Okretni ormar Cher Horowitz od tada je predmet modne fantazije Cleless dominirao blagajnama 1995. Ali pitajte bilo kojeg internetskog kupca danas i vjerojatno bi zamijenio tu tehnologiju za jednostavnu mogućnost da vidi kako će odjeća izgledati na prije nego kliknu "kupi". Predugo - otprilike od pojave kataloga - odjeća se modelirala i reklamirala na jednom tijelu tip. Konačno, više robnih marki stavlja inkluzivnost u prvi plan, ali u ovom trenutku, prošireni raspon veličina je pod, a ne strop. Što je s nekim inkluzivom prikaz tijela na stvarnim web-lokacijama za kupnju iu slikama kampanje ili alatima koji općenito poboljšavaju iskustvo kupnje?
Marke poput Lizzove linije odjeće za oblikovanje JITTY prednjače s inovativnim značajkama koje kupnju čine jednako zabavnom kao pregledavanje Cherinog rotirajućeg ormara. I da citiram osnivača hitmakera, "bilo je krajnje vrijeme."
Priča pjevačica U stilu da je nakon godina (kao, od osnovne škole) pokušavanja promijeniti svoje tijelo, odlučila prestati skrivati. "Osjećao sam taj pritisak stalnog govorenja da moje tijelo nije dovoljno dobro i morao sam mu nanijeti neku vrstu boli uklopiti se u arhetip ili standard ljepote," kaže ona, prisjećajući se uske odjeće za oblikovanje poput pojasa u kojoj je odrastala s. „Stvarno sam osjećao da ne bi trebalo biti tako; ne bismo se trebali sramiti svojih tijela i ne bismo trebali nositi ove naprave da bismo se osjećali lijepo."
Kad joj je dosadilo čekati da netko drugi izmisli savršeni proizvod, odlučila je uzeti stvari u svoje ruke i krenula redefinirati odjeću za oblikovanje i način na koji je žene kupuju. Ranije ove godine, Grammyjem nagrađena pjevačica pokrenula je YITTY (njezin nadimak iz djetinjstva). "Predstavljam odjeću za oblikovanje koja pristaje svakom tijelu — od 6X do XS — i u kojoj se osjećam dobro u sebi", objašnjava ona. “Ne radi se o promjeni mog tijela. YITTY nadopunjuje i naglašava ljepotu mog tijela, oblina, tekstura i boja. Drži me. Udobno je. To je kao da nosiš komad samopouzdanja."
No ono po čemu se Yitty doista počinje razlikovati jest način na koji brend zagovara - i normalizira - tijela različitih oblika i veličina. JITTY Predsjednica Kristen Dykstra objašnjava da uz obrnutu ljestvicu veličina (veličine su navedene 6X-XS na stranici, a ne male do velike) i jedinstvenu, kružnu tablicu veličina ("tako da se sve veličine smatraju jednakima"), brend također pažljivo odabire "lica kampanje i modeli e-trgovine koji ne predstavljaju samo široki spektar veličina i etničkih pripadnosti, već također prikazuju različite tipove tijela," kaže Dykstra. "Snimamo svaki stil na spektru veličina i tipova tijela, tako da na temelju toga kako filtrirate svoju veličinu, vjerojatno ćete vidjeti nekoga čiji tip tijela vam je sličan."
Lizzo je samo jedan (važan!) primjer ove nove normale. Prema bazi podataka online istraživanja Akutno istraživanje tržišta, tržište veće veličine (odjeća veće veličine koja se prodaje putem nekoliko medija, uključujući online i fizičku prodaju) procjenjuje se na više od 178 milijuna USD i raste svake godine. Brendovi koji promišljeno i holistički opslužuju ovaj sektor iskusili su taj rast iz prve ruke i imaju odane baze obožavatelja i vjerne kupce koji to mogu dokazati. Na primjer, Dobar Amerikanac, Kromat, i Univerzalni standard izgradili su svoje poslovne modele oko uključivog iskustva kupnje koje uključuje veće raspone veličina, različite modele, obrnute ljestvice veličina i još mnogo toga.
Good American osnovao je 2016 Khloé Kardashian i sada izvršna direktorica Emma Grede s ciljem da kupovinu traperica učini manje bolnom. Tvrtka je nastala iz razgovora dviju prijateljica o tome "što znači biti žena danas i kako ih modna industrija toliko ignorira kada je riječ o veličini i inkluzivnosti," Grede kaže.
"Kupnja trapera, osnovnih potrepština, cipela i kupanja može biti jedan od emocionalno najtežih iskustva za žene zbog velikog nedostatka opcija koje uključuju veličinu i trendove", Grede dodaje. "Željeli smo izgraditi brend koji uistinu osnažuje sve žene."
