Gwen Stefani zna da kad bi se njezino ime pojavilo u igri asocijacija riječi, "crvena usna" bila bi prva riječ koja bi svakome pala na pamet. Glazbenik, GXVE Ljepota osnivač, i Glas suca, postala je sinonim za hrabri grimizni ruž — izgled po kojem je poznata otkako je No Doubt izdao svoj debitantski istoimeni album 1992. godine.
Ali ono što Stefanini dugogodišnji obožavatelji možda ne znaju jest da je prije nego što je otkrila moć crvenih usana, svaki dan nosila sjajilo za usne.
“Htjela sam početi GXVE s osnovama toga tko se osjećam i kakvu sam šminku iznijela tijekom godina", kaže Stefani U stilu kaže o početnom asortimanu robne marke ruževa i olovki za oči. “A tu je i sjajilo za usne. Na kraju krajeva, vjerojatno nisam poznata po sjajilu, ali ono što ljudi ne znaju je da sam se počela šminkati u osmom i devetom razredu. Bio sam jako inspiriran 1960-ima. Nosila sam cat eye i mat sjajilo za usne tijekom cijele srednje škole - nikad nisam nosila crvene usne."
Zbog toga je drugo lansiranje GXVE-a Bubble Pop Electric sjajilo za usne i Duri se da postaneš stvaran i Anaheim Line olovke za usne. Sjajilo za usne visokog sjaja dolazi u pet nijansi, dok olovke za usne dolaze u dvije, odnosno tri nijanse. Osmišljene su za kombiniranje, a mogu se nositi i uz brendove mat, saten, i tekući ruževi za usne.
I nazivi proizvoda i njihove nijanse osobni su za Stefani, a mnogi se odnose na njezine pjesme ili njezine SoCal korijene. Ona kaže da postoji neka vrsta sustava imenovanja: nakon što se formiraju ideje za kategoriju proizvoda, svirat će na njima, uključujući razne aspekte svog života i karijere, od ska glazbe do visoke škola.
"Moja mama, Patti Stefani, otišla je u Sephoru prije nekoliko mjeseci s mojim tatom. Bila je toliko uzbuđena što je vidjela ruževe u trgovini, pa ih je kupila. Nazivi ruževa referiraju se na različita mjesta: 'Rosewood' je bila ulica u kojoj sam živjela od nula do pet, a 'Loara' je srednja škola u koju sam išla," dijeli Stefani. “Moja mama nije znala ništa o imenima, pa je bila oduševljena kad ih je uzela i vidjela sva ta super-insajderska imena. I valjda je plakala kad je otišla na šalter platiti. Ispričala je djevojčici tko je i priču, a onda je i djevojčica počela plakati."
Nazivi proizvoda GXVE samo su jedan od primjera, unatoč uspješnoj desetljećima dugoj karijeri Stefani ostaje povezana s mjestom odakle dolazi i obožavateljima koji su je pratili u vožnji.
Kao način da se zahvali na podršci, pokrenut je GXVE Zajednica GXVE, platforma za društvenu prodaju temeljena na pregledniku gdje Stefanini obožavatelji i ljubitelji šminke mogu dijeliti svoju šminku izgleda, ponuditi savjete i zaraditi 30% provizije od prodaje GXVE proizvoda, stopa koja je iznad industrijskog standarda.
"Dizajniranje šminke je za mene tako uzbudljivo - ne dosadi mi pričati o šminki. Ali mogućnost izgradnje ove zajednice i partnerstvo s ljudima koji su me podržavali, voljeli i razmjenjivali ljubav sve ovo vrijeme je nevjerojatno", kaže Stefani o platformi. "Oni već cijelo vrijeme obavljaju posao za mene objavljivanjem o brendu, ali sada mogu dobiti 30% provizije. Tako je sjajan osjećaj imati mjesto gdje istomišljenici mogu doći učiti, slaviti sebe i raditi to kao svoj mali strastven projekt."
VIDEO: Gwen Stefani upravo je rekonstruirala svoj glazbeni video "Don't Speak" uz naklon Blakeu Sheltonu
Budući da društveni mediji nisu postojali kad se Stefani tek počela šminkati, mogućnost da trenutno dijeli i uči od drugih ljubitelja šminke posebno ju uzbuđuje. Kaže da je prvi put shvatila koliko društveni mediji mogu biti inspirativni kada je kreirala svoju Urban Decay paletu sjenila.
"Blake [Shelton] i ja bismo otišli na internet i gledali kako svi uzimaju boje za koje sam mislila da predstavljaju mene i pretvaraju ih u svoju umjetnost", kaže Stefani. "Oduševili su me - mogli ste ih jednostavno gledati na YouTubeu. I to je jedna od stvari koje su potaknule GXVE zajednicu; Toliko je drugačije nego u ono vrijeme kada bih trčala kući iz škole sa svojom najboljom prijateljicom — njezina bi mama priređivala Mary Kay zabave i bilo bi 10 dama koje su isprobavale svu tu šminku. Umirao sam, znaš na što mislim?"
Da, radimo Gwen.
