Povijest skandinavske modne marke Ganni

Od svih skandinavskih brendova koji prikazuju kolekcije tijekom Tjedna mode u Kopenhagenu, Ganni je jedan od najpopularnijih. Ne samo da ga vole dobro odjevene slavne osobe poput Bella Hadid, Miley Cyrus, i Emma Chamberlain, no odjeća, obuća i dodaci također se smatraju vrhunskim i luksuznim bez ima veliku cijenu.

Ipak, svaki put kad obučemo Ganni haljinu ili par čizama iz etikete, često se zapitamo o povijesti brenda. Tko je Gannijev dizajner? Kada je Ganni osnovan? U nastavku ćemo razdvojiti odgovore na ova i druga pitanja.

Odakle je brend Ganni?

Ganni (izgovara se GHA-NEE) je a Danski modni brend. Osnovao ju je galerist iz Kopenhagena Frans Truelsen 2000. godine — iako je bila daleko od oznake koju danas poznajemo i volimo. U početku se Ganni bavio stvaranjem savršenog džempera od kašmira, ali 2009. godine, muž i žena Nicolaj i Ditte Reffstrup preuzeli su tvrtku i krenuli u širenje tvrtke.

Kao Gannijevi novi vlasnici — kao i izvršni direktor (Nicolaj) i kreativni direktor (Ditte) — njih su se dvoje počeli usredotočiti na suvremenu konfekciju. Umjesto naginjanja prema tradicionalnom skandinavskom stilu, koji je više minimalistički i uključuje puno crni, Ganni dizajni imaju razigrane boje i printove, stavljajući svjež, otkačen pogled na garderobu spajalice.

“Sve je u kontrastu; obući nešto ženstveno i kombinirati to s parom tenisica ili trapera,” rekla je Ditte Nosač2018., govoreći o njihovom pristupu. “I, naravno, stil bez napora, jer mi smo iz Kopenhagena; ovdje sve izgleda vrlo opušteno i cool - to je vrlo jednostavan način odijevanja. Na primjer, svaki dan koristimo naše bicikle i nikada ne biste vidjeli djevojku koja nosi par štikli na svom biciklu, uvijek bi nosila par tenisica i možda bi joj štikle bile u košarici.”

Ova mješavina opuštenog, ali razigranog bez sumnje je pomogla Ganniju da razvije svoj kult sljedbenika. Kako je ispričao Nicolaj Elle UK kada razgovarate o kupcima marke, "Oni nose odjeću, a ne odjeću koju nosi djevojka."

Zašto je Ganni toliko popularan?

Moglo bi se tvrditi da je Gannijeva popularnost posljedica niza čimbenika. Za početak, brend ima onu jedinstvenu vibru "cool girl", koja nas inspirira da uparimo jednostavnu, prozračnu haljinu sa šarenim parom kaubojskih čizama. I ne boli to što Gannija vole slavne osobe. Svi, od Kylie Jenner do Beyoncé, viđeni su kako nose tu odjeću, a modne ikone Gannija imaju na popisu favorita od sredine 2010-ih.

U siječnju 2015. jesenska kolekcija brenda bio je prikazan na Vogue kao dio pokrivanja Tjedna mode u Kopenhagenu. Iste godine, Helena Christensen također je dala poticaj brendu, podijelivši svoju fotografiju s Kate Bosworth i opisujući sliku "#GanniGirls" u odnosu na njihovu Ganni odjeću. Do početka 2023. hashtag je korišten oko 95 tisuća puta.

2017. bila je još jedna ključna godina za Ganni, budući da je preuzeo etiketu Privatna kapitalna tvrtka povezana s LVMH-om, L Catterton, za neotkriveni iznos. Taj je potez pomogao brendu u njegovoj međunarodnoj prisutnosti, a danas, uz vlastite trgovine, Ganni se prodaje u 400 premium trgovaca u 20 zemalja.

Je li Ganni luksuzni brend?

Ganni se smatra an "pristupačne" luksuzne marke. Iako su komadi uzdignute i dizajnerske kvalitete, također imaju i poštenu cijenu, većina košta ispod 1000 USD, a mnogi ispod 500 USD.

Je li Ganni brza moda?

Ganni nije brza moda, ali na svojoj web stranici brend navodi da nije ni održivi brend, jer "na u svojoj srži, moda cvjeta na novostima i potrošnji, što je velika kontradikcija konceptu održivost."

"Umjesto toga, usredotočeni smo na to da postanemo najodgovornija verzija sebe", piše dio posvećen odgovornosti. "Nismo savršeni, ali predani smo donošenju boljih izbora svaki dan, minimizirajući svoj društveni i ekološki utjecaj na cijelo poslovanje. To doživljavamo kao svoju moralnu obvezu i svaki se postupak računa. Sada je vrijeme za stvaranje promjena, nema isprika, zbog čega smo se obvezali na apsolutni cilj smanjenja ugljika od 50% do 2027."

Svake godine Ganni objavljuje izvješća o odgovornosti biti transparentan o svom napretku. Marka je također B Corp certificiran, koji je, prema bcorporation.net, je "oznaka da tvrtka ispunjava visoke standarde provjerenog učinka, odgovornosti i transparentnost čimbenika od primanja zaposlenika i dobrotvornih davanja do praksi i unosa opskrbnog lanca materijala."

Proizvodi li Ganni kozmetičke proizvode?

Ganni je ušao u beauty prostor u listopadu 2022. surađujući s Submission Beauty na bez plastike, biorazgradivi glitter. Proizvodi dolaze u tri različite boje, izrađeni su od materijala biljnog podrijetla i svaki košta 25 dolara.

U čijem je vlasništvu Ganni?

Danas je Ganni još uvijek u vlasništvu privatne investicijske tvrtke L Catterton, ali u lipnju 2022. Reuters izvijestio da je marka na prodaju.

“Firma je angažirala boutique investicijsku banku Lazard da vodi proces prodaje, što je privuklo interes od kineskih kupaca", napisala je publikacija, navodeći kao svoje "dvije osobe koje poznaju situaciju". izvori. U to vrijeme Ganni je bio procijenjen između 500 i 700 milijuna dolara, međutim, ništa nije finalizirano.