U epizodi E!'s iz 2017 Život Kylie, Kylie Jenner otvorila gledateljima o "odgovornosti" s kojom osjeća da se suoči i zaustavi oportuniste koji prodaju krivotvorene verzije njezinih kompleta za usne Kylie. Da bi to dokazala, poslala ju je tadašnja BFF Jordyn Woods na misiji da kupi neke krivotvorine. Nije iznenađujuće da ulični prodavači nisu bili zainteresirani za prodaju uz kamere, pa je veliki sukob bio krah. No činilo se da je šminkerka doista uznemirena onim što je vidjela tog dana.
U snimljenoj ispovjedaonici nakon činjenice, i nekoliko primjera na Twitter i Snapchat, najmlađa Kris Jenner koristila je isti ton kao i mnogi članci o lažnoj šminki: implicirala je da su potrošači bili prevareni, nesvjesno kupujući robne marke umjesto pravog posla i dovodeći svoje zdravlje u opasnost postupak.
Zapamtite, Jennerov televizijski pohod protiv prodavača lažnih kompleta za usne trajao je dugo prije nego što su njezini proizvodi postali dostupni u Ulti lokacijama diljem zemlje. Tada je Kylie Cosmetics
Ali nisu svi koji kupuju lažne varalice prevareni. Postoji rastuća zajednica kupaca koji ne samo da traže neobavezne proizvode na internetu, već ih pregledavaju i preporučuju u tajnim grupama u desecima tisuća. I unatoč tome što Jenner velikodušno pretpostavlja da su njezini obožavatelji zaluđeni, ovi kupci točno znaju zbog čega su tu.
Jedna takva grupa na Facebooku ima preko 60.000 članova koji objavljuju recenzije imitacije Kylie kompleta za usne (“nije ljepljivo, ali prilično suše”) i Too Faced palete (“zapravo miriše na breskve!!”), među drugi. Oni također objavljuju pitanja i savjete, a postoji i mnogo drugih grupa koje se također mogu pohvaliti tisućama članstva. Mnogi od ovih kupaca potpuno su svjesni mogućnosti da neregulirani ruževi i puderi koje naručuju iz inozemstva mogu sadržavati rizične sastojke, ali ih to ne boji.
Pitanje je zašto? Zašto namjerno kupiti krivotvorenu šminku? Za razliku od para neobrađenih Louboutina ili lažne Louis Vuitton torbe, bez obzira na to koliko je lažna vrhunski proizvodi za šminkanje su, kada ih kupac nosi, nitko drugi ne može reći što bi trebali biti. Zašto samo ne nositi sigurna, pouzdana šminka u drogerijama ako se pakiranje neće vidjeti dok ga nosite?
Clarisa, 22-godišnjakinja iz Australije, koja je ovdje prikazana zajedno sa svojom kolekcijom lažnjaka, hvali se krivotvorine omiljenih brendova ljepote poput Fenty, Too Faced i — njezina omiljena „zasigurno“ — Anastasia Beverly Hills. Kaže da nije uvijek lako odrediti kada proizvod nije pravi, pa je to ne bi odvratilo od kupnje lažnjaka. "Neke ne mirišu kako bi trebale, ali ja ih volim", kaže ona.
Leigh*, 35-godišnja majka iz Teksasa, kupila je replike Lime Crime ruževi za usne i Kylie setove za usne i čak je neko vrijeme darovala imitaciju šminke članovima svoje obitelji, ali kaže da se pobrinula da znaju da ne dobivaju pravu stvar. Zainteresirana da sama pokrene liniju šminke, čula je za replike “od drugih dama na stranicama za šminkanje” i “samo je htjela isprobati”.
Na tim "stranicama" žene poput Leigh dijele fotografije i uzorke, ponekad s usporedbom lažnih ruževa i sjenila sa svojim pravim kolegama. Na ovim fotografijama istaknuti su znakovi krivotvorine, baš kao što su u člancima osmišljenim da pomognu potencijalnim kupcima da izbjegnu prevaru. Razlika je, naravno, u tome publikacije poput ove ukazuju na neravne fontove na pakiranju ili kredaste formule kao znak upozorenja, dok ovi kupci na mreži najavljuju posebno dobre prevare jer ne sadrže te nedostatke. Pakiranje je za mnoge ljude u igri lažnjaka cijela stvar.
"Kupujem replike kada želim da se proizvod prikaže, ali neću puno nositi te boje", objasnila je Joanne*, aktivna članica jedne grupe za recenzije. Opisala je sebe kao licenciranu vizažisticu koja je počela ulaziti u lažnjake kako bi razumjela o čemu drugi pričaju na YouTubeu. Citirajući Morphe James Charles Palette, asortiman od 39 sjenila duginih nijansi u raznim završnim obradama napravljenim u suradnji sa zvijezdom šminkerice, koja se prodaje za 39 USD prije rasprodaje, istaknula je: „Ne volim priču o bojama pa ne bih htjela platiti maloprodajnu cijenu samo za pakiranje u svom kolekcija."
