Zahvaljujući pandemiji koronavirusa i socijalnoj distanci koja ide uz sprječavanje širenja COVID-19, moda je morala preispitati sve, a ne samo kakvu odjeću ljudi žele nositi, ali kako etikete predstavljaju svoju novu ponudu u svijetu u kojem se fotografiranje ne može dogoditi, a događaji na crvenom tepihu su izbrisani iz raspored. U duhu empatije i stvaranja veze s "ljudskim dodirom", Valentinovo kreativni direktor, Pierpaolo Piccioli, angažirao je niz poznatih prijatelja da glume u filmu maison's nova kampanja, uključujući Laura Dern. A budući da nije bilo moguće privući poznate fotografe, razrađene setove i profesionalne timove za kosu i šminku svima, svaki snimak bio je DIY - i Dern je angažirala svog sina, Ellery Walker Harper da snimi svoj doprinos #valentinoempathy kampanja. Izdavačka kuća dodaje da planira donirati milijun eura rimskoj bolnici Lazzaro Spallanzani kako bi pokazala vlastitu empatiju tijekom pandemije koronavirusa.
Dernov snimak, koji je snimljen u Los Angelesu 3. lipnja, prikazuje potpuno crni ansambl, uključujući čipku bluza, puzavice s potplatom i jedna od novih kožnih torbi marke Atelier, koje pokazuju preveliku cvijet. Ellery je također uhvatila obiteljskog psa u kadru, kao i pogled na dio kalifornijske flore.
Piccioli je objasnio da je zamislio da kampanja bude uključiva i da pokaže vrijednosti brenda, koji uključuju stvaranje veza između zajednice i prikazivanje širokog opsega ljudskih emocija. Dodao je da je zbog karantene još više uvidio veze među ljudima, što je želio pokazati u novoj kampanji. Osim Derna, u kampanji #valentinoempathy pojavljuju se Naomi Campbell (snimila sama, naravno), Anwar Hadid, Janet Mok i sam Ellery (njegovu je fotografiju snimila njegova sestra Jaya Harper).
“Proteklih tjedana svi smo iskusili novi svijet jer svi živimo kroz ono što znači socijalno distanciranje. Shvatio sam koliko smo postali jači kroz veze unutar vlastite zajednice. Zbog ovoga mi je pala na pamet ideja o kampanji #valentinoempathy. Iako mi nedostaje ljudski dodir, osjećam da nas uvijek povezuje empatija jer smo svi sazdani od emocija. Mi smo ljudska bića puni energija i te energije uzrokuju promjene, one pozitivne. Ja sam dizajner i čvrsto vjerujem da svojim poslom mogu dati svoj doprinos društvu", rekao je Piccioli u izjavi. „Moj je posao danas očuvati i isporučiti Valentinove vrijednosti prenoseći snove i inkluzivnost kroz odjeću koju dizajniram sa svojim timovima. Razmišljala sam o tome kako promovirati najnoviju kolekciju jesen/zima za žene i muškarce 20-21. istaknuo moju želju da predstavim društvo kakvo jest, ili bi trebalo biti, mjesto bez kategorija ili granice."
Dodao je da će brend nastaviti raditi s bolnicom Lazzaro Spallanzani sve dok traje pandemija, osiguravajući da talijansko središte COVID-19 može nastaviti služiti Rimu i zemlji u cjelini.
"Kampanja #valentinoempathy želi biti projekt prikupljanja sredstava za održavanje rimske bolnice Lazzaro Spallanzani za Hitna pomoć COVID-19 kao i srednjoročni i dugoročni projekti odnosili su se na pandemijsku bolest", nastavio je Piccioli. "Stvarno bih želio proizvesti gestu ljubavi prema gradu Maison Valentino, stvarno bih želio dati Rimu do znanja da su Valentinovi prijatelji, ne samo brend, ovdje!"
