U 2011, Patagonija zauzeo neoprostivi stav protiv untrammeled Crni petak konzumerizam s oglasom koji je imao izraz, "Nemojte kupiti ovu jaknu."
Prskana po stranicama New York Times — i na najsvetije od velikih svetih dana u maloprodaji, ništa manje — molba potrošačima bila je da razmotrite ekološku cijenu najprodavanijeg R2 flisa marke prije nego što ga kupite ili bilo koje druge odjevni predmet. Bilo je hrabro, neočekivano, pa čak i bogohulno.
Ali to je također bio i najava stvari koje dolaze od neskriveno pro-planeta, antimaterijalističke vanjske odjeće i opreme purveyor, koji je u narednim godinama najprometniji dan u kupovini ponovno osmislio u sredstvo za podizanje svijesti o klimi i filantropiju. Od 2016. godine organizira Crni petak za podizanje milijuna dolara za osnovne grupe koje se bore za čišći zrak, vodu i tlo.
"Stvarno vjerujemo da je Crni petak, kao koncept, stvarno nezdrav za naše zdravlje i globalno zdravlje", kaže Jenna Johnson, voditeljica Patagonije U stilu. „Ideja konzumiranja radi konzumiranja potpuno je suprotna od onoga kuda trebamo ići kao društvo kako bismo obuzdati svoj ugljični otisak i moći pozitivno utjecati na ovo ogromno klimatsko pitanje s kojim se suočavamo s."
Ovog crnog petka, Patagonia potiče još jednu mentalnu promjenu lansiranjem "Kupuj manje, zahtijevaj više". dio kampanje, djelomično okupljanje, najavljuje sljedeću fazu u evoluciji tvrtke, uključujući čvršću integraciju njenog četverogodišnjeg Nošena odjeća program za rabljenu odjeću i opremu. Sada kada kupci traže, recimo, novi džemper s V-izrezom ili par tajica za trčanje na Patagoniji web-stranici, vidjet će gumb koji povezuje s obnovljenim alternativama na platformi za zamjenu na nižoj strani cijena.
Naravno, Amazonovi kupci upoznati su s izborom između rabljenih i novih verzija istog artikla, ali to je prvi potez velike tvrtke za odjeću. Ako kupci vide rabljenu opciju koja im odgovara, to je sjajno, kaže Johnson. Ako i dalje žele potpuno novi predmet, također je u redu. Ona samo želi da naprave stanku, prekinu uvjet da je potpuno novi jedini put i postanu više diskriminirajući pri kupnji postavljajući veća očekivanja, bilo da se radi o recikliranim materijalima, organskim vlaknima, ili poštenog rada.
"Odvojiti tu minutu da čak razmislimo i razmislimo o opcijama kako bismo donijeli stvarno svjesnu odluku o kupnji novog proizvoda, smatramo da je stvarno važno", kaže Johnson. "Jako je inspirirana 'Ne kupujte ovu jaknu', ali na stvarno lijep, organski način, gdje je sada dio onoga što smo mi kao brend."
Kupnja rabljene odjeće bolja je za planet, kažu stručnjaci, jer ne zahtijeva nove resurse i čuva potencijalni tekstilni otpad izvan odlagališta ili spalionice. (Zaklada Ellen MacArthur procjenjuje da je upravo 1 posto materijala koji se koristi za proizvodnju odjeće trenutno se reciklira u novu.) Održavanje odjevnog predmeta u optjecaju još tri mjeseci rezultira smanjenjem od 5 do 10 posto svakog njegovog otiska ugljika, otpada i vode, prema the Akcijski program za otpad i resurse, neprofitna ekološka organizacija iz Ujedinjenog Kraljevstva.
Prošireno web-mjesto Worn Wear također će sadržavati "robustnu" kolekciju videozapisa za popravak odjeće "uradi sam" kako bi se potrošačima omogućilo da produže vijek trajanja svojih odjevnih predmeta, kaže Johnson. Ako bi radije poslali svoje predmete poštom i pustili stručnjake da rade svoju čaroliju, Patagonia će i to olakšati.
Štedljivost na mreži bila je svijetla točka u pohabanom maloprodajnom krajoliku, osobito suočeni s pandemijom Covid-19, koja je utjecala na povjerenje potrošača. Do 2029. preprodaja je spremna za nagli porast 80 milijardi dolara u vrijednosti, premašivši projicirane brojke brze mode (43 milijarde dolara) po prvi put, prema rabljenom e-taileru ThredUp i istraživačkoj tvrtki GlobalData.
A Patagonija je, sa svoje strane, all in. U nekom trenutku, Johnson kaže da se nada da će trgovac dobiti dovoljno zamjene tako da će svatko tko posjeti web stranicu Patagonia moći kupiti isti predmet koji se koristi.
"Želimo nastaviti poticati potražnju na rabljenom tržištu", objašnjava Johnson. „I tražimo mnogo drugih načina na koje možemo ponuditi ne-nove proizvode našim kupcima — dok prepoznajemo da ponekad postoji potreba za novim proizvodima. Ali želimo da to bude vrlo namjerno i učinjeno s odgovornošću i snažnom sviješću."
Na kraju, Johnson kaže da Patagonia želi smanjiti broj novih proizvoda koje donosi u svijet. Ali prvo, obrazovanje je ključno, kao i promjena ukorijenjenog ponašanja potrošača.
"Mislim da je najvažnija stvar za 'Kupuj manje, zahtijevaj više' osigurati da pojedince osnažimo da donose odluke", dodaje ona. "Mi stavljamo teret na kupca da preuzme vlasništvo nad izborima koje donose kada koriste svoje dolare za... kupnju stvari koje će imati utjecaj na okoliš u godinama koje dolaze."
