Dobrodošli u Šefica ljepote, serija koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i rastete iz stvarnih lekcija koje su naučili na poslu.
Omlet za večeru zvuči sjajno kada u hladnjaku imate samo par jaja, ali kada imate izbora, vjerojatno ne biste jeli isto za doručak i večeru.
HoliFrog suosnivačica Emily Parr vjeruje u sličan pristup pranju lica. Umjesto korištenja iste formule bez obzira na doba dana, godišnje doba ili brige o njezi kože, Parr zagovara situacijsko čišćenje. Međutim, kako biste prilagodili svoje sredstvo za čišćenje na temelju trenutnih potreba vaše kože, ona kaže da vam je potreban cijeli "ormar za čišćenje".
Uđite u HoliFrogova sredstva za čišćenje. Brend za njegu kože pokrenut je u rujnu 2019. s četiri sredstva za pranje lica, od kojih je svako formulirano za različitu situaciju kože. ima Tashmoo, umirujuće mliječno pranje za suhu do mješovitu kožu, Shasta snažno, ali nježno sredstvo za pranje AHA kiselina koje tretira akne, začepljene pore i neujednačenu teksturu,
Vrhunski, gel za dubinsko čišćenje i Kissimmee, balzam za skidanje šminke."Htjela sam bogato, mliječno sredstvo za čišćenje za jutro, kiselo koje bih mogla koristiti nakon treninga, i htjela sam udvostručiti čistim svaku večer balzamom koji uklanja kremu za sunčanje i gelom za dubinsko čišćenje koji mi nije ogulio kožu", Parr pripovijeda U stilu. "To su postala četiri osnovna proizvoda s kojima ćemo lansirati."
Dok je Parrov suosnivač Majeed Hemmat prvi predložio marku svih sredstava za čišćenje, Parr se počeo prodavati na pomislila je kada je shvatila da joj se koža naježi od pranja lica nekoliko puta svaki dan van. Zato marka provodi svoju prvu godinu poslovanja kako bi educirala ljude o uobičajenim sastojcima za čišćenje i prednosti zamjene sredstva za pranje lica na temelju onoga što radite i kako vaša koža reagira na navedeno aktivnosti. Međutim, postoje planovi da se HoliFrog u budućnosti proširi na druge kategorije njege kože.
Ovdje Parr objašnjava zašto je čišćenje najvažniji dio svake rutine njege kože, kako ispravno obaviti situacijsko čišćenje i još mnogo toga.
Reci mi kako si probila u industriju ljepote.
Počeo sam raditi u modnoj industriji kao publicist za Veru Wang. Unutar dvije godine nisam bila dovoljno strastvena prema modi da bih uspjela u svojoj karijeri. Nakon dubljeg istraživanja, shvatio sam da je prostor za ljepotu i wellness ono što mi je važno. Dakle, počeo sam hladno zvati i pogađati e-mailove direktora u wellness industriji. Moj prvi izbor je bio Equinox jer su oni bili lider u fitnessu. Direktor Equinoxa mi je zapravo odgovorio, pa sam otišao na razgovor i za nekoliko mjeseci otvorili su mi posao u PR odjelu. Volio sam ovaj posao jer je ujedinio sve moje interese i pomogao mi da otkrijem svoju strast prema nišnim brendovima. Upoznao sam Erica Helmsa, vlasnika Juice Generationa, jer su otvorili nekoliko juice barova na određenim lokacijama Equinoxa. Postali smo prijatelji, a na kraju sam im besplatno išao na PR jer sam bio toliko strastven u dobrobitima koje juicing može imati na vaše tijelo i kožu. Naposljetku, Eric me zamolio da mu budem službeni publicist, a platio mi je zalog. Tako mi se prvi put otvorio svijet PR agencija.
Otvorio sam svoju beauty PR agenciju, Poke PR, u rujnu 2012. Dobio sam brend Salme Hayek Nuance by Salma Hayek kao klijent kroz rad s Juice Generation. Ona je Ericov tihi partner i vidjela je sav tisak koji sam dobivao za Juice Generation i uvjerila se da bih trebao raditi PR njezine marke. Salmin brend se prodavao isključivo u CVS-u i bio je veliki klijent. Nakon toga nisam preuzimao više računa jer mi je trebalo više retainera, zasvrbio bi me za brend i htio bih ih predstavljati. Jedan primjer je Pijani slon. Kontaktirao sam osnivača na Twitteru i na kraju sam počeo raditi s njima neposredno prije nego što su ušli u Sephoru. Kada sam pokrenuo HoliFrog, Poke je imao 12 nevjerojatnih brendova kao klijente, sve u čistom beauty prostoru.
Zašto ste se odlučili pokrenuti vlastiti brend?
