Prošla su vremena kada je moda gladovala za svježim talentima. Sada ne možete kročiti u trgovinu bez terenskog vodiča tko je unutra, a tko nije.
Natjecanja poput LVMH Prize (sada već petu godinu), lakši pristup korisnicima putem društvenih medija i prevladavajuća kultura ulični stil koji podržavaju slavne osobe pridonijeli su stvaranju bilo kakvog okruženja za startupe u kojem svatko može dobiti priliku za 15 minuta slava. Međutim, da bi dizajneri preživjeli taj trenutak, potrebno je više od pukog zujanja.
"Uglavnom se čini da je hype ono što prodaje odjeću," kaže Pyer Mossov dizajner Kerby Jean-Raymond. „Talent, ne toliko. Izazov je u tome što ljudi previše cijene vašu blizinu s Kardashiankom."
Pa ipak se krema na kraju popne na vrh. Nakon četiri godine napornog rada, kritično hvaljenih kolekcija i uspješne suradnje s Reebokom, Jean-Raymond sada odbija trgovine u korist pristupa uglavnom izravnog potrošača. Drugi nadolazeći dizajneri pronašli su podršku trgovaca kao što su Dover Street Market i Net-a-Porter koji se nastoje istaknuti uočavajući sljedeće velike stvari prije nego što budu posvuda. A najpametniji pridošlice su oni koji kombiniraju svoj talent s malo hypea.
"Skužio sam kako stvoriti svoj vlastiti način", kaže Jean-Raymond.
Smatrajte ovo svojim terenskim vodičem za novu gardu mladih dizajnera.
01od 05
Les Rêveries
"Odmah sam se zaljubila u Les Rêveries", kaže Lisa Aiken, direktorica maloprodaje mode u Net-a-Porteru, koji lansira ovu etiketu ekskluzivno ovog mjeseca. "Oni su stvorili vrhunsku haljinu." "Oni" iza etikete su sestre Wayne Lee i Ai Ly, koje su željele napraviti svestranu, sofisticiranu odjeću koja se može nositi za dan ili navečer. "To je jednostavan kodeks odijevanja", kaže Lee. Kao i ime, dodaje, "odražava ideju sanjarenja".
02od 05
CF. Goldman
Dizajnerica Chelsea Goldman odrasla je u N.Y.C. s afinitetom prema svojim mladim zvijezdama (trenirala je u Proenza Schouler i Narciso Rodriguez) i oduzela ljubav prema korzetu. "To je tako ozbiljan komad", kaže ona. "Želio sam pronaći način da ga učinim modernijim, i moj potpis."
03od 05
marinac Serre
Dobitnica LVMH nagrade za 2017., Serre je imala veliki hit u svojoj jesenskoj reviji 2018. sa svojim preokretom odijevanja šala koji se mogao čitati kao laž francuskog klišeja. Njezini su dizajni izrazito dvosmisleni: logo polumjeseca može biti referenca na islam, ili je možda samo kroasan.
04od 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond je od 2014. u svoju mušku odjeću utkao snažne priče o rasi i politici. Njegovi prvi ženski dizajni odaju počast pionirskim crnim kaubojima, rodeo zvijezdama i izrađivačima jorgana iz Gee's Benda, Ala., čije su improvizirane tehnike šivanja postale remek djela američke umjetnosti. Jean-Raymond jezgrovito opisuje vrlo privlačne rezultate: "To je duhovna sportska odjeća."
05od 05
Kwaidan Editions
Nije sve onako kako se čini u fascinantno mračnom svijetu dizajna Lée Dickely i Hung La, koji upoznali kao studenti u Antwerpenu, vjenčali se i radili u Parizu četiri godine prije nego što su krenuli na posao vlastiti. Njihova jesenska kolekcija istražuje napetost između stvarnog i lažnog. Na primjer, umjetni piton otisnut je na teleću kožu kako bi izgledao pomalo neujednačeno (i zanimljivije). Ne uzalud, njihova se oznaka na japanskom prevodi kao "čudne priče".
