Kad zavirite iznutra Zoey Deutchnovi Hulu film, Nije u redu, prvi put se pojavio na našim feedovima ranije ovog ljeta, ljudi su odmah bili zainteresirani. Iako je u to vrijeme bilo objavljeno nekoliko detalja o filmu, internet je definitivno primijetio, dijelio, komentirao i kritizirao slike (točnije, oni odjeća) stotinama puta, što je naslov satirične komedije i Deutchev lik Dannija Sandersa podiglo u nebo do razine relevantnosti koja se može mjeriti s najomiljenijim utjecajnim osobama na društvenim platformama.
Diskurs koji okružuje Deutchev lik — usamljenog 20-godišnjaka koji je lažirao putovanje u Pariz u nastojanje da impresionira dječaka, samo da bi postalo viralno jer se pretvaralo da je preživjelo teroristički napad (uf) — nastavlja rasti. A prema Deutch, ovaj razgovor (i kontroverza) je upravo ono čemu su se ona i redatelj Quinn Shepard cijelo vrijeme nadali.
"Sve to treba biti meta", rekao je Deutch U stilu. Čak i TikTok račun koji smo imali dok smo ga snimali i koliko pratilaca, koliko pregleda, koliko ljudi su bili toliko zainteresirani i voljeli su Dannija, a da nisu ni znali koji je to film ili tko je lik. Sve je to trebalo biti meta."
Dotični TikTok račun (@notokaymovie) poslužio je kao neka vrsta marketinške elektrane za film, kimnuvši na premisu filma utemeljenu na društvenim mrežama, dok je istovremeno generirao veliku količinu buzza. Od njegovog kreiranja u kolovozu 2021., profilni isječci iza scene — i vrlo važne snimke platinaste plavuše Dylan O'Brien — ukupno su prikupili impresivnih 12,6 milijuna lajkova (i još više pregleda), što Deutch priznaje da je bilo neočekivano iznenađenje.
"To je bila Quinn i moja ideja", rekla je o brendiranom računu. "Napravili smo TikTok, a onda je definitivno eksplodirao više nego što smo mislili da hoće, i stvarno smo imali sreće što je [filmski studio] bio tako sjajan partner dopuštajući nam da idemo ovim nekonvencionalnijim putem, koji je bio stvarno cool i drugačiji i očito vrlo drugačija marketinška strategija od većine studija ići."
Još jedan aspekt filma koji je privukao dosta pažnje? Dannijev gore spomenuti ormar pun mikrotrendova, za koji su pronašli inspiraciju — pogađate! — na TikToku. Davno prije čista djevojačka estetika vladali, imali smo dvodijelne komplete hlača s jarkim uzorcima i karirane avant osnovni doba, a oboje se Deutchev lik igra kroz cijeli film.
"Stvarno smo bili zainteresirani posebno uhvatiti ovaj trenutak u vremenu, ljeto 2021., te trendove", rekao je Deutch. “I naravno, znali smo da će ovog ljeta trendovi biti sasvim drugačiji. I to je na neki način i poanta toga, da se trendovi kreću tako brzo i da se svi tako brzo prihvaćamo stvari."
No dok sve, od marketinških tehnika filma do modnih odabira, može ukazivati na malenu mrlju u velikom planu 2020-ih, Zoey tvrdi da Nije u reduTema korisnika nije samo univerzalna — "[Danni] to u početku ne radi zbog online fleksibilnosti ili utjecaja. Ona to radi zbog povezanosti i pažnje dječaka. To je vrlo bezvremenska priča samo s vrlo aktualnim svijetom." — ali nevjerojatno relevantna.
"Mislim da je film bio stvarno aktualan, ne samo s vedrim, zabavnim, aktualnim ljepotama i modnim trendovima popularan na društvenim mrežama, ali s dubljim problemima poput zahtjeva za odgovornošću i transparentnošću," rekla je Zoey. "Quinn, scenaristica i redateljica, bila je inspirirana da napiše scenarij kada se osjetila stvarno preplavljenom beskrajnim listanjem naslova i skandali s utjecajem, kultura otkazivanja, sponzorirani oglasi za njegu kože koji su vas natjerali da zaboravite na svijet, ali događaju se zaista ozbiljne stvari svijet."