Moj sada poslovni partner Majeed Hemmat prišao mi je i rekao da bismo trebali zajedno pokrenuti brend. Htjela sam to učiniti s njim jer je došao iz maloprodajne strane industrije ljepote i zna sve što ja ne znam. Međutim, tržište je bilo zasićeno, pa sam predložio da pričekamo dok se tržište ne smiri. Nekoliko mjeseci kasnije, vratio mi se i predložio da lansiramo samo sredstva za čišćenje. Ideja me nije prodala i brzo sam je odbacio.
Zatim, na posebno vrućem vikendu Dana sjećanja, shvatila sam da pranje lica više puta dnevno dovodi moju kožu u zbunjenu spiralu. Između buđenja, trčanja, odlaska na sat joge, izlaska na večeru i spremanja za spavanje, umivao sam lice najviše pet puta dnevno. Palo mi je na pamet da možemo lansirati sredstva za čišćenje s različitim svojstvima i različitim jačinama, prednostima i konzistencijom. Htjela sam stvoriti sredstvo za čišćenje za sve različite trenutke čišćenja tijekom dana, ali neka svi budu super nježni.
Kako ste pali na ime HoliFrog?
Obilazio sam holistički centar dr. Davida Colberta u New Yorku, a čovjek koji me je obilazio pričao mi je o učincima onečišćenja na kožu. Rekao mi je da znanstvenici koriste žabe za mjerenje razine onečišćenja u okolišu. Kad sam otišao iz centra, pretražio sam ga na Googleu i pronašao sva istraživanja koja potvrđuju da su žabe uistinu mjerilo okoliša zbog svoje propusne kože.
U to vrijeme priču nisam povezivao sa svojim osobnim brendom. Tri moja klijenta lansirala su proizvode za njegu kože protiv onečišćenja, a ja sam namjeravala objaviti priču sa žabama kao udicom. Tjedan dana kasnije bila sam na satu joge i primijetila sam svoj Manduka Yoga Mat koji je imao logo žabe. Pogodilo me da bih priču o žabi mogao koristiti kao temelj za svoju priču o brendu. Ako žabe imaju propusnu kožu, upijaju sve i ne mogu živjeti u jako zagađenim područjima. Cijeli naš pristup formulama je da je svaki sastojak stvarno bitan, a ja želim koristiti najbolju moguću verziju sastojaka za svaku funkciju.
VIDEO: Dvostruko čišćenje je siguran način da stvarno skinete svu šminku
Čišćenje je za mnoge ljude još uvijek naknadna misao. Što mislite, što ljudi još uvijek griješe s čišćenjem?
Čišćenje je kontroverzna tema jer se radi o proizvodu koji se ne zadržava na koži, pa ljudi samo pretpostavljaju da nije važno. No, doista vjerujem da se mnogi problemi s njegom kože mogu ispraviti zamjenom sredstva za čišćenje koje je previše grubo ili puno površinski aktivnih tvari. Drugi razlog zašto ljudi misle da sredstva za čišćenje nisu bitna je taj što peru vaše lice samo 15 sekundi. Međutim, ako provedete minutu pranja lica sredstvom za čišćenje koje ima previše surfaktanata, ogolit ćete kožu. U našoj prvoj godini kao brend, fokusiramo se na edukaciju ljudi. Naša sredstva za čišćenje imaju samo 3 do 8 % surfaktanata, a također smo vratili vodu u naše formule kako bismo mogli povećati druge sastojke poput aloe vere i bogatih ulja. Što se mene tiče, vjerujem da biste trebali oprati lice jednu ili dvije ako ste našminkani. A ako to učinite, čišćenje se počinje osjećati kao tretman i ritual.
Koje od četiri sredstva za čišćenje ljudi posebno vole?
mislio sam Shasta, kiselinski čistač, trebao je biti zvijezda jer je to bila moja izvorna vizija. Bio je to prvi profil sastojaka koji sam sanjao napraviti. Volim kiseline i htio sam napraviti 5% AHA kiselinu koja ljudima ne guli kožu. Međutim, Tashmoo bio je prvi koji je postao popularan. Ovo sredstvo za čišćenje mi je posebno jer je dobilo ime po omiljenom jezeru mog tate u Martha's Vineyardu. Preminuo je neposredno prije nego što smo lansirali, tako da sam se stvarno osjećao kao da je dio ovoga kada su ga svi urednici ljepote i influenceri odmah zgrabili. Sada, dva su vrata i vrat, a svi naši trgovci ih ne mogu držati na zalihama.
Vaš novi proizvod, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, upravo je izašao. Što mi možete reći o tome?
Como Popp-E je nježan, piling piling. Snažno sam mislila da imam fizički piling u redu jer dok sam istraživala rutine njege kože tijekom razvoja proizvoda, otkrila sam više ljudi nego što mislite da još uvijek koriste ih. Ima uljno-gel bazu vitamina E s vrlo finim bambusovim prahom i sjemenkama maka kao fizičkim pilingima. Stvaranje formule bilo je efekt Zlatokose; postotak fizičkih pilinga morao je biti taman jer sam želio da bude dovoljno nježan da ga ljudi koriste svaki dan.
