Danas Wilhelmina i Rizzoli slave pokretanje Definiranje LjepotapoU stilus Eric Wilson, nova knjiga koja dokumentira kako su najuzbudljiviji razvoj u modeliranju oblikovali moda industrija. Ovdje, u odlomku iz knjige, Wilson raspravlja o usponu "influencera" društvenih medija.
Kylie Jenner bila je točna kad je rekla da je 2016. “godina realizacije stvari, ”Jer je do tada moć takozvanih influencera konačno postala kristalno jasna, čak i onima koji su jednom pokretu okrenuli nos.
Za marketinške stručnjake i medije mjerenje utjecaja njihovih poruka odjednom se može kvantificirati na načine nikada prije zamislivo izvan distopijskog romana, osobito u nekoć izoliranom, danas široko demokratiziranom svijetu moda. Zbog toga je danas prilično uobičajena praksa da se uspješni modeli rangiraju i unajmljuju na temelju njihovih mjerenja - ne onih na komp karticama, već onih na računima na društvenim mrežama. Tako su, uostalom, Kylie i Kendall Jenner, svaka sa sto milijuna plus sljedbenika zajedno na Instagramu i Twitteru, krenule u osvajanje industrije.
POVEZANE: Gigi Hadid skoro se prevrnula u zlatnoj čipkanoj haljini, Bella je uhvatila pad
Dizajneri su odbacivali ove moderne svjetiljke u korist blagih modela koji nemaju više osobnosti niti prepoznatljivih karakteristika od vješalice za kaput. Sada su vrlo traženi kao ambasadori i suradnici, i Kendall Jenner je skočio na ljestvicu Top 50 modela na Models.com, a čitatelji su je izabrali za model godine za 2016. godinu. Štoviše, modeli svih pruga potiču se da pokažu svoje prave boje i progovore pred zlostavljanjem.
Iako se to može činiti kao novi fenomen, modeli su zapravo bili utjecajni davno prije nego što je pojam nastao. Ovdje doista govorimo o pojedincima koji imaju sposobnost vođenja kampanja ne samo svojim izgledom, već i korištenjem svojih snažnih glasova u prilog različitosti i feminizam.
Iggy Azalea, sa svojim neoprostivim stavom, danas može zahtijevati tu titulu, kao i modeli u usponu poput Barbie Ferreira, otvoreni zagovornik samopouzdanja koji ponosno dijeli slike svojih nesavršenosti Instagram.
A koji je model ikada imao veći utjecaj od njega Iman, koja je izgradila kozmetičko carstvo iz svoje kultne karijere? Ona ostaje jedna od najžešćih šampionki različitosti, prihvaćajući poziv legendarne manekenke Bethann Hardison javno sramoti dizajnere čije revije na pistama pokazuju očito zanemarivanje modela boja.
POVEZANE: Claudia Schiffer kaže da je ovo jedino ljepotno "pravilo" koje morate prekršiti
U članku iz 2013. u New York Timesu, Iman je predložila bojkot ako određeni dizajneri ne počnu zapošljavati crne modele. I dok ima još mnogo prostora za poboljšanja, do kolekcija za jesen 2017. broj nebijelih modela je bio dramatično se povećao, kada je više od četvrtine bačenih modela bile žene u boji, prema istraživanju koje je proveo Fashion Spot.
Sad je to utjecaj.