Za ljubitelje šminke ključna je ambalaža. Cashmere Nicole, osnivačica i izvršna direktorica kultnog omiljenog brenda Beauty Bakerie, rekla je U stilu da je pakiranje jedan od najvažnijih dijelova njezine linije, koja na sebi sadrži ambalažu konditorskih proizvoda dekadentnog izgleda Bičevi za usne (20 dolara) i Podloga za kolače ($28). “Kad je pakiranje u pitanju, sve je važno”, objasnila je. “Toliko kupaca mi šalje fotografije svojih postavki kod kuće, njihovog raspakiranja. Ne žele čak ni otvoriti ili pocijepati naše kutije.”
Naravno, Nicoleini proizvodi dostupni su preko provjerenih prodavača, ali želja za izlaganjem slatkog paketa je nešto o čemu se kupci replika jako brinu, bez obzira je li sadržaj legitiman ili ne. No kako izgleda izvana samo je jedna od briga koje se pojavljuju na ovim tajnim društvenim mrežama zajednice, gdje razgovori naglašavaju koliko se razmišlja o kupnji lažnih proizvoda šminka. Korisnici se pitaju koja je web-mjesta za e-trgovinu najbolja za kupnju realističnih replika s najmanjom šansom da dovedu banku ili carinu, budući da su brojne stranice kineske. Traže poveznice na određene stavke po nazivu, zajedno s recenzijama. Zna li netko je li Wish pouzdana stranica? Je li iOffer siguran? AliExpress? DHGate? Je li netko vidio Anastasia Beverly Hills Subculture paletu?
Postoji razlog za specifičnost ovih pitanja, osim saznanja koliko je ljepljiv a Formula za usne određenog prodavača je: Jedan pogrešan potez neupućenog kupca mogao bi srušiti cjelinu operacija. AliExpress je, na primjer, podružnica Alibaba grupe, koja ima jasno pravilo za prodavače koji su postavili internetske trgovine na tržištu: "Ponovljeno objavljivanje krivotvorenih ili neovlaštenih artikala rezultirat će trenutačnom suspenzijom vašeg članstva." Slično, eBay govori svojim prodavačima da će popisi replika biti uklonjeni ili još gore: "[Y]možete biti podvrgnuti nizu drugih radnji, uključujući ograničenja vaših privilegija kupnje i prodaje i suspenziju vašeg računa."
Svjesni da riskiraju zatvaranje svojih dućana, neki prodavači na stranicama šalju proizvod bez logotipa osim ako kupac ne pošalje određenu vrstu poruke uz svoju narudžbu. Poruka može biti jednostavna kao ime osobe koja ima uspostavljen odnos s prodavateljem. Upute o tome što poruka treba sadržavati jasno su objavljene u grupama društvenih medija ili privatnim nitima u aplikacijama za razgovor poput Telegrama.
Prodavači također brišu sami, postavljajući jedinstvene web stranice ili koristeći aplikacije za razmjenu poruka i provode svu svoju prodaju bez nadzora tržišta poput Aliexpressa ili eBaya. Tamo, za razliku od web-mjesta za e-trgovinu trećih strana, fotografije proizvoda mogu biti detaljnije bez rizika od brisanja trgovine prodavatelja. Nezavisni prodavači se spominju i recenziraju u privatnim grupama, iako rjeđe od etabliranih stranica poput DHGatea.
Puno se radi na tome da se artikli pakiraju i brendiraju na zadovoljstvo kupaca, ali novac igra veliku ulogu u određivanju zašto bi netko izabrao lažnu šminku umjesto prave, isto. Joanne kaže da voli "usporediti formulu i isplatu boje" između jednog od svojih autentičnih predmeta i njegovu odgovarajuću kopiju, tako da nakon što udari u tavu na pravu, može uštedjeti novac zamjene. Priznala je da su rezultati korištenja podmetanja rijetko isti, ali da ju je povremeno "ugodno iznenadila" točnost lažiranja. Ipak, rekla je vizažistica, nikada ga ne bi upotrijebila na mušteriji koja plaća, jer to nije ono što oni plaćaju, a možda i nisu svjesni rizika.
Jewel*, 17-godišnjak iz Guama, ispričao je U stilu već dvije godine kupuje lažnjake i ne brine se o zdravstvenim rizicima jer se sama rijetko šminka: “Vodim mali ormar na Instagramu računa i nekada sam kupovala krivotvorenu šminku s AliExpressa ili Filipina i preprodala je radi zarade, ali bih kupcima dala do znanja da je krivotvorena,” ona rekao je.
