Uvijek vas rado dovodimo iza kulisa revija naših omiljenih dizajnera. Iz New Yorku do Pariz, uvijek se trudimo otići u backstage i donijeti vam sve informacije kada je u pitanju šminka, modeli i, naravno, moda. Uz luksuzne brendove, to je sjaj i glam. Mnogo puta i urednici i kupci vide odjeću koja čak i ne ulazi u trgovine. Na kraju krajeva, to se s razlogom naziva "emisije".
Ali što je s markama koje zapravo nosite? Suvremeni brendovi, srednje cijene, koji također pregledavaju svoje kolekcije diljem svijeta? Kakav je za njih tjedan mode? Za ove brendove emisije znače nešto sasvim drugo.
U rujnu je američka suvremena etiketa inspirirana satima između 17 i 19 sati, "kada su gradske ulice preplavljene toplim Sjaj sunca koji nestaje i uredski stolovi napušteni su zbog koktela i još nepoznatih mogućnosti.” Lansiran 2015. godine po Jane Siskin, veteran modne industrije koji je prethodno lansirao brendove poput 7 For All Mankind i Elizabeth and James, brend je bio hit i top prodavan u nekim od najvećih svjetskih trgovaca kao što su Saks i Bergdorf Dobar čovjek.
S cijenama u rasponu od 85 do 1995 dolara (za bundu), nećete pronaći Cinq a Sept koji se priprema za reviju u Parizu. Mislim da nije prikladno da suvremeni brend ima nešto više od prezentacije", kaže Siskin U stilu o formatu njezinih pregleda zbirke. “Možemo se vidjeti i surađivati sa svim novinarima i svim utjecajnim osobama. Pozivamo ključne kupce i trgovce na malo da stvarno stvore odnos. Sviđa mi se povratna informacija. Uvijek mislim da znam što će se ljudima svidjeti i griješim koliko sam u pravu. Uvijek je zanimljivo i iznenađujuće vidjeti na što ljudi reagiraju - kaže.
Siskin samo nekoliko tjedana dijeli od predstavljanja svoje kolekcije za jesen 2019. koja je prije Instagrama inspirirana romantikom.
“Kako su ljudi komunicirali? Pisali su ljubavna pisma i morali su čekati tjednima da ljubavno pismo stigne. Kako je to iščekivanje moralo izgledati”, kaže Siskin. “Od samog početka smo znali da želimo povezati naše mjesto i našu prezentaciju s pričom o odjeći. U ovom slučaju, hotel Pierre, plesna dvorana, soba, sve ima toliko veze s tim razdobljem i tom romantikom.” I na kraju, s odjećom.
STVARNO: 19 najboljih izgleda Olivije Palermo na Tjednu mode
Izrada prezentacije ne počinje niti prestaje s izradom odjeće, pogotovo za mladu marku. Tu je glazba, hrana, cvijeće, manekenke, ljepota… i onda nešto.
"Postoji ploča raspoloženja koja je stvorena rano i ukazuje na to kamo smo krenuli u smislu smjera frizure, šminke, glazbe, pa čak i hrane", kaže Siskin o svom procesu. “Sve je tako povezano. Glazba, za mene, u potpunosti postavlja ton. Pogotovo s našom nadolazećom kolekcijom, glazba je definitivno jedna od važnijih karakteristika. Tako da mislim da je to od samog početka vrlo važno. Imam jedan na jedan s glavnim frizerom, glavnim vizažistima...svi smo jako povezani.”
Za Siskin, i suvremene brendove poput nje, najvažnije je – razlog čak i sudjelovanja na tjednu mode – nastaviti pričati priču o brendu. “Dovoljno smo sretni što imamo brend koji odiše emocijom: nepoznatim i neočekivanim. Želimo uvijek pružiti doživljaj, a ne samo pokazati odjeću”, kaže ona.
Ova vrsta iskustvenog okruženja omogućuje Siskin i njezin tim da komuniciraju s ljudima (urednicima, kupcima, prijateljima) u stvarnom vrijeme tijekom prezentacije, dobivanje povratnih informacija (i pozitivnih i negativnih), na temelju kojih može brzo donositi odluke na.
“Kad vidim da ljudi reagiraju na određenu boju ili siluetu, stvarno nam je lako odgovoriti i napraviti više verzija toga; ili ako ga mrze, odnesite ga. Volim kad mi ljudi kažu koji su im omiljeni izgledi koji se često razlikuju od mog.” Siskin je bio poznato je da čak i kroje haljine nakon revija, samo zato što dužina jednostavno nije funkcionirala onako kako je mislila bi.
“Mislim da ako namjeravate napraviti prezentaciju kao suvremeni brend, trebate imati što za reći. Neću to učiniti ako nemam što za reći - kaže. “Postoji mnogo stvari koje ne možete kontrolirati prije nastupa. A onda nakon, slijedi razočaranje. To je u osnovi kao da planiramo vjenčanje dvaput godišnje za nas.”
Cinq možete kupiti u rujnu ovdje.