Tvrtka vrijedna milijardu dolara izlazi u susret potrošačima svojim pristupom Always Fits: širok raspon veličina od 0 do 32 sa svakim parom četiri različite veličine ("One-size-fits- four") za prilagodbu promjenama vašeg tijela i "prilagođavanje promjenama veličine i fluktuacijama", prema Grede. "Nedogovaranje" za marku? Puni raspon veličina mora ponuditi svaki trgovac u kojem se prodaju njegovi proizvodi. Ali možda najistaknutija značajka tvrtke za kupnju je njihov mrežni stilski alat koji prikazuje proizvode na modelima veličina od 0 do 24 — čak možete odabrati koji model želite vidjeti da nosi te proizvode. "Mi osiguravamo da je svaki proizvod koji razvijemo dizajniran za žene svih oblika i veličina", kaže Grede. I ta se obveza prenosi do krajnjeg kupca koji gleda te artikle na internetu.
Brand za plivanje i sport Kromat, koji je lansiran 2010., slavi da je svako tijelo ljetno tijelo s komadima prilagođenim raznolikoj demografiji. "Od samog početka na svojim smo revijama i kampanjama prikazivali modele veće veličine, trans i modele s invaliditetom", kaže osnivačica Becca McCharen-Tran. Web stranica progresivne robne marke prikazuje fluidne slike s modelima svih oblika i veličina i "djevojke koje se ne ušuškavaju" za normalizaciju svih tijela.
„Za nas je to bio samo odraz inspirativnih ljudi u našoj zajednici. Uvijek je bilo tako i uvijek će biti", kaže McCharen-Tran.
Još jedan lider u inkluzivnom shopping prostoru je Universal Standard, koji je nastao nakon svojih dvaju osnivači, Polina Veksler i Alex Waldman, otišli su zajedno u shopping i nisu mogli pregledavati u istom odjeljak. "Bilo je jasno da nije svim ženama dana ista razina stila, kvalitete ili čak poštovanja u modi", kaže Veksler. "Stvorili smo Universal Standard kako bismo demokratizirali iskustvo kupnje, tako da sve veličine, bilo 2 ili 32, mogu kupovati na isti način."
Od tog trenutka 2015. tvrtka je u potpunosti prepisala tablicu veličina kako bi se bolje uskladila s kupcima u SAD-u Nose veličine od 00 do 40, a njihov medij je veličina 18, što odražava prosječnu Amerikanku tijelo. (U 2021. prosjek je bio između 16 i 18, prema Međunarodni časopis za modni dizajn, tehnologiju i obrazovanje.) Web-mjesto trgovca također nudi gumb "SeeIt In Your Size" koji potrošačima omogućuje da pogledaju proizvod na modelu u svakoj veličini kako bi dobili predodžbu o tome kako će predmet izgledati na tijelu poput njihovog. Osim toga, njihov program "Fit Liberty", pokrenut 2017., omogućuje kupcima da razmijene komade za proizvode različite veličine, bez pitanja, ako njihova težina varira.
Stvaranje ovih programa nije bilo bez poteškoća ili izazova. "Ove funkcije zahtijevaju dosta napornog rada i početnih troškova, ali se isplati jer su se pokazali vrlo vrijednima za naše kupce, koji su naš glavni prioritet", kaže Veksler. "Na primjer, alat 'Vidi to u svojoj veličini' pomogao je smanjiti našu stopu povrata na stupanj koji je puno niži od prosjeka industrije. Naš početni trud dugoročno se uvijek isplati."
U početku je Vekslera i Waldmana kao jedini brend koji je napravio ovakve promjene natjeralo na kreativnost i stvaranje vlastitih pravila. Sada se nadaju da su postavili novi presedan.
"Nikada nismo htjeli biti jedini izvor za odjeća koja uključuje veličinu”, kaže nam Veksler. "Krenuli smo pokrenuti revoluciju."
"Bilo je zabrinjavajuće ispitati kako sam odrastao i što me je moje sudjelovanje u održavanju ekskluzivnih standarda naučilo tijekom mog života. Željela sam marku koja je čarobna i otkačena, i znala sam da će ova veličina biti dostupna od samog početka."
— OSNIVAČ SELKIE KIMBERLEY GORDON
"Kada sam kreirao Christian Omeshun, postojala je odlučnost da kreiram luksuznu odjeću za žene veće veličine. Željela sam da se osjećaju odvažno, seksi i samouvjereno u svojoj modi. Uočio sam potrebu za raznolikošću, proširenim uključivanjem veličina izvan veličine 32+, izborom tkanina visoke mode i širenjem zastupljenosti veličina unutar industrije."
— CHRISTIAN OMESHUN, OSNIVAČ I GLAVNI DIZAJNER, A'SHONTAY HUBBARD
“Cilj je bio transformirati način na koji ljudi gledaju na svoju intimnu ladicu. Razdvajanjem naše veličine u skupine prema vašem obliku/veličini, pomažemo vam da pristanete samo za svoju veličinu, sa značajkama koje vam odgovaraju. Kupci mogu kupovati prema veličini ili tipu tijela, a mogu dobiti i pomoć oko pristajanja putem internetske opreme."
— COSABELLIN GUIDO CAMPELLO, GLAVNI DIREKTOR I SIN OSNIVAČA VALERIJE I UGA CAMPELLA
"Žene je prikazivala zastarjela industrija i osjećali smo se prisiljenima to promijeniti razgovor i otvoriti novi put na kojem bi se žene mogle osjećati osnaženo, lijepo i samopouzdano vlastite uvjete."
— SUOSNIVAČ SUMMERSALT-a I CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
