Dobrodošli u Šefica ljepote, serija koja se ponavlja u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom prilikom da ukradete njihove tajne za napredovanje i rastete iz stvarnih lekcija koje su naučili na poslu.
Sljedeći put kad odete popuniti svoju maskaru, također ćete pomoći ženi u nevolji. Odnosno, ako je maskara do Napredovati Causemetics. Veganska marka ljepote bez okrutnosti koju je osnovala Karissa Bodnar donira proizvod ili novčanu donaciju neprofitnoj organizaciji koja podržava žene za svaku obavljenu kupnju. Thrive daje pet različitih stupova: obiteljsko zlostavljanje, rak, beskućništvo, ponovni ulazak u radnu snagu i branitelji.
U samo pet godina Bodnar je tvrtku koju je pokrenula u svom jednosobnom stanu pretvorila u tvrtku višemilijunska tvrtka koja je donirala više od 100 milijuna dolara u kozmetičkim proizvodima i gotovini neprofitnim organizacijama organizacijama. Sve dok je navršila 30 godina.
Ali vraćanje nije jedina stvar koja Thrive izdvaja u industriji ljepote. Thriveovi vjerni kupci, nazvani Thrive Tribe, u potpunosti su uključeni u sve aspekte brenda. "Bilo da se radi o proizvodu, dizajnu web stranice, rješavanju problema na web stranici, dizajnu torbica za šminku koje dolaze uz svaku narudžbu i predlaganju dobrotvornih organizacija za donacije", kaže osnivač.
Ovdje smo vas uhvatili s Bodnarom kako bismo saznali kako Thrive Causemetics bira dobrotvorne organizacije koje podržava, kako uključiti kupce u izradu proizvoda, zašto pristupačni, dobrotvorni brendovi ljepote postaju popularni, i više.
Što vas je inspiriralo da pokrenete Thrive Causemetics?
Počela sam u industriji kao vizažistica, a završila sam u razvoju proizvoda u L'Oréalu u luksuznom odjelu tvrtke. Ideja za Thrive prvi put mi je pala na pamet još 2014. godine, ali sam brend pokrenuo tek puno kasnije. Željela sam stvoriti brend koji uistinu vraća i osnažuje žene kroz ljepotu. Isprva sam to želio učiniti putem donacija proizvoda. Sada i mi doniramo sredstva, ali kada sam pokrenuo brend radilo se zapravo o doniranju proizvoda ženama koje su prolazile kroz težak period u životu. Dajemo organizacijama koje podržavaju žene pogođene obiteljskim zlostavljanjem, rakom, beskućništvom i ponovnim ulaskom u radnu snagu, te braniteljima. Otkako smo pokrenuli 2015. godine, donirali smo više od 100 milijuna dolara proizvoda i gotovine organizacijama s kojima radimo.
Kako odlučujete kamo idu donacije i koje organizacije dobivaju proizvode ili gotovinu?
Prakticiramo ono što nazivamo responzivnim davanjem. To znači da doniramo tamo gdje je najviše potrebe, kao i ono što je potrebno. Prodajemo jednu maskaru svakih pet sekundi i u ovom trenutku donirali smo milijune maskare, ali ako dobrotvorna organizacija s kojom smo partneri traži umjetne trepavice, mi ćemo se pobrinuti da doniramo te specifične proizvod. Ako bude potrebno, napravit ćemo zasebnu proizvodnju proizvoda kako bismo osigurali da dobrotvorna organizacija dobije točno ono što im treba za žene koje podržavaju. Moj cilj od početka je bio moći donirati punu kupaonicu proizvoda za žene. Jedan primjer kako doniramo gotovinu je kada su požari pogodili sjevernu i južnu Kaliforniju 2018. Donirali smo 100% dobiti s naše web stranice pet različitih dobrotvornih organizacija s kojima nas je naša zajednica povezala. To je završilo preko četvrt milijuna dolara.
Naše Thrive Tribe također preporučuje posebne dobrotvorne organizacije i naš interni tim za davanje koji upravlja protokom donacija doprijet će do njih. Sada radimo sa stotinama dobrotvornih organizacija diljem svijeta.
Thrive radi sve interno, od razvoja proizvoda do e-trgovine. Koji su bili izazovi izgradnje brenda bez ikakve vanjske pomoći ili podrške poznatih osoba ili utjecajnih osoba?