Nekim kupcima možda nije stalo da riskiraju nanošenje kozmetike koja bi mogla sadržavati cijanid, arsen, otrov za štakore, urin ili olovo, kako je izvijestio WWD, ali razuman strah od trljanja bilo kojeg od tih sastojaka na svoju kožu naveo je neke članove online zajednice za recenziranje replika da se klone šminke i drže torbi i remena. "Ne želim spaliti svoje lice", rekao je jedan član šačice knockoff grupa U stilu o njezinoj odluci da umjesto njege kože kupi neobičan nakit.
Iako je malo vjerojatno da će netko tko koristi lažnu šminku - bez obzira zna li da jest ili ne - izgorjeti na licu, mogućnost da doživi iritaciju ili još gore je vrlo realna. Dee*, žena iz Britanske Kolumbije u svojim srednjim 20-ima, to jako dobro zna sada kada se mjesecima bori s nuspojavama infekcije uzrokovane replikama.
Prema njezinim riječima, počelo je sasvim nevino: vidjela je kopije tekućeg Lime Crime ruža za usne u oglasima za aplikaciju Wish za e-trgovinu i ubrzo nakon toga pridružila se nekoliko grupa za recenzije.
"Svi postovi su bili pozitivni i ljudi su hvalili sve njihove kupnje pa sam odlučila pokušati", prisjetila se Dee. “Znao sam za rizike kupnje, ali po mom mišljenju, kao potrošač, ni vi ne možete dokazati odakle dolazi bilo koja prava stvar, a krivotvorine su gotovo identične, pa zašto ne biste pokušali? Zašto bacati 25 dolara na jedan ruž za usne kad mogu dobiti repliku za 3 dolara?”
Nakon što je skupila kolekciju od oko osam ruževa, saznala je zašto.
Dee je slijedila savjete drugih postera u grupama kojima se pridružila, uzorkovavši svaku formulu na svojoj ruci kako bi testirala reakcije prije nego što se obvezala nositi bilo koji od njih na ustima. No, s približavanjem Noći vještica, postala je hrabrija i upotrijebila je neprovjereni crni ruž kako bi naslikala lice za kostim kostura.
Prvo, kada je pokušala ukloniti crnu šminku, koža joj je bila zaprljana magenta. Dva dana kasnije, ružičasta nijansa konačno je izblijedjela, ali su joj oči počele biti suhe. Nakon 12 dana kada su se suhoća i svrbež pogoršavali, probudila se i otkrila da joj se oči “mucaju”. Odatle, morala je otići liječniku, gdje su joj rekli da ima infekciju i dali kremu koja ju je zamaglila vizija. Mjesecima kasnije, područje oko očiju je još uvijek razbuktava se ekcemom, rekla je, napominjući da je "crvena i naborana" čak i kada nema buktinje.
"Grozno je", rekla je Dee U stilu. “Nisam se mogla našminkati od listopada.”
Leigh, kupac u Teksasu, prestala je naručivati svoju šminku od lažnih inozemnih trgovaca jer joj je dosadilo paranoja koja je došla s rizikom za njezino zdravlje, iako nikada nije primijetila nikakve štetne učinke od krivotvorine proizvodi. Sada naporno radi na liniji šminke koju je sanjala o lansiranju nakon što je oduzela nekoliko lekcija o privatnoj prodaji iz svog vremena provedenog u zajednicama za recenzije. Drugi su predani lažnom životu kao i uvijek.
Nakon što je Dee objavila svoju upozoravajuću priču u grupi na Facebooku, mislila je da će drugi prestati riskirati s podmetanjima, ali čini se da njezina priča nije pokolebala tamošnje okorjele lovce na dogovore. Recenzije lažnih Anastasia Beverly Hills paleta sjenila i upute za kupnju lažnih Kylie setova za usne i dalje su prevladavaju.
Razlozi za namjernu - i mukotrpnu - kupnju lažne šminke različiti su kao i ljudi koji to rade, ali čini li potrošač to kako bi uštedjeti novac, izložiti određeno pakiranje na toaletni pribor ili jednostavno zadovoljiti neku znatiželju, promatrač možda nikada neće ni znati da je ruž za usne nose koštaju 3 dolara, zahtijevaju kodnu riječ samo za narudžbu, trebalo je pola mjeseca da stignu iz Kine i mogli bi uzrokovati infekciju upravo u tom trenutku trenutak. Možda ovi kupci traže mudre riječi same Kylie, koja je jednom rekla: „Svi mi uvijek govore što, a što ne, da radim; samo ćeš dobiti tvrdu kožu."
*Imena su promijenjena radi zaštite identiteta ispitanika.
