Instagram bi se mogao pobrinuti za virusne trendove, ali samo što ga izbacimo, fitness industrija je zatražila status vrhunskog utjecaja. Kate Hudson, Carrie Underwood, i Heidi Klum samo su tri od brojnih slavnih osoba s etiketama za aktivnu odjeću, dok se athleisure nosi gotovo 24 sata dnevno - i na glavnim pistama. Ali to nije samo odjeća ili zeleni sokovi koje je vaš omiljeni kafić dodao na jelovnik. Fitnes i ljepota stapaju se, a dokaz je u proizvodu.
Tijekom protekle dvije godine vidjeli smo mnogo proizvoda koji se prodaju za "ženu u pokretu". Clarisonic je lansirao četkicu za lice dovoljno sićušnu da stane u vašu torbu za teretanu, dok su mnoge robne marke, poput Yunija kojega volite jogu, lansirale proizvode za čišćenje koji prilično zamjenjuju tuširanje kada nema vremena za pročišćavati. Suhi šampon? Ta je kategorija eksplodirala popularnošću. Ali to nije ni približno to. Šminka robne marke, koje proizvode učinkovite proizvode napravljene posebno za aktivan stil života, procvjetale su iz ove fitness revolucije.
Možda ste upoznati sa Arrow, the Birchbox-ekskluzivni brend koji je pao prije nešto više od godinu dana. Dizajniran je s idejom da svojim korisnicima omogući da prigrle njihovu prirodnu ljepotu biti aktivan s proizvodima koji su jednostavni za korištenje, lagani i dugotrajni koji vam neće postati mrlja ili začepiti pore. A kada nosite proizvod dok trčite na trening ili obavljate zadatke, to je na neki način važno. "Prepoznali smo značaj athleisure pokreta i znali smo da su naše mušterije među ženama koje prihvaćaju trend," objasnila je PR direktorica Birchboxa, Jenna Hilzenrath. „Nitko ovom prostoru nije pristupio iz perspektive ljepote, pa smo vidjeli priliku da prevedemo koncept cjelodnevnu aktivnu odjeću za kategoriju ljepote i kreirajte proizvode visokih performansi koji postižu jednostavno, prirodno izgled. Vidimo da žene žele izgledati najbolje što mogu, a da ne izgledaju kao da se previše trude – gravitiraju prema prozračnim proizvodima koji su jednostavni za korištenje i koji postižu jedva vidljivi učinak."
Neki od proizvoda u liniji uključuju dugotrajni gel za obrve, boju kože na bazi vode napravljenu od kofeina i ekstrakta zelenog čaja te gel za hlađenje obraza. Zanimljivo je da je najprodavaniji proizvod iz kolekcije najprodavaniji proizvod na cijeloj stranici, ako vam to išta govori. To je balzam za usne koji poboljšava boju (14 USD; birchbox.com), koji daje suptilnu i ružičastu prilagođenu nijansu na temelju pH vaših usana, s gotovo 25 000 recenzija.
Ali Arrow nije jedina kozmetika u boji koja je lansirana iz pokreta. Kozmetika za znoj je još jedna marka napravljena s namjerom opskrbe aktivnim ženama proizvodima koji djeluju, čine da se osjećaju dobro i ne ometaju njihov način života. Osnovali su ga čak i profesionalni sportaši koji su osjetili prazninu u ovoj kategoriji.
“Bili smo na terenu i pred kamerama i nismo mogli pronaći proizvod koji bismo mogli nositi, a koji je bio dobar za našu kožu. Također smo prepoznali trend umanjivanja vaše ženstvenosti kao sportašice konačno krećemo u slavlje vaše ženstvenosti", kaže izvršna direktorica Sweat Cosmeticsa, Courtney Jones.
“A kako smo svi bivši profesionalni sportaši, sve smo testirali na sebi, kolegama sportašima i bivšim suigračima. Zahtijevali smo da proizvod izgleda dobro, ali i da se dobro osjeća. To je nešto što ćemo nastaviti raditi sa svakim našim novim proizvodom – oni će uvijek biti testirani na najvišoj razini."
Sweat je otišao toliko daleko da je formulirao svoje hipoalergene proizvode bez okrutnosti sa sastojcima koji proizvod od agresora iz okoliša poput onečišćenja i sunca, koristeći prirodni SPF cink oksid i rodiolu rosea. „Čak je i ambalaža za naše puderaste proizvode dizajnirana za aktivnu ženu! Dolaze u kompletu s našim jedinstvenim twist kistom koji ljudi vole zbog njegove prenosivosti! Lako ga je baciti u torbicu ili teretanu, sjajan je za putovanje, ima mogućnost dopunjavanja i ima visoko prianjanje, mat gumeni dodir", objašnjava ona.
Tarte je također ušao u prostor, s kolekcijom koja se sastoji od predmeta poput maskare otporne na znoj i hidratantne kreme za isticanje.
Iako tržište govori samo za sebe, zanimalo nas je vide li fitness instruktori razliku u ovom žanru. Možemo priznati da smo popunili obrve prije 10K, ali primjećuju li da se njihove klijentice pojavljuju s više šminke nego inače? Ili čak govorite o proizvodu koji im pomaže da se nesmetano kreću između aktivnosti?
“Mislim da ljudi to posebno ne glamiraju za svoje treninge, ali ljudi definitivno uključuju više treninga u svoj svakodnevni život. Uz toliko nevjerojatnog butik fitnesa vani, ulazak na sat, tuširanje i povratak na posao ili na svoj dan je lakši nego što je ikad bio", napominje Eve Kessner, instruktor SoulCyclea i holistički nutricionist u New Yorku. Kessner kaže da ujutro nanosi sjajilo i maskaru za usne i nosi ih tijekom svih predavanja i svega ostalog što je planirala taj dan.
„Mislim da je više od onoga što se događa biti spreman za vježbanje kad god se u to uklopiš. A to govori o potrebi ljepote i njege kože koja može izdržati znojenje i pranje i ponovno nanošenje—čitaj: pakiranje proizvoda spremno za teretanu“, objašnjava ona.
To za Kessnera znači prijenosno pakiranje koje ne opterećuje vašu torbu za teretanu i čistu šminku i njegu kože.
Bilo da ste osoba kojoj je potrebna maskara koja traje kroz boks ili vam je muka od problema s ramenom bol povezana s nošenjem svih vaših proizvoda u punoj veličini u torbi za teretanu, čini se kao da jesu brendovi ljepote slušanje. I dok se trend još uvijek razvija, voljeli bismo vidjeti rashladni korektor i možda još jednu hidratantnu kremu koja brzo djeluje i smanjuje crvenilo.