Nisam influencer ili slavna osoba pa nisam počeo ni s jednom vrstom platforme. Općenito, izazov je da morate biti nevjerojatno kreativni. Morate izbaciti pravilnik kroz prozor i kako razmišljate o razvoju proizvoda. Na primjer, imam jako osjetljive oči i nisam mogla pronaći olovku za oči koja bi ostala bez da ih izgori. Dakle, moj cilj je bio napraviti vodootpornu olovku za oči koja će ostati 24 sata, ali mi neće pocrvenjeti u očima. Formulu sam zapravo napravio u svojoj kuhinji, ali sam surađivao s optičarima na testiranju. Budući da smo ga uspjeli uspješno napraviti, svake godine prodamo milijune olovka za oči, a to je proizvod koji nas je stavio na kartu. Uvijek su naši kupci bili ti koji su doznali; svakodnevna žena koja je željela bolji za vas proizvod koji je učinio više.
Thrive Lab je brendov način prikupljanja ljudi tijekom razvoja proizvoda. Kako unos kupaca utječe na način na koji se proizvodi proizvode?
Ono što volim u suradnji s Thrive Tribe je to što nam omogućuje da razumijemo točno što naš potrošač traži. U biti imamo ogromnu fokus grupu i našim klijentima šaljemo laboratorijske uzorke zbog čega razvoj našeg proizvoda traje dulje nego obično.
Na primjer, kada smo razvijali naše CC krema za zamagljivanje, proveli smo klinička ispitivanja i radili s tisućama žena, uključujući slavne osobe, slavne vizažiste, naše zaposlenike i naše Thrive Tribe. Oni su razlog zašto smo stvorili inkluzivnu paletu nijansi za našu CC kremu. Ako pogledate na tržištu, većina CC krema ima samo oko pet nijansi. Na kraju smo izašli s 18 nijansi jer smo to mogli testirati u stvarnom životu s našim kupcima i korisnicima. Kada prodajete s trećom stranom, nije uvijek moguće imati ovakvu osobnu vezu sa svojim kupcima.
Liquid Lash Extensions maskara postala je viralna kada ste je lansirali. Jeste li bili iznenađeni ovime? Postoje li još neki proizvodi na koje ste zaista ponosni?
The maskara bilo iznenađujuće jer je olovka za oči bila tako uspješna za nas i to je zapravo ono što nas je pretvorilo u višemilijunski brend. Uvijek sam oprezan optimist kada pokrenemo stvari, ali da se proizvod odmah rasproda, a zatim kontinuirano rasprodati i sada imati visok volumen prodaje dokaz je stvaranja proizvoda sa svojim potrošačem i uklanjanja ega okolo toga. Mislim da mnogi luksuzni brendovi žele reći potrošaču što žele, a mi imamo potpuno suprotan pristup. Želim da Thrive Causemetics bude poznata kao ljubazna djevojka u ljepoti.
Još jedan proizvod koji me jako iznenadio je Overnight Sensation posvjetljujuća maska za spavanje pokrenuli smo 2018. Nikada prije nismo lansirali proizvod za njegu kože, ali smo se jednog vikenda u laboratoriju igrali s pravljenjem maske za spavanje. Dao sam uzorke za oko 100 potrošača i svima im se svidjelo. Kad je taj proizvod konačno izašao, za nas je to bila kao senzacija preko noći. Tako smo ukorijenjeni u bojama, ali ponosna sam na uspjeh koji smo postigli u njezi kože i od tada smo lansirali više proizvoda u partnerstvu s našim Thrive Tribe.
VIDEO: Dvostruko čišćenje je siguran način da stvarno skinete svu šminku
Kozmetički brendovi tradicionalno imaju određenu razinu težnje. Čini se da danas sve više ljudi privlače pristupačne robne marke poput Thrivea koje također vraćaju. Zašto mislite da je došlo do pomaka?
Osobno, kao tisućljetni potrošač apsolutno ću kupiti proizvod koji vraća ili čini razliku u svijetu ako je isti ili bolji. Mislim da je Thrive Causemetics ovaj pokret i misija u kojoj je jedina prepreka pridruživanju doslovno samo praćenje na društvenim mrežama kako biste vidjeli kakav utjecaj možete imati na svijet. Kupite maskaru ili sredstvo za čišćenje i znate da se nešto dobro događa.
Uzbudljivo je i drago mi je da i drugi beauty brendovi rade isto. Sada smo veliki brend, ali ja sam ovaj posao započeo iz svog jednosobnog stana prije manje od pet godina i sam sam ga financirao. Nisam slavna osoba ili utjecajna osoba, ali ako mogu stvoriti ovakvu tvrtku koja je sada donirala više od 100 milijuna dolara u proizvodu i gotovini, to je izvanredno. Razmislite o utjecaju na svijet koji bismo imali da svi to rade.
