako želite gledati Kula od karata, samo znate da mu pristupate putem Netflixa, a na sličan način i Bill Blassa izravno billblass.com. Drugo, imamo veliko bogatstvo prikazati proizvod našim kupcima u isto vrijeme kada je dostupan za kupnju. Gospodin Blass je govorio o tome da su modna godišnja doba smiješna, a roba se nije slagala s vremenskim prilikama čak ni početkom 1980 -ih. Svake je sezone negdje! Konačno, to je ono što se čini najprogresivnijim za maloprodaju. Kako možete otvoriti izlog i kladiti se da će nekoliko kupaca pronaći put do vaše trgovine? Prilikom lansiranja isporučivat ćemo u 68 zemalja, pa smo doista globalni trgovac na malo.
Kako se vaši dizajni odnose prema načinu života modernog kupca?
Sve što smo osmislili ima na umu način života klijenta-naime da je mobilna, globalna i u pokretu. Jakne su nekonstruirane radi udobnosti i uvlačenja u torbicu, džepovi i torbice izrađeni su prema najnovijim tehničkim specifikacijama za organizaciju svih vaših uređaja. Mnogo je razmišljanja uloženo u svaku stavku, budući da je dizajnirana od nule.
Zasluge: Ljubaznošću
Kako se osobno odnosite prema povijesti Blassa i jeste li se tijekom karijere susreli sa samim Billom Blassom?
Nažalost, nikada nisam imao priliku osobno upoznati gospodina Blassa. Bojim se da sam se preselio u New York 1999. godine iste godine kad je prodao tvrtku. Nema veze što sam u tom razdoblju bio pokopan u ludilu utemeljiteljske godine u Parsonsu. Međutim, izuzetno poštujem gospodina Blassa jer je on doista sagledao posao sa stajališta Google-Earth. Sigurno se nije bojao kretati se u ono vrijeme za koje je smatrao da je najlogičnije, najzanimljivije i najnaprednije. Volim što su zbirke uvijek bile formulirane kroz stalni dijalog s Amerikankom, i to s obzirom na sve pristupne točke za suradnju s našim korisnicima, mogu nastaviti ovaj dijalog u budućnost. Također, budući da svi govore o tome da je toliko smiješan i zgodan, nadam se da ću se i ja odnositi s njim na taj način!
POVEZANO: Kako dizajner Chris Benz ponovno tjera Billa Blassa na hladnoću
Da vaša kolekcija ima moto, koja bi to bila?
Zapravo jest! Lansiranu kolekciju nazivamo "Cherry" upravo iz razloga koje sam već spomenuo: Bill Blass nudi vam trešnju na vrhu vaše odjeće.
Kako se promijenila moda u New Yorku otkad su dizajneri poput Billa Blassa prvi stavili svoja imena, a ne imena proizvođača, na svoje etikete?
Zaista, gospodin Blass je zaslužan za prvog američkog modnog dizajnera. Naravno, prije gospodina Blassa bilo je mnogo više modnih dizajnera, ali on je prvi stavio ulog i preuzeo proizvodna prava kao cjelinu. Moda se i dalje nadovezuje na ovu strukturu i čini se besmislenim u današnje vrijeme da bi dizajner dizajnirao za nekog zasebnog proizvođača, zar ne? Mislim da je gospodin Blass na što je više moguće načina osnažio budućnost mode utirući put dizajnerima danas.